El video mató a la estrella de radio, pero Digital no terminará el reinado de la fitness boutique

Salud tenía el bar, Amigos, la cafetería y Seinfeld poner a los comensales directamente en el mapa. Ninguno de estos shows de los 90 se ha reiniciado, pero si hubieran estado en algún momento en la última década, es probable que sus tripulaciones habrían entrado y saliendo de una tienda de spins o un estudio de yoga (o al menos golpear el Beatmie Bar ) en lugar de sus guaridas de firma OG. En los últimos 10 años, los estudios de fitness boutique se han convertido el Lugar para hacer ejercicio y pasar el rato, y como las llamadas de atención de la mañana para el sudor se han vuelto integrales para la salud espiritual, mental y física, ha habido un boom boutique Fitness Boom.

Debido a esto, los entusiastas del fitness se han alejado de los grandes gimnasios a los estudios boutique como Orangetheory, SLT e Y7, donde pueden hacer entrenamientos hiper-objetivo como parte de una comunidad que cree en el mismo pilar central de sudor de sudor. Cuando Well+Good se lanzó en 2010, SoulCycle y Barry's Bootcamp (que se fundaron en 2006 y 1998, respectivamente) fueron las únicas opciones convencionales para hablar, pero como el bienestar se convirtió en el evangelio de la década, el número de estudios rápidamente comenzó a crecer. De hecho, en el lapso de cinco años de 2012 a 2017, la membresía de fitness boutique aumentó en un 70 por ciento, según la Asociación Internacional de Salud, Racquet y Club. El surgimiento del bienestar ciertamente impulsó la adopción de la aptitud boutique hacia adelante, pero la comunidad y la conveniencia fueron fundamentales para el poder de permanencia de los estudios.

Boutique Fitness Studios se convirtió en el lugar que todos saben su nombre

Una encuesta de Nielsen y Les Mills 2014 sobre las tendencias globales de acondicionamiento físico identificó que el 63 por ciento de las personas asistieron a estudios boutique debido a la comunidad formada con otros asistentes. "El gimnasio era un espacio demasiado grande con demasiadas personas que iban y venían, pero con la aptitud boutique, generalmente las clases son más pequeñas y puedes hacer esa conexión y encontrar amigos", dice Lauren Kleban, fundadora de Boutique Fitness Compañía Lekfit.

El ascenso meteórico de CrossFit, por ejemplo, se debe en gran parte al énfasis del método en la comunidad. CrossFitters se apoya continuamente a las relaciones públicas, entrenan para competiciones juntas y tienen un círculo social horneado. SoulCycle, mientras tanto, está apostando tanto por el poder de este componente central de la aptitud boutique que está expandiendo sus ofrendas a retiros en 2020, lo que permitirá a los clientes seguir a su familia Spin Fam en el extranjero. Y hablando de, marcas como Y7 están canalizando Studio Pride para crear ropa y otras mercancías que se han convertido en otro flujo de ingresos para el negocio. "[En Boutique Studios], todos conocen su nombre, y se siente parte de una familia, es algo que en última instancia no sucede en el mundo corporativo de las grandes instalaciones de caja", dice Josh Leve, fundador y CEO de la Asociación de Estudios de fitness. Sin embargo, vale la pena señalar que incluso los grandes gimnasios están dando un vistazo a la fitness boutique, lanzando clases de conceptualidad como la carrera de precisión de Equinox, que puede haber comenzado en el Sweatbox, pero desde entonces se ha convertido en un estudio independiente.

Incluso mientras las personas encontraban inspiración física en las comunidades que estaban surgiendo en sus estudios de elección, se dieron cuenta de que había valor en agregar variedad a sus entrenamientos. Cuando ClassPass llegó a la escena en 2013 ofreciendo una forma de navegar por la escena de fitness boutique de la ciudad de Nueva York (hoy está disponible en 2,500 ciudades y 25 países), cambió el juego, haciendo que el descubrimiento de nuevas clases y estudios sea fluida y causando la primera ondulación de interrupción digital en la aptitud física. "ClassPass agrega todas las opciones boutique de aptitud y bienestar en un solo lugar, lo que hace que sea realmente fluido aprender sobre cada uno de ellos, ¿qué necesitas traer, cómo llegar allí, qué tipo de nivel es el clase y luego reservar con Un clic directamente en nuestra aplicación ", dice Shari Castelli, directora de expansión de socios de ClassPass. Además, ClassPass hace que muchos estudios estén disponibles a un precio más bajo, lo que permite a más personas experimentar las clases, lo que lleva a un crecimiento posterior y a menos dependencia de los gimnasios.

