Volver a las raíces está haciendo que el cultivo de comida en casa sea fácil y divertido, sin el pulgar verde necesario

Bien+bueno: ¿Cómo ha evolucionado a las raíces desde que se lanzó oficialmente en 2009??

Nikhil Arora: Creo que el mayor cambio para nosotros fue que en el camino, nos dimos cuenta de lo emocionadas que estaban las personas por tratar de cultivar la comida ellos mismos. Sus preguntas nos inspiraron a darnos cuenta, como: "Hola, no podemos simplemente cultivar y cultivar alimentos; podemos ayudar a inspirar a las personas de todo el país a cultivar sus propios alimentos y empoderarlos para que lo hagan."Ahora, nuestro objetivo es hacer que sea fácil y divertido para cualquiera que ingrese al jardín sin pulgar verde o un gran patio trasero necesario.

Es por eso que terminamos creando nuestro pequeño kit de champiñones adultos, que fue nuestro primer producto de jardinería que se lanzó en 2011, dos años después de que se fundó Back to Roots. Queremos ayudar a una nueva generación a descubrir cómo cultivar su propia comida y volver a conectar con la tierra. Ha sido muy divertido ver esa evolución porque sabemos que una experiencia puede desencadenar toda una vida de curiosidad y conexión con el de dónde provienen las cosas.

En 2022, duplicamos a ser una marca de jardinería al aire libre de servicio completo al expandir nuestra línea de productos, que ahora te incluye U U.S.-Semillas orgánicas cultivadas y paquetes de semillas, kits de jardinería y plantas vivas. Ayudamos a las familias a comenzar más de cinco millones de jardines orgánicos el año pasado.

W+G: ¿Cómo se incorpora la sostenibilidad en su modelo de negocio??

N / A: Estábamos recolectando, en un momento, como tres millones de libras de café. Nos volvimos como coleccionistas de desechos de valet. Si bien ya no hacemos eso, ese sigue siendo el espíritu, el corazón y el alma de nuestra marca: haremos todo lo posible para ofrecerle el producto más sostenible en esta categoría. Queremos construir productos de jardinería que sean mejores para las plantas y el planeta. Pero para hacerlo, tenemos que ser claros sobre lo que eso significa y hacernos responsables.

Desde una perspectiva de gobierno corporativo, hemos estado orgullosos de estar certificados por B-Corp desde el inicio del movimiento hace casi una década. Miramos cuidadosamente la sostenibilidad en todas nuestras diferentes líneas de productos.

Como ejemplo, lanzamos una de nuestras líneas de productos más grandes, nuestra línea de suelos orgánicos, en la primavera de 2021 en Walmart. Tradicionalmente, la mayoría de cada bolsa de tierra que compra en la tienda en este momento está llena de turba, hecha de una acumulación de vegetación parcialmente descomponida u materia orgánica. La turba libera enormes cantidades de dióxido de carbono almacenado cuando se cosecha, lo que se suma a los niveles de gases de efecto invernadero, y se extrae en el norte de la tundra canadiense, Europa y el sudeste asiático antes de ser enviado aquí. Eliminar el uso de la turba es una de las cosas más importantes para resolver las áreas de recolección de grietas climáticas que representan aproximadamente el tres por ciento de las tierras globales y tienen más carbono que todos los bosques. Es como el mayor sumidero de carbono que tenemos en la tierra, en tierra. Y lo estamos minando para llenar los jardines estadounidenses.

Lanzamos el primer suelo nacional libre de turba, utilizando todos los composts locales, y tenemos 20 instalaciones de mezcla diferentes y trabajamos con corrientes de desechos regionales y compostaje. Nuestra línea de suelos se centra en el abastecimiento doméstico, nuestra mezcla para macetas está hecha al 100 por ciento en los EE. UU., No utiliza fertilizantes plásticos o sintéticos, y no tiene turba, que es una iniciativa de sostenibilidad cada vez más importante en la categoría. Comparto este ejemplo porque, si bien ya no estamos recolectando café campos, tratamos de tener el mismo enfoque de construir un negocio nacional, escalable y exitoso mientras lo hacemos con el menor impacto en el planeta.

W+G: ¿Qué esperas inspirar con tus productos??

N / A: Su objetivo de inspirar a una nueva generación para volver a conectarse con su comida es una parte tan importante de por qué hacemos lo que hacemos. Pero más allá de eso, queremos que se conecten con el medio ambiente, la tierra y todo lo que los rodea. Y por eso nos apasiona tanto la jardinería y la construcción de una empresa de jardinería.

No se trata de cuántas onzas de tomates puedes cultivar. Se trata de cómo la jardinería es una forma tan importante de conectarse con lo que está comiendo, con la tierra y entre sí porque a menudo comparten lo que crece con otras personas.

No estamos diciendo que esta marca en sí misma va a resolver el hambre mundial porque todos van a cultivar su propia comida. En cambio, pensamos en cada producto que vendemos como una forma de provocar curiosidad en alguien, especialmente en los niños.

W+G: ¿Qué avances has hecho para mostrar un compromiso con la educación??

N / A: Hacemos un montón de talleres con niños, y ahora hay una gran organización sin fines de lucro llamada KidsGardening de la que estoy en la Junta, y estamos integrando la jardinería en el plan de estudios STEM [Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas] en las escuelas que presentan nuestras Kit de herramientas para currículum de jardín que consiste en una variedad de productos divertidos, prácticos y listos para el crecimiento que son perfectos para aprender.

También tenemos nuestra campaña #growonegiveOne que es realmente personal. Cuando los clientes comparten una foto de su jardín de espaldas en las redes sociales en las redes sociales con el hashtag #growonegiveOne, donaremos un kit de cultivo orgánico y un plan de estudios STEM a un aula de la escuela primaria de la elección del cliente. No es solo como, compras uno y te das uno a algo, en algún lugar. La gente nos dice exactamente a qué maestro quieren enviar el producto a.

W+G: ¿Qué hay en el horizonte para 2023??

N / A: El próximo año será un año de banner para Back to the Roots. Tendremos kits, semillas, tierra, alimentos vegetales y camas elevadas, en todos los ámbitos en los principales minoristas, incluidos Walmart, Target, Lowe's y Home Depot. Este es un cambio en toda la industria, porque la jardinería ha sido tan aislada hasta ahora. Si quisiera comenzar un jardín, tendría que comprar semillas de una marca, tierra de otra y plantar comida de otra persona.

Por primera vez, a través de las raíces, puede comenzar su jardín 100 por ciento orgánico con una marca. Y este año, si hacemos bien nuestro trabajo, los consumidores gastarán $ 100 millones en la marca en productos de jardinería. Alex y yo nos pellizcamos, recordando la primera vez que estábamos demostrando en los mercados de agricultores, donde vendimos un kit de hongos, hicimos S20 y estábamos en la cima del mundo para tener la oportunidad de tener una marca en los minoristas más grandes esta primavera esta primavera.

Estamos entusiasmados con eso y no lo damos por sentado. Todo el equipo está tan entusiasmado que vamos a trabajar nuestros traseros para asegurarnos de que maximicemos esta oportunidad en este momento.

La entrevista ha sido editada por longitud y claridad.

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