Cómo el zapato más feo del mercado se convirtió en el calzado más genial (y más cómodo) que podría poseer

Aunque estaban tomando la industria del calzado por asalto, los cocodrilos todavía se percibían mucho como zapatos ridículos. A principios de este año, Idiocracia El director Mike Judge reveló que la diseñadora de vestuario, Debra McGuire (que también se disfrazó Amigos y Nueva chica), vestido con el elenco para la película de 2006 en Crocs. La razón es que eran económicos, "zapatos de plástico horribles" que nadie en su sano juicio compraría perfectas para una película sobre una sociedad distópica tonta. No está claro si alguien en el set había hecho apuestas relacionadas con Crocs, porque cuando salió la película en 2006, la compañía estaba en camino de alcanzar un ingreso anual de $ 354.7 millones.

Con Crocs, uno podría argumentar que existe una línea clara entre el éxito monetario y la frescura; Los dos no son mutuamente excluyentes. A mediados de la década de 2000, cuando Crocs estaba haciendo su primero de cientos de millones de dólares, no había muchos jóvenes de 20 o 30 o 30 o 30 o 30 o 30 o 30 o 30 años (entonces Millennial y Gen-Xers). Aughts-Era It Girls como Paris Hilton, Lindsay Lohan o Mary Kate y Ashley Olsen nunca fueron presentados en Crocs. Para mí y mis amigos de gatito y con punta de plataformas abiertas, eran un fraseamiento.

En 2010, TIEMPO revista llamada Crocs uno de los 50 peores inventos en una lista que también incluía segways, camas de bronceado y asbesto. "Recuerdo cuando salieron y la gente estaba enojada por ellos, pero fue un abrazo no generacional", explica Elizabeth Semmelhack, directora y curadora senior en el Museo Bata Shoe Shoe, a W+G. "No se consideraba exactamente la próxima tendencia de moda, pero estaban siendo aceptados como un tipo de calzado realmente nuevo e interesante."

Hoy en día, celebridades como Nicki Minaj, Ariana Grande y Kendall Jenner usan Crocs. Justin Bieber fue más recientemente meme-si fue una foto con un Hailey Bieber vestido (el cantante se muestra con sudores y ... lo adivinaste: Crocs). La marca también ha tenido asociaciones recientes con Hilton y Lohan, quienes, nuevamente, nunca fueron vistos usándolos mientras salpicaban clubes de Los Ángeles hace 20 años. En Tiktok, el hashtag para #crocs tiene más de 9.Vistas 6B.

¿Cómo se enfriaron los cocodrilos??

Se podría decir que una serie de catalizadores llevaron a que los Crocs se percibieran como geniales. Según Lucy Thornley, la vicepresidenta mundial de tendencia, el consumidor, el diseño y el producto de Crocs, el cambio fue doble. Primero, Thornley señala a los consumidores más jóvenes que gravitan hacia los zapatos Crocs, particularmente a los estudiantes universitarios y a los estudiantes de secundaria que participaron en equipos deportivos o clubes escolares. "Esta tendencia emergente mostró la creciente popularidad de los cocodrilos como una declaración expresiva, no solo un zapato práctico", explica.

En segundo lugar, la conexión del diseñador. En 2017, Christopher Kane se convirtió en el primer diseñador en colaborar con la marca de calzado, que Thornley llama un "momento decisivo" en el aumento de la relevancia de Crocs. "Christopher quería tomar algo ordinario y hacerlo extraordinario, y al hacerlo, cambió la percepción de nuestra obstrucción clásica de práctica a lista", explica. “El cambio le dio a las personas una invitación para expresarse audazmente, mientras que también saben que podrían estar de moda y cómodos al mismo tiempo."Según Thornley, este es esencialmente el encanto de los cocodrilos, y les gana clientes habituales.

Poco después de la colaboración Christopher Kane, Balenciaga llevó a Croc a un nivel superior, literalmente, al introducir un diseño de plataforma de cuatro pulgadas de $ 850. Tengo que admitir que es cuando comencé a ver crocs con ojos nuevos, y pensé, tal vez, solo tal vez, Crocs podría ser elegante. Desde entonces, Crocs ha trabajado con una ráfaga de diseñadores y creadores de creadores, como Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, Sza, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Clan Wu-Tang y muchos más. Sin mencionar las innumerables asociaciones de marca, que han incluido a todos de KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills y Despistado, que era mi propia droga de puerta de entrada personal a Crocs-Verse. Semmelhack señala la colaboración 2021 del ex diseñador de Versace Salehe Bembury como un destacado importante. Su diseño único, que presentaba un patrón limitado de huellas digitales, es lo que Semmelhack dice "realmente ponga cocodrilos en el mapa de moda de vanguardia."