La aptitud digital se ha convertido en una rama del sudor boutique

Siete años después del lanzamiento de ClassPass, las aplicaciones y la aptitud digital se han vuelto integrales a cómo nos acercamos al hacer ejercicio y cómo lo combinamos con nuestros regímenes. Si bien una vez podríamos haber visto la aptitud boutique y la aptitud digital en desacuerdo, en el transcurso de la última década se han integrado para apoyar, informar y amplificar entre sí. Con Mirror, por ejemplo, la fundadora Brynn Putnam se basó en sus años de experiencia, propietaria de Refine Method, un estudio HIIT en Nueva York, para crear clases de nivel de estudio a las que puede acceder desde su sala de estar. Peloton, mientras tanto, todavía tiene clases de reserva de su mega-estudios de Nueva York, donde registra y produce todo su contenido digital.

"Mindbody ha visto en nuestra investigación que la aptitud digital es realmente más complementaria para la aptitud boutique versus una amenaza", dice Weddle. "Creemos que las empresas pueden aprovechar la tecnología digital para extender su marca más allá de su ubicación de ladrillo y mortero, y es una forma fundamental que pueden hacer eso."

De hecho, Akt, DanceBody, Physique57, Purebarre, Ballet Beautiful, Barre3, Body by Simone, Tracey Anderson Method y Lekfit son ejemplos de estudios que ya ofrecen clases de transmisión para complementar su negocio de ladrillo y mortero. Este crecimiento no se detiene pronto,. Según Leve, los dólares de inversión ahora están inundando el mundo de estudios digitales de las compañías de tecnología, que ven la oportunidad de expandir pequeñas tribus a las redes globales. Espere más expansión por delante.

Apoyado por este auge negocio digital, persistirán los queridos estudios de ladrillo y mortero. Lekfit, de hecho, está haciendo que sus entrenamientos digitales estén disponibles fuera de línea en 2020 con un buque insignia masivo en Los Ángeles (aunque uno optimizado para la filmación), y es poco probable que sean la última marca en línea en hacerlo. "La tecnología continuará desempeñando un papel en las rutinas de acondicionamiento físico de las personas, pero creo firmemente que no reemplazará una experiencia de calidad que ofrecen los estudios boutique. Si los estudios lo están haciendo bien, no deberían poder reemplazar una clase real con una en línea. Es la energía, la comunidad y la conexión de un estudio que continuará haciendo que los consumidores regresen ", dice la fundadora de Y7, Sarah Levey.

En la primera mitad de la década, Boutique Fitness en su mayoría atendió a una multitud centrada en la ciudad capaz de gastar $ 30 en una clase; Sin embargo, desde este lado de los '10, se hace más fácil reconocer que estas clases de nicho proporcionaron una nueva visión para hacer ejercicio, al igual que luminarias de fitness como Jane Fonda y Richard Simmons hicieron una generación antes con sus cintas de cassette. La forma en que el sudor ha cambiado debido a estas clases, y eso continuará profundizándose durante los próximos años a medida que la tecnología de fitness se expande más allá de los videos y en entrenamientos y dispositivos portátiles que informan cuando trabajamos y cuándo descansamos. A medida que los estudios continúan encontrando formas de llegar a las masas a través de su contenido, todos, en todas partes se beneficiarán del nuevo género de sudor bien editado.

Hablando de un retroceso, así es como SPF ha avanzado en el transcurso de la década y si hemos aprendido una cosa del bienestar, es que puedes ordeñar *cualquier cosa *.