El futuro de la belleza es sostenible y los consumidores no lo tendrán de otra manera

Quizás uno de los movimientos más progresivos hacia la sostenibilidad en 2020 será el aumento de los productos de belleza recargables. "Cuando piensas en la antigua frase 'reducir, reutilizar, reciclar', la reutilización es un componente clave", dice Stuart Landesberg, cofundador y CEO de Grove Collaborative, un centro en línea para productos de cuidado personal ecológico. "Si se puede reutilizar el embalaje, habrá una gran reducción en la cantidad de desechos que se crean. Esta va a ser una gran parte del futuro."

"Si se puede reutilizar el embalaje, habrá una gran reducción en la cantidad de desechos que se crean. Esta va a ser una gran parte del futuro."-Stuart Landesberg

Las marcas de lujo como Dior se inclinan en este modelo de Enviro amigable, la marca recientemente revelada en un panel de sostenibilidad LVMH que todos sus nuevos productos de perfume serán recargables para 2020. L'Oréal Paris también planea hacer que el 100 por ciento de su embalaje sea reutilizable, recargable o compostable para 2025. Mientras tanto, la marca Procter & Gamble Olay es la primera línea minorista masiva importante en probar activamente frascos recargables para su humectante más vendido.

Más allá del embalaje, espere ver que las marcas de belleza se vuelven sin agua y se vuelvan más conscientes del uso de ingredientes que son amigables con el planeta en el próximo año y más allá. El agua es un recurso limitado: el Fondo Mundial de Vida Silvestre se encuentra que para 2025, dos tercios de la población mundial podrían enfrentar la escasez de agua, y muchos jugadores de belleza reconocen que deben reducir sus niveles de consumo. De hecho, la compañía de pronóstico de tendencias WGSN llamó a Waterless Beauty El futuro del cuidado de la piel en su informe llamado Spotting the Beauty Trends and Markets en 2020.

Hay dos formas en que una marca de belleza puede reducir su consumo de agua: uno está eliminando el agua de sus formulaciones de productos por completo, y la otra está reduciendo la cantidad de agua utilizada en la fabricación. Esto se puede ver mejor en el lanzamiento de Unilever en 2017 de Love Beauty Planet, que tiene productos que requieren menos agua para lavarlos, y el próximo año, lanzarán concentrados de champú que usan menos agua en sus fórmulas y cuentan con botellas más pequeñas (lo que reduce el plástico en un 30 por ciento). Mientras tanto, unilever escribió grande, se ha comprometido a reducir su uso del agua en la producción a la mitad en 2020.

Los minoristas también están prestando más atención a la sostenibilidad de las marcas que llevan y continuarán haciéndolo en el transcurso de 2020. Megastores Walmart y Target unieron fuerzas en 2017 para crear cuadros de puntuación para clasificar los productos en sus prácticas de sostenibilidad, incluida la fabricación, el abastecimiento y el embalaje. "Últimamente hemos escuchado de los clientes que, como la comida que ponen en sus mesas y los productos que usan en sus hogares, les importa productos de belleza que son mejores para ellos y son más sostenibles", dice Kevin Gardner, director senior de Comunicaciones corporativas de Walmart. “Continuaremos ampliando nuestro compromiso de ofrecer productos de cuidado de la piel más ecológicos para que los clientes elijan."

En 2019, Target introdujo su iniciativa de icono de bienestar, que permite a los compradores identificar fácilmente los atributos clave de los productos almacenados en la tienda y en línea, utilizando etiquetas que llaman 14 cualidades diferentes, incluido si un producto es libre de crueldad o biodegradable. Y en el otoño, la directora de personas de Sephora, Karalyn Smith, anunció que el programa de aceleradores del minorista compuesto por empresas de belleza femeninas en ciernes en la sostenibilidad como un componente central para el éxito de la marca. "Cada marca que incubamos ahora pasa por una clase sobre cómo pueden trabajar para hacer que su marca sea aún más sostenible y ecológica", dijo.

"Estamos en la punta del iceberg en la mayoría, si no todos, el problema de sostenibilidad", dice Landesburg. "Por primera vez, tenemos muchas de las personas más inteligentes de la industria centradas en la sostenibilidad, y tenemos la innovación de financiación de recursos."Con los recursos de la Tierra agotados a un ritmo catastrófico, solo podemos esperar que otras industrias minoristas importantes sigan el liderazgo de Beauty.

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