Shaz & Kiks está reinventando el cuidado del cabello con su nueva colección inspirada en rituales de belleza indios

La belleza no siempre es inclusiva y a menudo borra las culturas y las comunidades detrás de los ingredientes y prácticas de "tendencia". Consciente de esto, Shaz Rajashekar y Kiku Chaudhuri, hermanas y fundadores de Shaz & Kiks, están reinventando el cuidado de la belleza y el cabello.

"Gran parte de nuestra historia de origen y cuál fue el ímpetu para comenzar Shaz & Kiks es realmente personal", dice Chaudhuri. Se deriva de su hermandad, su deseo de trabajar juntos y la forma en que crecieron como indios de primera generación.

Pasaron cada verano de la infancia en India, visitando a la familia de su madre en las estribaciones del Himalaya. "Nuestra abuela y abuelo fueron grandes practicantes de Ayurveda", dice Chaudhuri, señalando que en la vida india cotidiana, las personas simplemente incorporan estas prácticas en su día a día. "Es normal, cómo te cuidas. Y es solo algo arraigado, algo que se ha transmitido durante siglos."

• Kiku Chaudhuri, Kiku Chaudhuri es el cofundador de Shaz & Kiks, una compañía de bienestar del cabello.
• Shaz Rajashekar, Shaz Rajashekar es el cofundador de Shaz & Kiks, una compañía de bienestar del cabello.

Chaudhuri explica que históricamente, los hogares indios han tenido varias familias viviendo juntas. "Hay muchas personas viviendo en hogares, lo que significa muchas mujeres, muchas niños pequeños y tías y múltiples abuelas. Y esa es una de las cosas maravillosas que experimentamos fue que toda la práctica de cuidarse era colectiva, fue una experiencia de unión. Fue algo que hicimos juntos."

Todos los días, su abuela iba a su jardín, recolectando diferentes hierbas y flores y compartía la ciencia y el conocimiento detrás de los ingredientes vegetales con todas las niñas y mujeres de la familia. Luego crearía varias recetas en su cocina para que todos se entreguen. "A media mañana después de que se realizaron las tareas de la mañana, todas las mujeres se reunían en el patio y pasamos tiempo [juntos]", masajeando los aceites en el cuero cabelludo, el cabello y en todo el cuerpo, dice ella.

Cuando comenzaron a hablar sobre comenzar una línea y crear productos, la pareja se inspiró en estas prácticas e ingredientes. "Queríamos sacarlos de la comunidad del sur de Asia, que es principalmente donde han estado viviendo durante tantos años, y queríamos compartirlos a nivel mundial. También queríamos sacar el estigma del hecho de que estos eran solo para los indios o para los asiáticos del sur ... realmente queríamos darles una presencia global ", explica Chaudhuri.

Lo más importante es que quieren que todos se beneficien, disfruten y aprecien estas plantas, "pero hay tanta narración y atribución que se pierden", dice Chaudhuri. La pareja decidió ser parte de la narración y compartir el conocimiento de los orígenes de los ingredientes que se utilizan en las prácticas de bienestar, vinculándolos de regreso y dando al patrimonio de la India y el sur de Asia su crédito legítimo, agrega Rajashekar.

Tradicionalmente, estos productos e ingredientes se crean en tiempo real a mano, pero el dúo era consciente de que no todos los ingredientes eran accesibles a nivel mundial, y comenzaron a centrarse en diferentes tipos de desarrollo de productos, sistemas de entrega y comprensión de la actualidad. Cliente en India, América del Norte y el resto del mundo. Por ejemplo, con su primer producto, de vuelta al cuero cabelludo y el prewashing del cabello ($ 38), han mantenido el concepto indio y ayurvédico de engrasar el cabello usando los mismos ingredientes, pero han cambiado ligeramente la experiencia para que el aceite no esté ' t en forma cruda. Al hacerlo, la pareja está honrando la práctica, mientras se expande su alcance.

También tienen como objetivo educar a las personas sobre el orden del cuidado del cabello, siendo el primer paso previo al lavado antes del champú. Está hecho con más de 20 flores y hierbas que promueven estos beneficios y tiene la consistencia de una máscara cremosa que es fácil de masajear en su cuero cabelludo y se va sin sentirse grueso o grasoso. También lanzaron recientemente el Usearth Yourself Balancing Clay Hair Cleanser ($ 42) y Usarth Yourself Nurishing Naram Acondicionador ($ 42).

La base de cada producto es nutrir los folículos, equilibrar el cuero cabelludo y fortalecer los hilos con ingredientes de héroes como shikakai, una nota de jabón rica en saponinas y antioxidantes que son el mismo nivel de pH del cuero cabelludo y se usan para compensar el pH naturalmente más alto de agua de agua. y champú; Reetha, una nota de jabón alta en saponina, una alternativa natural a los tensioactivos o agentes de limpieza, que limpia y elimina suavemente el exceso de aceites, escombros y bacterias; y Amla, una baya alta en vitamina C y ácidos grasos para fortalecer el cabello. "Parte de todo esto de reinvención de la rutina de cuidado del cabello también es que también queremos alejarnos de concentrarnos en el resultado final ... El buen cabello es el cabello sano", dice Chaudhuri.

La línea proporciona un enfoque de adentro hacia afuera para el cabello y más allá de los productos, Chaudhuri y Rajashekar quieren que la gente explore, compartan y celebre su cultura y se sienta transportada a la cocina de su abuelo. "Al crecer, no era genial ser marrón, no era genial ser indio. Nos encanta ser indios, pero siempre habíamos sentido que no podíamos estar completamente en el mundo exterior ", dice Chaudhuri. "Realmente queremos poner una participación en el suelo y queremos compartir cuán geniales son los rituales de belleza indios y la cultura india y las prácticas indias."

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