Serena Williams quiere mejorar su rutina de recuperación con su marca de 'cuidado de rendimiento'
Cuando Serena Williams se lesionó en el Abierto de Francia hace unos años, el equipo de atención trató de ponerle una crema para alojar el dolor, pero era resistente. "Ella me dijo: 'Estos son productos que probablemente deberían usar, pero luego tendría que admitirme que estoy sobre la colina'", dice Eric Ryan, quien cofundó varias marcas en el espacio de bienestar incluido el método, Olly y Wellly. A raíz de esa conversación, él y Williams se dieron cuenta de que había una oportunidad para crear una nueva categoría de productos que hacen que el alivio del dolor se sienta como una parte natural del autocuidado. Por lo tanto, se asociaron con un tercer cofundador, el ejecutivo experimentado de bienes de productos llenos de consumidores Hank Mercier, para crear una marca que se centre en el "cuidado del rendimiento", comenzando con cremas para la piel y los aerosoles de la piel.
"Estamos aquí para realmente reinventar este espacio de dolor tópico ... [porque] lo que reconocimos es que las marcas [existentes] realmente no se dirigían a una parte clave de la categoría, se inclinan más mujeres y más jóvenes de lo que le dan crédito, "dice Ryan. "Lo que queríamos hacer no era solo crear una nueva línea de alivio del dolor. Realmente queríamos crear una nueva categoría que llamamos 'Care de rendimiento.'Así que estamos comenzando en la recuperación muscular, pero nuestra aspiración es construir realmente una marca que atraviese la forma en que cuidas tu cuerpo."
Will activo fue creado para el atleta cotidiano, dice Ryan. El embalaje está diseñado con un mango de bucle ancho en la tapa para que pueda colgarlo de su bolsa de gimnasia e infundirlo en su ritual de autocuidado diario. Alexia Lundberg, PhD, directora de productos de la marca, dice que lo que hace funcionará diferente a sus predecesores es que es efectivo y que también es agradable de usar.
"La eficacia es crítica en esta categoría, pero a menudo ha sido a expensas de la experiencia. Y entonces queremos traer elementos de belleza, ya sea la fragancia o la sensación de tu piel, para hacer estos productos que atraen a tus sentidos ", dice ella. Ella explica que la marca creó sus elegantes formulaciones de productos al "sacar de la medicina oriental y occidental para crear activos complementarios que se centran en el bienestar holístico."
En este momento, la línea se divide en dos categorías: alivio del dolor instantáneo y cuidado diario. El relleno de alivio del dolor de enfriamiento de Will Cool ($ 13) aliviará el relleno de alivio del dolor ($ 13) y aliviará el aerosol de alivio del dolor ($ 13) proporcione ese alivio en el momento. El alivio de la loción al calma del músculo diario ($ 16) y descansará la loción nocturna de recuperación muscular ($ 13) está destinada a usarse diariamente para que su rutina de recuperación sea proactiva en lugar de solo reactiva.
"Realmente estamos tratando de llevar la idea a los consumidores de que puede tener un régimen de recuperación similar a la forma en que tiene un régimen de belleza o un régimen de nutrición", dice Lundberg. "La recuperación no se piensa de esta manera en este momento. Y este es realmente el cambio de mentalidad que estamos tratando de aportar a los consumidores."
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La línea de alivio usa lidocaína, un ingrediente que evita el dolor al bloquear las señales en las terminaciones nerviosas en la piel. Esta crema combina lidocaína con una mezcla botánica que incluye a Arnica con dolor entumecido. Lundberg dice que los formuladores también agregaron fragancia y se centraron en la "buena sensación de piel" mientras crean el producto. Se aplica con bolas de rodillo para que pueda ponerlo directamente donde lo necesita sin ningún desastre.
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Si prefiere un spray sobre una crema, esto es perfecto. Se necesitan las mismas propiedades de la crema de alivio de Will, pero se empaquetan en un spray para una aplicación manos libres y de secado rápido.
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Cool es una "experiencia muy diferente a la experiencia de revivir", dice Lundberg. “Dolor entumecido, todo sobre el alivio del dolor, pero es un producto a base de mentol y alcanfor, por lo que proporciona una sensación de enfriamiento. Tiene las bolas de rodillo que amplifican esa sensación de enfriamiento, y también tiene una fragancia debido al mentol y el alcanfor."
Compra ahoraExpertos en este artículo
- Alexia Lundberg
- Eric Ryan
"Soothe es una loción corporal diseñada para usarse después de una ducha, cuando la sangre fluye", dice Lundberg. “Puedes masajear la loción sobre tu piel, en tus músculos y ayudar a calmar tus músculos después de un entrenamiento."Además, incluye vitamina E y ceramidas, trabajando para fortalecer la barrera de la piel para que pueda retener mejor la hidratación.
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"El descanso es nuestro producto nocturno", dice Lundberg. “El sueño es fundamental para la recuperación, es literalmente el momento en que sus músculos están descansando. Entonces usamos lavanda y geranio, conocidos por sus beneficios de aromaterapia para calmar la ansiedad y crear una sensación de calma para ayudar a las personas a quedarse dormidos. Y luego incluimos magnesio y vitamina D para ayudar a nutrir mientras duermes."
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