Los pantalones de yoga convirtieron al fundador de Lululemon, Chip Wilson, un multimillonario, ¿por qué no está más agradecido con las mujeres que las usan??

Chip Wilson es su propio empleado del mes. Justo en su sitio web, puedes ver un retrato de su rostro sonriente, ubicado dentro de un marco de madera barato y adornado con una estrella dorada con el reconocimiento. Pero en sus coloridas nuevas memorias, Little Black Strighty Pants: La historia no autorizada de Lululemon (LBSP), El controvertido fundador de Lululemon Athletica deja en claro que, más allá de aparentemente poniéndose por encima de sus empleados reales, también se siente superior a muchas de las mujeres que usan los pantalones de yoga de cien dólares que lo han convertido en un multibillonario. LBSP está goteando de desprecio por la "mujer no atlética, fumador y de dieta que bebe en un centro comercial de Nueva Jersey con un traje de pista de terciopelo rosa poco halagador" que ahora puede alcanzar un par de Lulus.

Como lo cuenta, el irreverente Wilson es la estrella de la historia de éxito de Lululemon. Y por extensión, también se ve a sí mismo como la víctima de lo que entiende que es la caída de la grandeza de la compañía de athleisure de la grandeza a la mediocridad del mercado masivo desde que renunció como presidente en 2013. Si los empleados más nuevos continúan encontrando la cultura refrescante, explica Wilson, es solo porque "Lululemon está viviendo en los humos" de su antigua gloria.

De esta manera, el volumen de más de 400 páginas de Wilson a menudo se lee como una regla. Sin embargo, vale la pena su tiempo, porque a pesar de la indignación de Wilson por lo que se ha convertido la compañía innovadora en la que creó (y hay un lote de indignación), sigue siendo el accionista individual más grande de Lululemon, que se beneficia de cada sujetador deportivo, diadema y par de pantalones vendidos-

Conoce a Ocean, la mujer ideal de Lululemon

Lanzado en 1998, el Boogie Pant original de Lululemon se exhibió recientemente en el Museo de Arte Moderno como una piedra de toque cultural, y Wilson se atribuye justificadamente el crédito en LBSP Para vincular a la perfección las leggings de Lycra con una estética que llamó "Streetnic" mucho antes de que se ofreciera "athleisure" de Kohl a Carbon38. Llegué mis pantalones cortos de lacrosse desgastados para que funcionen bien en los primeros aughts, y LBSP arroja luz sobre cómo, En 1998, "la moda del gimnasio era tu peor ropa desechable", mientras que hoy vivimos en un mundo en el que los pantalones de yoga superan los jeans azules.

Leer el libro de Wilson es recordar cómo las mujeres se vendieron con pantalones de yoga (toman un estante completo en mi propio armario). El proyecto de prendas ahora ambulantes de un ideal claramente del siglo XXI que Lululemon, bajo el liderazgo de Wilson, ayudó a crear. Va algo como: Soy tan disciplinado que siempre estoy en camino hacia o desde el gimnasio; Estoy tan liberado, no me limito a una mezclilla rígida o por un trabajo que requiere las restricciones de una demanda o uniforme. Valoro la comodidad, pero no me rindo a la voluminosa forma de la forma de los pantalones de chándal; el Spandex abrazar mis pantalones de yoga muestra mis curvas y, como spanx, los crea. Además, soy elegante y práctico: MY Workout Wear está diseñado para el rendimiento y es diseñador.

Las mujeres son fundamentales para promover esta visión en particular y la idea de que uno debe estar equipado en Lulu para vivirla realmente. La imagen misma de este ideal, pintada por Wilson, es "Ocean", el eternamente entusiasta de ejercicios y viajes que posee su propio condominio y representa al cliente perfecto de Lululemon (más bien "invitado"). Luego, está el ejército de empleados de la vida real (lo siento, "educadores"), quienes venden la estética imaginaria de Ocean y el estilo de vida aspiracional que acompaña en las tiendas de Lululemon que se han convertido en accesorios en códigos postales ricos durante la última década. Un ex empleado recordó al ídolo tan vívido y resonante que sus compañeros educadores aspiraban a " ser Océano."

