La era de la pandemia cambió nuestra relación con 'aromas de la firma', y eso es decididamente bueno

"Si miras a través de la historia, el perfume siempre ha sido un reflejo del clima social actual", dice Herz. La sociedad solía querer ser única, pero el clima actual se centra más en nuestra necesidad de pertenecer a una comunidad, dice Lee Phillips, LCSW, psicoterapeuta y terapeuta de sexo y pareja certificado. "Es por eso que estamos viendo una afluencia de personas con los mismos atuendos y aromas exclusivos con notas cómodas y cálidas como flores y vainilla bourbon."

Estas notas ofrecen comodidad porque están vinculados a recuerdos positivos y tienen beneficios neurológicos. La vainilla, por ejemplo, puede activar las endorfinas en el cerebro que pueden reducir la presión arterial y la ansiedad, mientras que el bourbon (que huele a una combinación de vainilla y caramelo) mejora la relajación al "envolver una en una nube de recuerdos de la infancia cargados de dulces", dice el Dr. Phillips. Del mismo modo, las notas florales ofrecen un efecto que aumenta el estado de ánimo en las personas porque desencadenan un trío de "productos químicos felices" en el cerebro, que incluyen serotonina, dopamina y oxitocina, y saturan el cerebro con "aceite feliz", dice.

Si bien las limitaciones presupuestarias utilizadas para evitar que muchas personas derrochen fragancia, la pandemia se liberó gastando dinero ya que los gastos como cenar y viajar se detuvieron. "Estamos viendo que las generaciones más jóvenes tienen los medios para explorar e invertir en estos lujosos aromas que alguna vez estuvieron reservados para mujeres de treinta a fortaleza", explica Suzy Nightingale, experto en fragancias, periodista y coanfitrión de las En el aroma Podcast.

El cambio hacia la comunidad y querer sentirse parte de algo más grande que nosotros mismos rompió otra capa exclusiva de la industria del perfume: el robo del gusto. El acto de robar el aroma firmante de alguien, ya sea intencional o de otro tipo, alguna vez se consideró el último pecado de perfume, pero ya no más. En los últimos años, oler y comprar los mismos aromas ha creado una sensación de unión. Además, ningún perfume olerá exactamente lo mismo en dos personas. "Su ADN, su tipo de piel, lo que comió (hasta dos semanas antes), la temperatura, sus hormonas, todas estas cosas pueden alterar drásticamente cómo huele un aroma en comparación con cualquier otra persona", explica Nightingale.

¿Qué significa esto para el futuro de los aromas de la firma?? Como Dr. Herz lo dice, las tendencias de fragancia se balancean a lo largo de un péndulo. "Ahora podemos estar en una tendencia de Gourmand, Sweet, Same-Y, pero la popularidad de las fragancias de firma únicas volverá", dice ella. "Ciertamente no han desaparecido por completo. Siempre ha habido un conjunto que usa lo que quieren y quiere hacer una declaración distintiva con su fragancia."A medida que las personas maduran y ganan más experiencia (y aroma), señala, se sienten más cómodas usando lo que les gusta, incluso si no es un best seller.

Sí, habrá personas que sigan las tendencias de fragancia, dice el Dr. Hertz, "Pero en general, las personas continuarán haciendo lo que quieren con sus fragancias porque el olor está tan entrelazado con la identidad, las emociones, los recuerdos y las rutinas de la forma en que las personas construyen comunidades e interactúan entre sí."