Geenie es el mercado en línea más nuevo para marcas de belleza de comunidades subrepresentadas

"Al escribir el libro de los niños, me quedó claro cuántas identidades identifico personalmente y la idea de interseccionalidad es que no necesariamente no puede descubrir una sola identidad", dice Ewing. "Soy negro, soy una mujer y soy raro, y soy una clase trabajadora criada, y soy un milenio mayor. Hay todas estas cosas diferentes que afectan mi forma de involucrar al mundo."Geenie amplifica y celebra todas las identificaciones entrelazadas. "Quería centrar esta idea de interseccionalidad y también crear un espacio centrado en el negro y liderados por el negro, pero también está pensando en todas las diferentes facetas de la identidad."

Geenie ha estado en proceso desde enero, y no podría haber lanzado en un momento más perfecto. Geenie se une a las filas de sitios como Inside Outer Beauty Market, un sitio que promueve marcas de belleza limpia de los fundadores de Bipoc, y BLK +GRN, un mercado completamente natural que vende productos de artesanos negros. Comenzando intencionalmente pequeño, el primer lanzamiento de Geenie presenta cinco marcas.

"Queríamos combatir cuidadosamente esta tendencia que está sucediendo en este momento donde la gente le envía enormes listas de 100 marcas de propiedad negra para comprar", dice ella. "Hay un número más pequeño para que debes entender, para que te presenten, también para convertirte en clientes. Queremos destacar y llamar su atención a un grupo más pequeño de personas para que pueda pasar un tiempo con ellas."

Además, habrá una comunidad privada digital en el sitio donde los miembros pueden acceder a Asking Me Anythings (AMA) con marcas, recursos educativos sobre antirracismo, consejos éticos y más. Para comenzar, la membresía se limitará a 500 solicitantes.

"Hay una pequeña aplicación para que las personas se unan y la aplicación no es realmente crear un espacio exclusivo. Es más crear un espacio seguro. Dado que primero estamos despegando a esta comunidad, solo queremos asegurarnos de que estuviéramos creando un espacio que realmente sea reflexivo e intencional. No queremos que solo sea el primer servicio y luego tengamos a miles de personas allí y realmente no puedes pensar en quién está allí, y por qué están allí, y cómo puedes apoyarlos."

Ewing no podría estar más emocionado de promocionar las primeras cinco marcas.

"Esta primera colección, por así decirlo, es solo una gran sección de todos los fundadores fem", dice Ewing. "Todas las personas que están pensando en las intersecciones de género, raza y sexualidad de manera realmente reflexiva que no tienen miedo de tratar explícitamente los problemas de nuestros tiempos y usar sus negocios para hacerlo. Estos son exactamente los tipos de marcas que nos gustaría seguir destacando a Geenie."

Geenie es el mercado de belleza digital que ha estado buscando

1. Kami Cosmetics

Kami Cosmetics, fundada por Kameka Barrett, fue incluida en una de las cajas Geenie en 2017. "Ha sido realmente maravilloso ver crecer a Kameka y su marca en los últimos años, ya que continúa sirviendo a una audiencia en gran medida negra y construyendo colores inclusivos y usando su historia para hacerlo", dice Ewing.

2. Belleza femenina

Los cofundadores y socios Alexis Androulakis y Christina Basias crearon femeninos en su sofá la noche de la Femo de Marzo de 2017. "Son una marca muy conectada con esta idea de inclusión y todo lo que están haciendo es hablar sobre género y redefinir el género y redefinir la sexualidad", dice Ewing. "Los fundadores tienen una historia realmente encantadora sobre su relación y cómo se ha desarrollado su relación en el curso del negocio."Por cada lápiz labial que Fempoter vende uno se dona a una mujer necesitada.

3. Beauté brownie

Las hermanas Jarette Samuels y Gabrielle Marie, con sede en Brooklyn, crearon Beauté Brownie para empoderar a todas las mujeres de color. "Beauté Brownie realmente ha construido una marca en torno al colorismo, específicamente el colorismo dentro de la comunidad negra", dice Ewing. "Se trata de exhibir, centrarse y perfilar la piel oscura. Entonces nos encanta eso de ellos."

4. Cosméticos de la etiqueta dorada

Kristen Elise Brown comenzó Gold Label Cosmetics en 2012. Es una empresa de cosméticos de color sin parabenos. "La etiqueta de oro es solo una marca fantástica", dice Ewing. "Quiero decir, sus colores, su marca es tan impresionante y ha sido realmente genial ver que el fundador crece los últimos años."

5. Hola flores silvestres

El novelista Tanaïs (Neé Tanwi Nandini Islam) fundó la marca de belleza y fragancia HI Wildflower en 2014. "El fundador es el sur de Asia y han trabajado mucho en torno a la interseccionalidad y ha comenzado una nueva campaña en los últimos meses realmente apoyando a Black Lives Matter", dice Ewing. "Nos encanta cómo han usado su marca para el impacto social y devolver."Actualmente, el 30 por ciento de las ventas de flores silvestres HI van a Black Lives Matter Iniciativas.