Por supuesto, no todos pueden ser Ocean, que explica su atractivo. Y Wilson es nostálgico por los días en que tal exclusividad condujo a Lululemon. Recuerda la prohibición de fumar en su tienda Westbeach (la compañía de ropa de snowboard que fundó) a principios de la década de 1980, enfureciendo a muchos, pero solo hace que sus seguidores sean más "fanáticos" y vinculados a la vida limpia al consumo de lujo de una manera que ahora es familiar en la era del GOOP. Ese rico y yogui juvenil también es heterosexual y una aspirante a una madre: Wilson describe a Lululemon como construido en "valores familiares": un eslogan conservador y relajado alarmantemente "Screen [ing] para personas que querían familias ... [queríamos que la gente se reuniera con el amigo perfecto, tener hijos, quería que el núcleo familiar fuera un generador de energía."La compañía requirió que las mujeres discutieran la planificación familiar con el manejo como una solución alternativa para ese molesto problema de recursos humanos: embarazo.

Es probable que el océano también sea blanco. La visión de la marca de Wilson tomó forma en medio de los picos de Whistler y el santuario de Vancouver Yoga Studios, deslumbrantemente espacios blancos donde aparentemente era posible para él encontrar inspiración en las clases de yoga y en las tendencias de "capucha" y "hip-hop-hop-hop-hop-hop-hop-hop Ropa inspirada y ocultada por armas sin mencionar una vez la raza.

Oh sí, y ella es delgada. El activismo de la positividad corporal ha sido ascendente durante al menos una década, y Lululemon ha sido considerado como "discriminatorio" por no tener en cuenta los tamaños de más de 12. Pero en su blog, Wilson implica que la experiencia de un comprador de talla grande que no encuentra ropa que se ajuste a ella es similar a su propia búsqueda de cordones de larga duración para adaptarse a sus zapatos de talla 14. Tener pies grandes, la mayoría de las personas que alguna vez han entrado en una tienda, mucho menos fundado un imperio minorista, pueden decirle, no es tan tensa como las compras cuando no se hace nada para que se ajuste a usted.

La negativa de Wilson a hacer ropa para mujeres más grandes parece claramente más acerca de cultivar un ideal delgado, joven y femenino que conservar tela.

En el blog de Wilson, también se pregunta por qué el tamaño se enmarcaría como "un problema de mujeres tan femenino", ya que, en su opinión (desinformada): "No creo que la sociedad piense diferente sobre hombres de tamaño grande o mujeres de talla grande."Su opinión sobre las mujeres que, a diferencia del océano, eventualmente se convierte en 33 años, es igualmente obtuso. El segmento de los asistentes al gimnasio de más rápido crecimiento tiene más de 55 años, y las historias inspiradoras de maratonistas mayores, levantadores de pesas y bien, RBG han interrumpido poderosamente la idea obsoleta de que la aptitud física se trata de encontrar una fuente de jóvenes en lugar de sentirse bien en cualquier edad. Sin embargo, Wilson desprecia a un competidor por servir a las "mujeres mayores [que] preferían la ropa más suelta y típicamente eran de mayor tamaño."Es porque" este cliente no es icónico "(Wilson lo pronuncia como si fuera una conclusión inevitable), y porque elaborar a estas mujeres significa más material a un costo mayor, una marca inclusiva podría" nunca ser un líder del mercado."Dado que Wilson relata felizmente fabricando de gran tamaño, ropa" gorda "(su palabra) cuando los clientes jóvenes y masculinos lo exigieron en su marca de snowboard, Westbeach, la negativa de Wilson a hacer ropa para mujeres más grandes parece claramente más sobre cultivar una delgada, joven y femenina femenina. ideal que conservar tela.

Tal ignorancia deliberada es preocupante proveniente del fundador de una compañía de ropa de mujer que llama el ambiente "machista" de marcas como Under Armour, Adidas y Nike que durante años dependió de "encogerlo y rosa" como su filosofía guía, pero de quién es quién se POV propio se reduce principalmente a una forma más sofisticada de misoginia.

El problema con las mujeres de poder

Las mujeres, escribe Wilson, se extraviaron de la buena vida en las últimas décadas. No nombra el activismo feminista como el problema, sino sus excavaciones a "Power Women", para quienes el cáncer de seno y el "divorcio parecían inevitables" debido a la píldora de anticonceptivos, "la falta de sueño, el estrés relacionado con el trabajo, la alimentación pobre hábitos y almuerzos de tres martini ", deja el objetivo de su crítica cristalina.