No siempre ha sido fácil para los cocodrilos. Al igual que muchas otras compañías, llegó a un aumento en el camino durante la recesión de 2008, pero se recuperó, hasta que sucedió nuevamente en 2012, cuando las ventas en los mercados extranjeros fueron más bajas de lo esperado. La diferencia entre entonces y ahora son las colaboraciones, que Thornley llama instrumental para elevar la imagen de Crocs. Cuando se lanzó la colaboración de Bembury, fue durante la pandemia Covid-19, otra vez en que Crocs vio un impulso masivo en las ventas. De acuerdo con la Los Tiempos de la Ciudad Nueva York, Las ventas anuales de Crocs se dispararon un 200 por ciento desde 2019. Pero no fueron el único zapato "feo" que vio un aumento en las ventas. Los clientes buscaron más ropa de ocio, modas amigables con el cierre, dando a Crocs y otros zapatos de confort como Ugg, Tevas y Birkenstock un momento para brillar. También fue la oportunidad perfecta para convencer a muchos ex odiadores de cocodrilos para que finalmente sucumban al camino de la zuificación Holey.

La creadora de contenido Tina Estrella decidió obtener sus primeros cocodrilos, una pareja de naranja, estrictamente como zapatos de casa. "Así es como comenzó. Esta era la droga de la puerta de entrada ”, bromea. "Pensé, 'Solo los voy a usar en la casa.'Y luego, muy pronto, los usas en la tienda de comestibles, los estás combinando con vestidos."Una vez que llegó el otoño, Estrella decidió hacer una pareja con temática de Halloween, que recibió una buena respuesta de sus seguidores. Luego, ella hizo "Crocs góticos", que consistía en una cadena, picos y jibbitz espeluznante, inspirada libremente en un meme de un tipo con coches negros enrollados en la fila de una tía Anne's Pretzels Stand. Un video del bricolaje de Estrella se volvió viral en Tiktok, acumulando más de medio millón de visitas.

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Marisa Ravel, la propietaria y directora creativa de la marca de accesorios de moda láser gatito, ama los cocodrilos, aunque admite burlarse de ellos cuando salieron por primera vez. "Pensé que eran los zapatos más feas que había visto en mi vida. Mis amigos y yo enviaríamos memes sobre lo poco activos que eran ”, dice ella. Ahora, Ravel posee tres pares, que se abren con encantos que ella se hizo en su mayoría. Uno de los populares diseños de joyas de Ravel es un par de aretes de cocodrilo de bebé deslumbrantes que diseñó con llaves. "Me encanta mezclar materiales de gama alta y baja, así que agregué cadenas de diamantes de imitación y pernos de circonía cúbica y corazón de perlas", dice ella. Cada vez que Ravel repone los aretes de Crocs, se agotan inmediatamente.

Para Aleigh Michelle, una creadora de contenido independiente, Crocs fue una "quemadura lenta" que comenzó cuando su esposo, Mark, ya fanático de Crocs, trató de convencerla de que obtuviera una pareja. Se resistió hasta que notó a todos sus compañeros de trabajo en un café los usaron y posteriormente apretó el gatillo. "Tengo los clásicos cocodrilos blancos y nunca miró hacia atrás", dice ella. “Una vez que comencé a usarlos para trabajar, es cuando comencé a darme cuenta de que todos los usaban en muchos estilos diferentes. Un amigo mío cercano tenía los de la plataforma y me encantó ese estilo, así que obtuve un par de los que están en el color de la crema."Ahora, Michelle los usa en restaurantes elegantes, la playa o simplemente colgando por la casa, y ella y Mark los dan regularmente como regalos.

El factor de encanto

Además de la versatilidad y la comodidad, uno de los principales atractivos para los cocodrilos es el Jibbitz. Estrella compara la recolección de los encantos decorativos para coleccionar pegatinas en su juventud. Mire a Etsy y está seguro de encontrar cualquier tipo de jibbitz (no oficial) con el que ha soñado. Tengo Magia práctica-Los temáticos que están esperando ser utilizados en un par de Crocs de plataforma. También está el tema del campamento, no en el aire libre (aunque los cocodrilos son totalmente geniales para acampar), sino en el camino kitsch, juguetón, algo que los jóvenes son más adoptados en estos días y los cocodrilos pueden verse como un zapato que abarca eso. "Siento que gran parte de la generación más joven está más dispuesta a tener un poco más de expresión personal, y los cocodrilos son los zapatos hechos para la autoexpresión", dice Estrella. "Debido a que son tan personalizables, puedes tener las mismas obstrucciones de plataforma negra, pero dependiendo de la persona que puedan verse completamente diferente."

No te equivoques, todavía hay muchos enemigos de cocodrilos por ahí. Naomi Campbell, Dua Lipa y Lil 'Kim son todos anti-Crocs (por ahora). Y Zoe Kravitz logró convencer a Channing Tatum para que dejen de usarlos. Pero los cocodrilos merecen algo de crédito. Después de todo, no hay muchos zapatos que puedan invocar vitriolo de un detractor solo para finalmente ganarlos. Si eres un enemigo, podría ser solo cuestión de tiempo antes de que un diseño de Crocs temático te atraiga a obtener tu primer par. Recuerde, cada vez que cae una nueva colaboración, un enemigo obtiene su primer par de Crocs.

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