'Sensory Beauty' nos ayudó a desestresarse en la cima de la pandemia, y no va a ninguna parte

Dorotea Madera

Cómo funciona la belleza sensorial

Debido a que la belleza sensorial se trata de activar nuestros sentidos, puede venir en muchas formas diferentes, una crema corporal de lujo que huele a su spa favorito, una fragancia boscosa que evoca las mismas emociones que el baño de bosques, o una bomba de baño que le recuerda a infancia, por nombrar algunos ejemplos. Las texturas, los aromas y la experiencia del usuario juegan un papel al convertir un producto corriente en algo sensorial, y cada uno de estos elementos ofrece beneficios mentales y emocionales.

"Según nuestro apego, ciertos olores y tacto pueden crear una sensación de seguridad", dice el Dr. Johnson. Por ejemplo, los productos que replican el toque que sentimos a través del afecto físico pueden provocar sentimientos de comodidad y calma, dice el Dr. Johnson. También pueden tener la capacidad de imitar los sentimientos de amor y apego para mejorar nuestro bienestar mental. El aroma también es un poderoso desencadenante emocional gracias al hecho de que el sistema olfativo está directamente conectado con las partes mentales y emocionales del cerebro, y un informe realizado por Mintel muestra que el 53% de los adultos están interesados en usar productos con fragancias que aumentan el estado de ánimo. Los estudios han encontrado que ciertos aromas, como los cítricos y la lavanda, pueden energizar y relajar la mente, y las fragancias inspiradas en el bosque son veneradas por sus propiedades calmantes y para mejorar el enfoque, por lo que es posible que haya visto una afluencia de productos con estas notas sobre los ultimos años.

Dicho esto, la belleza sensorial se centra en estimular sus sentidos de una manera que realice tú Siéntete bien, ya sea que eso significa untar en una loción rica o rociarte con un aroma particular. "Sabemos que las personas deben tomarse un tiempo y cuidarse a sí mismas con productos y técnicas que realmente entregan sus propios términos", dice Anna Teal, CEO global de Aromaterapy Associates, una marca de aceites esenciales que ha estado creando fórmulas sensoriales desde su inicio. En otras palabras, se trata de encontrar productos y prácticas que transformen elementos de su rutina regular en momentos de autocuidado, y lo que parece es completamente depende de usted.

Belleza sensorial en acción

Para muchas marcas, desarrollar productos que te hacen sentir bien ha estado a la vanguardia, lo que explica las lociones de lavanda relajantes y los perfumes cítricos energizantes que probablemente has tenido en tu rutina durante años. Pero recientemente, en particular a raíz de la pandemia, se ha adquirido en algunas nuevas formas emocionantes que dan todos una oportunidad para encontrar una experiencia sensorial que puedan disfrutar dentro de sus rutinas de belleza.

La marca de cuidado de la piel SelfMade, que se lanzó en 2021, se describe a sí misma como una "marca de belleza basada en rituales."Sus productos se basan en psicodermatología, un campo de estudio floreciente alrededor de la conexión de piel/cerebro, y están diseñados para apoyar su bienestar físico y emocional. Dr. Johnson llama al suero de comodidad de accesorio seguro de la marca+ ($ 36), una fórmula hidratante que combate el estrés de la piel interno y externo, como un producto que "permite la comodidad en su propia piel."

También en 2021, Unilever presentó a Amado, una rama de su amor, belleza y planeta que está destinada a "transformar el tiempo de baño en un pequeño acto de amor por el cuerpo, la mente y el planeta."Los aromas relajantes como la lavanda, el eucalipto y la flor de naranja dominan las fórmulas, y la marca seleccionó una serie de listas de reproducción que inducen el zen en Spotify para crear una experiencia de baño multisensorial. Otra marca de Unilever, Find Your Happy Place, también lanzada el año pasado con una línea de productos corporales con nombres como "envuelto en tus brazos", "una gran noche de sueño" y "fin de semana perezoso", todos los cuales están destinados a transportar mentalmente Usted a su lugar feliz (donde sea que esté).

Este verano, Razor Brand Bic introdujo su navaja de escape de Escape Soleil ($ 7), que le da un afeitado cerca y libera un aroma de lavanda y eucalipto para calmarlo mientras lo usa. "Queríamos crear una navaja de afeitar que haga que el afeitado sea menos una tarea, y una experiencia más agradable para las personas ... una navaja de afeitar que ayuda a que la experiencia de afeitar se sienta como una lujosa indulgencia", dice Katty Pien, vicepresidente de marketing de BIC en BIC. "[Y la nave de afeitar] se creó una campaña de costras de sus sentidos para alentar a las personas a disfrutar y relajarse con la nueva navaja de navaja sensorial que se transforma en un ritual lujoso e inmersivo."

Incluso más recientemente, Tatcha lanzó una línea de productos corporales inspirados en el bosque y alivio del estrés; Esker introdujo un set de vapor de ducha ($ 65) que convierte su sesión de espuma y enjuague en una experiencia de spa en toda regla; y Cetaphil salió con un limpiador espumoso y amigable para la piel seca y un humectante ligero y texturizado en gel que se desarrollaron específicamente para ofrecer experiencias sensoriales únicas al tiempo.

El futuro de la belleza sensorial

Podría decirse que el factor más importante en la belleza sensorial es la forma en que le alienta a usar un producto repetidamente. Cuando un producto te hace sentir bien, más probabilidades tendrás de usarlo en tu rutina diaria. "Si es atractivo para mis sentidos, no solo lo estoy haciendo porque es bueno para mí y se siente bien, sino que también está creando esta experiencia que estoy teniendo, lo que me hace presentar en mi cuerpo, lo cual es realmente importante", dice Dr. Johnson.

Desde el punto de vista comercial, esto es comprensiblemente algo bueno, lo que explica por qué todos los expertos con los que hablamos están de acuerdo en que la belleza sensorial continuará creciendo en el mercado a medida que más personas buscan productos que los hacen sentir bien. "Los consumidores esperan más de sus productos y experiencias", dice Teal. “El tejido en experiencias multisensoriales que se conectan emocionalmente con las personas y la entrega funcionalmente es solo parte de eso. ¿Por qué no convertir el baño en un spa si le ayuda a relajarse o revitalizar [mientras también es] parte de su rutina de cuidado corporal??"

Pien dice que esta tendencia se extenderá más allá del aroma y el tacto a otros sentidos, como auditivo y visual, también. "La mentalidad de autocuidado continúa creciendo a medida que los consumidores buscan productos que proporcionan beneficios emocionales que elevan su bienestar y rutinas diarias y los transportan de sus preocupaciones cotidianas, aunque solo por un tiempo", dice Pien.

“El tacto humano y los sentidos diferentes de diferentes es una gran parte de aprovechar al máximo una experiencia; Trasciende la función de un producto y crea más significado para usted personalmente ”, agrega verde azulado. "Algo que creo que definitivamente está aquí para quedarse."