Estas mujeres de poder, Wilson describe con desprecio desenmascarado, nació una generación de "super niñas" criadas para creer que podían hacer cualquier cosa y que, por lo tanto, dominaban la educación "y practicaban deportes los fines de semana que pasaron con sus padres, mientras que sus desventurados hermanos estaban" codificados. por sus madres solteras.Curiosamente, Wilson se dirigió a Super Girls como la demografía de Lululemon, peroRápidamente se puso tan disgustado con un subconjunto de mujeres recién "Zenned" que habían abandonado las carreras corporativas de conducción dura y acudieron en masa a la escena de bienestar de la costa oeste, pero no pudieron arrojar una "mentalidad de Wall Street" que las distrajo de los matrimonios e hijos. "Pronto tuvimos que librarnos de estas chicas de equilibrio", explica sumariamente Wilson sumariamente.

La administración moral puede parecer demasiado pedirle a una compañía de ropa. Pero dadas las grandiosas afirmaciones de Wilson sobre "elevar el mundo de la mediocridad a la grandeza", y la innegable influencia de Lululemon en la cultura de bienestar del siglo XXI, es justo preguntarse cómo podría ser ese mundo.

Teniendo en cuenta el estilo retórico de Wilson Pull No-Punches y la facilidad con la que hace grandes generalizaciones sobre las mujeres, LBSP es curiosamente tranquilo en temas específicos en Lululemon que han afectado a mujeres específicas. Al igual que el horrible asesinato de un educador de otro en la tienda Bethesda donde ambos trabajaron, que inspiró un libro completo de un periodista de investigación. Wilson ni siquiera menciona esta tragedia, y mucho menos reflexionar sobre la crítica alarmante de un ex empleado que la ira asesina fue un resultado "inevitable" del entorno "de culto" de Lululemon, que se enorgullece de haber creado. La actual encarnación corporativa de Lululemon es principalmente criticada desde Wilson en LBSP, Pero nunca menciona uno de sus rasgos más condenatorios: supuestamente habilitador y encubriendo, violación. Wilson explota a Laurent Potdevin, el CEO que supervisó esta era, como la decimos decimocuarta opción "mediocre-mejor" de la junta para el trabajo, pero extrañamente nunca menciona por qué Potdevin se vio obligado a renunciar: la mala conducta sexual y, según algunos empleados, fomentando Una cultura del "club de niños tóxicos"."Estos silencios dicen mucho sobre el desprecio de Wilson por el mismo grupo demográfico que le permitió ascender de" bueno a genial ", uno de los dichos inspiradores rociados en todo momento LBSP.

El único problema que Wilson no esquiva son sus infames comentarios sobre "algunos cuerpos de mujeres que no funcionan" para las leggings de Lululemon que se descubrieron fácilmente. Detronándolo de visionario a "El tío extraño que la familia debe soportar", este episodio fue causado, en la mente de Wilson, por mujeres demasiado sensibles con muslos lo suficientemente gruesos como para tocar, indignación en las redes sociales, corrección política y ejecutivos de riesgo de riesgo, no Sus actitudes retrógradas se vuelven cada vez más fuera de sintonía con una cultura de bienestar cada vez más despertada. Aunque Wilson recuerda este momento como el peor tipo de cuenca, cuando se vio obligado a renunciar y "la historia y la cultura de Lululemon fueron blanqueadas", nunca se digna a comprometerse con ninguna de las críticas que minimiza como mero "alboroto."

La administración moral puede parecer demasiado pedirle a una compañía de ropa. Pero dadas las grandiosas afirmaciones de Wilson sobre "elevar el mundo de la mediocridad a la grandeza", y la innegable influencia de Lululemon en la cultura de bienestar del siglo XXI, es justo preguntarse cómo podría ser ese mundo. Lululemon, sin embargo, nunca ha sido "una compañía de bienestar", aclara Wilson, señalando que no tiene interés en "hacer que las personas enfermas" solo en brindar a "las personas normales la oportunidad de ser su mejor."

Pero, ¿qué hay de aquellos de nosotros entre las masas aparentemente anormales??

¿Por qué amamos tanto las polainas?? Un editor investiga. Y como limpiador de paladar de la filosofía de Wilson, aquí hay una mirada en profundidad por qué la moda tiene un problema de inclusividad de tamaño.