Carbon38 está a punto de ser más grande que para siempre, ¿por qué

¿No es una locura pensar que hace menos de cuatro años, Carbon38 no existía??

Quiero decir, apenas puedo recordar un momento en que las polainas y las zapatillas de deporte no se consideraron apropiadas y legítimamente de moda para la oficina (está bien, mi oficina), para cenar y bebidas, excepto el gimnasio.

Pero antes de enero de 2013, cuando Caroline Gogolak y Katie Warner Johnson lanzaron lo que luego se denominó el "Net-A-Porter of Fitness Fashion", el mercado de ropa de lujo de lujo ahora estaba en su infancia (y las clases de Barre todavía estaban llenas de niñas en sus antiguas camisetas de hermandad).

La velocidad alucinante de la evolución del mundo de la moda, uno en la que las cinturas y zapatos elásticos sin tacones ahora despiertan las listas de espera hasta el birkin, no se han perdido en los fundadores de Carbon38, que han jugado un papel importante en esa transformación desde el principio.

"El cambio en la forma en que nos vestimos no ha sido precedido porque ha sido un rápido cambio ", dice Johnson. "Es un testimonio de la tecnología y qué tan rápido se difunden las ideas, [así como] el] papel cambiante de las mujeres en el lugar de trabajo. Todo se une en una tormenta perfecta que hace que Spandex sea tan deseable. Y lo golpeamos en el momento adecuado, justo antes de que la ola empiece a construir."

Ahora, por supuesto, que el tsunami es prácticamente imparable para el grupo NPD, el mercado de ropa activa tiene un valor de $ 44 mil millones en los EE. UU., Y se proyecta que Carbon38 representará $ 20 millones de eso con sus ventas de 2016 solo (un casi tres veces tres veces Saltar del año anterior).

El dúo innovador también es increíblemente consciente de cuántos jugadores nuevos que han ingresado al espacio de ventas de moda de fitness desde que se lanzó Carbon38, desde bandier y net-a-sporter hasta fabletics e incluso soulcycle con sus nuevas colecciones mensuales.

Entonces, ¿qué está haciendo el minorista OG Athleisure para alojarse en la cima de la mente de los compradores (y en cahohots con sus billeteras)?

Siga leyendo para obtener lo último sobre la incursión de Carbon38 en el diseño de moda, su expansión en la ropa masculina y las tiendas, y por qué sus fundadores predicen el traje de potencia del futuro estarán hechos de spandex.

Han pasado seis meses desde que se lanzó la colección de ropa de etiqueta privada de Carbon38, ¿qué son las últimas noticias en ese frente??
Katie Warner Johnson: Nuestra última colección acaba de entrar en vivo el 30 de junio, que estamos realmente entusiasmados ... está inspirado en los Juegos de verano [olímpico]. Realmente, lo que estamos enfatizando es impresión y rendimiento. Las impresiones están súper energizadas, inspiradas en los anillos olímpicos y también los trajes de carnaval tradicionales de Brasil, es hermoso, con ricos tonos de rojos, azules y amarillos.

Es un poco una desviación de lo que hemos hecho en el pasado, pero nuestro cliente siempre es nuestra brújula; Es lo que ella está pidiendo.

¿Qué tipo de comentarios ha recibido de su cliente desde el lanzamiento a fines de 2015 y cómo ha evolucionado la línea para satisfacer sus necesidades??
Caroline Gogolak: Algunos de los estilos que lanzamos fueron, por ejemplo, un vestido y un blazer con el ADN de ropa activa, pero en una silueta lista para usar. Esas eran cosas muy audaces para presentar en nuestra plataforma, y ​​vimos una gran demanda para ellos. Entonces, para nuestra colección de moda, presentamos más siluetas listas para usar pero con construcción de ropa activa y telas.

KWJ: Como mujeres, necesitamos ropa que podamos sudar y criar familias y administrar empresas en. Y el vestido perfecto que puedes lanzar en la lavadora y secadora, y sentirte realmente cómodo en. Entonces, mientras lanzamos colecciones, verá que oscilará entre los conceptos básicos de rendimiento, como los sujetadores deportivos y las polainas, y los vestidos y la ropa exterior que empujan los límites de la categoría.

