La marca brasileña de fitness que quiere hacerse cargo de su armario
ActiveWear Brand Track and Field puede ser prácticamente desconocido en los Estados Unidos, pero con 120 tiendas en Brasil, es como Lululemon o Adidas para los brasileños amantes del fitness.
Ahora, la compañía de 26 años está estableciendo su mirada en los Estados Unidos con dos tiendas en la ciudad de Nueva York y Los Ángeles, planes para 10 más en todo el país durante los próximos 18 meses y una estrategia agresiva de 30 a 40 nuevas tiendas cada año durante dos o cinco años después de eso. Te estamos diciendo esto para que puedas hacer espacio en un cajón de tocador ahora.
"Hay muchas similitudes entre Brasil y Estados Unidos en el camino de vida y cómo las personas están muy interesadas en estar activas", dice el cofundador Fred Wagner. "También hay una gran adopción de los Estados Unidos de productos brasileños."Piense en ceras, explosiones y productos para el cabello. Entonces fue un movimiento obvio para expandirse aquí, dice.
La primera boutique de Nueva York de Track and Field se abrió en el Upper East Side en 2010 como un laboratorio de prueba inicial para el mercado estadounidense, mientras que la boutique de Los Ángeles abrió en Brentwood en enero. Este verano, las tiendas se abrirán en el Southpark Mall en Charlotte, Carolina del Norte, y en un World Trade Center en Nueva York, seguido de "mercados más cálidos como Florida y California" donde planean desarrollar ubicaciones "principalmente en centros comerciales."
En cuanto a la ropa, los diseños de Track and Field encarnan una estética joven, vibrante y sexy que dice: Soy de Brasil. Las piezas tienden hacia el audaz con "wowie!"Colores y estampados (pero se pueden atenuar cuando se mezclan con lo básico). Y vienen en telas de alto rendimiento, como una tecnología especial "Redtech" con "minerales tejidos" que dice Wagner reduce. (No realizamos una prueba de laboratorio en su reclamo, solo para su información.) Dice que esas telas únicas representan el precio, que describe como un 20 a 25 por ciento más alto que las marcas masivas como Nike.
Como un gran entrenamiento, la marca tampoco te da una oportunidad fugaz de aburrirse. Si bien tiene una colección permanente, Track and Field lanza una nueva colección de cápsulas cada uno semana. "Nuestros consumidores en Brasil aman la novedad de la colección cápsula de edición especial", explica Wagner. "Funciona muy bien. Es un modelo totalmente diferente a otras tiendas. Estamos interesados en ver cómo responderá Estados Unidos."
Ellos lo descubrirán pronto. Además de las muchas tiendas, se lanzará un nuevo sitio de comercio electrónico de EE. UU. Entonces, si la pista y el campo no aparecen en un centro comercial cerca de usted, definitivamente llegará a su computadora portátil. -Jamie McKillop
Para más información, visite www.tfstore.comunicarse
