¿Podría Credo convertirse en la Sephora de la Belleza Natural??

Credo Beauty, que debutó una presencia en línea en febrero con marcas orgánicas de cuidado de la piel y no tóxicos, abre las puertas a su primera tienda minorista San Francisco esta semana. Y la elegante ubicación de la nueva calle de Fillmore, que también se centra exclusivamente en los naturales, podría ser lo más importante que suceda en belleza desde Sephora.

Por qué la comparación audaz? Credo Beauty Stock 75 marcas de belleza que usan ingredientes hechos en la naturaleza, natural y orgánica (incluidas toneladas de maquillaje que puede probar en persona!), tiene un ejecutivo de la industria de belleza increíblemente acreditado en el timón que quiere más que las cajas registradas para líneas de belleza limpias. Quiere fomentar (y ayudar a financiar) una nueva era consciente de belleza que valora la artesanía, el planeta y la salud personal. Siempre y cuando todo tenga un arco de belleza elegante.

El fundador de Credo es Shashi Batra, quien en 1997 fue aprovechado por Steve Bock para un proyecto del que podría haber oído hablar. "Steve había tenido la gran oportunidad para salir al oeste para probar este pequeño concepto llamado Sephora", dice Batra. "Estaba a punto de cumplir 30 años cuando me pidieron que me uniera al equipo fundador. Fue sorprendente pasar de cero a $ 600 millones en ingresos en seis años."

Incluso si Sephora no te grita exactamente "pionero de belleza orgánica", el currículum de Batra no es algo para golpear un ojo (ahumado). En Sephora, Batra participó en la en masa del cuidado de la piel, acumulando un experto en negocios de belleza que le servirá muy bien, ya que abre tiendas Credo en San Francisco, luego en Los Ángeles o en la ciudad de Nueva York, dependiendo de dónde Batra aterrice una pieza de bienes raíces primero. Y con la ayuda financiera de sus inversores, Next World Group, podría lograr algo que el mundo de la belleza natural aún no haya visto:. Eso significa obtener más lápiz labial sin plomo, polrojos de uñas de cinco libres y sueros faciales no tóxicos en manos de más personas en todo el país. Ya es hora.

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Presenciando la historia minorista algo tensa de la belleza natural

"A finales de los 90 almacenamos marcas naturales como el Dr. Hauschka, Jurlique e incluso las abejas de Burt. Pero esto fue cosas de primera generación ”, lamenta Batra. "Era más natural de lo que era hermoso. Algunos de los envases parecían champú para perros, y estaban goteando y decayando en los estantes."Finalmente fue eliminado de las tiendas.

Cuando Batra dejó Sephora para Victoria Secret Beauty, tuvo la oportunidad de crear una línea orgánica desde cero llamada Pink Organics que esperaba redimir lo que había sucedido en Sephora. No lo hizo. Si bien las formulaciones estaban limpias y el empaque funcionaba, el cliente de Victoria's Secret estaba completamente sin interés, y la línea se suspendió en seis meses.

Con Credo, Batra finalmente está viviendo su pasión por ayudar a las marcas sanas y blancas y belleza. "La gente necesita sentir, tocar y probar productos estos productos para convencer cuán transformador, lujoso y personalmente significativo pueden ser", dice.

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Contar historias de fundadores de belleza

"Tenía muchas ganas de crear una plataforma para este 2.0 Movimiento de belleza natural. De las 75 marcas que llevamos en Credo, la mayoría de ellas no existían hace cinco años. Todos ellos tienen una razón de ser, una pasión que inspiró a los fundadores ", dice Batra.

Entonces, el sitio web de Credo tiene toneladas de videos fundadores que cuentan las historias de su marca. Cuando se le preguntó qué se destacan más para él, no duda: “Yael Alkalay de Red Flower, cuya estética y perspicacia de belleza son muy profundas. Tata Harper tiene una historia agrícola y una marca fenomenal; El trío detrás de la gente de W3LL realmente obtiene maquillaje y mensajes ecológicos; Kjaer Weis se casa con diseño escandinavo y lujo; La belleza de la armadura es tan genial ... "tienes la sensación de que está un poco enamorado de todos ellos.

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¿Cómo estás cambiando la forma en que la gente compra la belleza??

Batra ha pasado meses reclutando artistas de esteticistas con licencia (la capacitación dual es un requisito) y volando en las 70 marcas para capacitar al personal de ventas. San Francisco será el programa piloto de Credo. "Quiero vivir en esa tienda y comprender lo que se necesita a medida que los clientes lo experimentan", dice.

Y lo experimentarán en la calle Fillmore de Pacific Heights, donde ya hay una belleza y moda geniales de Cred. "[El espacio] solía ser una tienda Jurlique", explica Batra. También hay una sala de tratamiento para una joya Tata Harper Spa. Credo se organizará cuidadosamente, y la mitad de las ofrendas se maquilla, lo que lo convierte en el lugar perfecto para obtener un cambio de imagen no tóxico en el camino a la cena.

Para hacer el bien como negocio, donarán el uno por ciento de todas las compras de belleza a los ángeles de lápiz labial, que brindan apoyo y servicios de belleza no tóxicos a pacientes con cáncer. Todo es parte de la misión de Credo de ser más que la piel profunda y aprovechar los sistemas de creencias de las personas.

"Hay una conciencia sobre lo que ponemos en nuestros cuerpos ahora. Se trata de lo que es bueno para mí, bueno para el planeta, y valorar el trabajo de un artesano. Todo esto me di cuenta con el tiempo, pero la mayoría de los millennials crecen viviendolo. Si estee Lauder estuviera aquí hoy, sería mucho más concienzuda ", reflexiona Batra. “Nadie sabía entonces cuán malos son esos productos masivos y hechos químicamente para ti." -Melisse Gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.credobeauty.comunicarse