¿Con qué frecuencia planea lanzar nuevas colecciones en el futuro??
CG: Para 2017, será mensual.

Cualquier colaboración geniales en el horizonte?
KWJ: Tenemos una colaboración de diseñador en [finales de 2016 y una colaboración de artistas en [principios] de 2017. Hacemos muy pocas colaboraciones, pero son muy atacados y realmente hablan con las carbonistas ... son las que realmente creemos.

CG: También estamos presentando tiendas específicas del deporte, comenzando con Ski en noviembre, [eventualmente, también planeamos lanzar] Golf, Tenis, Ciclismo, Triatlón, Maratón. [Nuestro cliente] quiere explorar otras formas de ejercicio además del estudio, y ha habido muchas marcas geniales que son para deportes como golf o triatlones, que cumplen con ese cliente de moda que buscamos.

Y escuché que pronto estás lanzando una tienda de ropa masculina ..
CG: Sí, nos estamos lanzando a finales de agosto. Tenemos muchos inversores masculinos y dicen '¿Qué hay de nosotros??'Algunos de nuestros proveedores actuales están [debutando] las colecciones de hombres, y lo vimos como una señal para lanzar una prueba y ver cómo nuestro cliente responde a ella.

KWJ: Similar a cómo la ropa de mujer fue hace 2-3 años, todas estas marcas más pequeñas y geniales [de athleisure de los hombres] están llegando al mercado. Creo que habla del hecho de que los armarios corporativos están cambiando. Las personas se están volviendo más informales, orientadas al rendimiento y saludables, y no podemos dejar de lado a los chicos!

Definitivamente no! También en el lado minorista, sé que ha estado probando una tienda de carbono38 con espier Pilates en Los Ángeles. Son tiendas algo en lo que estás pensando?
KWJ: Personalmente, creo que el comercio minorista omnicanal es el camino del futuro, pero tiene que haber una solución más perfecta que la forma en que lo vemos hoy, con muy tradicional ladrillo y comercio electrónico muy tradicional. No creo que nadie haya descifrado eso todavía. Todavía estamos mirando un montón de opciones ... pero consideraría algún tipo de presencia fuera de línea para Carbon38 inevitable.

Dentro del próximo año más o menos?
KWJ: Probablemente no, pero lanzaremos algunas pruebas.

Desde que Carbon 38 llegó por primera vez a la escena, muchos otros minoristas de athleisure han surgido. ¿Cómo ha afectado el auge la marca y cómo te mantienes por delante de la competencia??
KWJ: Solo ha sido genial para nosotros. Es algo así como la avenida orgánica de Juice-Orgánica o la liqueteria solían ser las únicas, pero ahora cada [pueblo] tiene un bar de jugos. Simplemente significa que más personas están bebiendo jugo.

Realmente nos enfocamos en ese cliente específico que conocemos muy bien porque nosotros son el cliente. No solo estamos siguiendo una tendencia; La tendencia surgió detrás de nosotros mientras estábamos ocupados creando algo que era importante para nosotros. Caroline y yo hemos sido atletas en toda nuestra vida, está tan arraigado en esta marca y hemos podido construir una comunidad a su alrededor.

Y está a punto de hacer aún más grande, en medio de un impulso de recaudación de fondos bastante grande.
KWJ: Es una ronda de recaudación de fondos importante para nosotros: nuestro único anuncio real de recaudación de fondos hasta la fecha. Creo que habla del hecho de que hemos podido construir tal seguimiento de clientes, proveedores y embajadores que creen en el mercado y en nosotros.

Entonces, ¿por qué crees que Carbon38 desglose toda esta emoción??
CG: El comercio minorista en general está pasando por un gran cambio, listo para usar está pasando por una interrupción, y estamos abordando eso. No vemos [athleisure] como una tendencia, lo vemos como un cambio cultural real en la forma en que las personas se están vistiendo.

KWJ: Creo que vamos a ver trajes en un par de años, ya que pensaban que eran corsés de la época victoriana.

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