Conozca la nueva marca de píldoras de la mañana-después que quiere hacer que la compra de anticoncepción de emergencia sea sin vergüenza

"Muchas personas están comprando anticoncepción de emergencia todos los días, y están experimentando este terrible viaje del cliente", dice Amanda Johnson, co-creadora de cosméticos mentidos que cofundaron con Julie Schott y Brian Bordainick, cofundadores de la piel -Argue de la marca de la marca de cuidado. “Te despiertas, te das cuenta de que lo necesitas, así que lo buscas en Google e intentas reunir la información que encuentras, o vas de inmediato a la farmacia, y luego está este paseo de vergüenza. Es como, 'Todos saben que mis planes fallaron, y el farmacéutico me está juzgando y el cajero me está juzgando, y no puedo esperar para llegar al auto y tomar esta pastilla ya."

Para escuchar más sobre Julie de la propia Johnson, escuche este episodio de El bien+buen podcast:

Cómo se diseñó el proceso de comprar Julie para eliminar la vergüenza y la confusión

"Realmente pensamos en el viaje del cliente y nos preguntamos:" ¿Cuáles son los lugares en los que podemos hacerlo más fácil??"" Dice Johnson de la intención de Julie de suavizar el camino a menudo alto y alto para comprar anticoncepción de emergencia. "Nuestro lema interno es: 'No podemos hacer que EC sea divertido, pero podemos hacer que apesta menos."

"Nos propusimos darle un paquete tan hermoso como cualquier otra cosa en el cuidado personal para ayudar a eliminar la vergüenza que puede sentir al recoger algo que se vea tan clínico."-Amanda Johnson, Julie Cofundadora

Para hacer exactamente eso, los cofundadores de Julie reinventaron primero la apariencia del producto en el estante. "Nos propusimos darle un paquete que sea tan hermoso como cualquier otra cosa en el cuidado personal que pueda recoger, un paquete que ayude a eliminar la vergüenza que pueda sentir al recoger algo que se vea tan clínico", dice Johnson. "Pensamos, '¿Y si realmente pareciera amigable??'Porque lo que realmente necesitas en ese momento es un amigo."

Incluso el nombre del producto fue elegido para capturar ese espíritu amistoso y de bajo riesgo. En lugar de recordarte que te has visto obligado a recurrir a un Plan B, Por ejemplo, el nombre "Julie" está destinado a recordar una "hermana mayor o una tía genial", dice Johnson. "Tal vez fue a la escuela de medicina, tal vez es una enfermera, tal vez solo haya estado en la cuadra. En cualquier caso, ella es alguien que lo consigue y es realmente accesible."

Con ese fin, Johnson también está trabajando para liberar la anticoncepción de Julie de las cajas de seguridad de plástico y los mostradores de farmacia en la mayor cantidad de ubicaciones de Walmart como sea posible, aunque advierte que ciertas tiendas aún pueden poner las barandillas a su alrededor en gran medida porque "es un producto de alta tinción", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella ella", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella ella", ella ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella ella", ella ella ella ", ella ella", ella ella ", ella ella", ella ella ", ella, ella, ella ella puede dice. Sin embargo, para ser claros, no necesita una receta, identificación o tener cierta edad para comprar Julie (o cualquier anticoncepción de emergencia) en ninguno de los 50 estados, sin importar cómo se venda.

Una vez en la mano, Julie está diseñada para acortar el tiempo que le lleva tomar una decisión informada sobre si comprarlo. Un código QR en el paquete enlaces a su sitio web, que fue construido con un cliente en la tienda en mente, dice Johnson. Claramente enumera las respuestas a las preguntas clave sobre el producto (e.gramo., Lo que hace, quién debería tomarlo, y cuándo) para que necesite saber mientras está parado en el pasillo.

Cómo Julie está trabajando para despojar a la anticoncepción de emergencia de su estigma más allá del pasillo

Además de mejorar la experiencia en la tienda, proporcionar educación sobre la CE es central para la intención de marca de Julie. En gran medida, eso se debe a que la información errónea en torno a la CE es rampante, y el estigma de tomarlo puede evitar que las personas busquen información correcta en primer lugar. Por estas razones, Julie ha aprovechado su junta médica de médicos identificadores de mujeres para ayudar a crear contenido que desmitifica la píldora, tanto en su sitio como en las redes sociales, de modo que sea accesible y más probable que llegue a cualquiera que pueda necesitarla.

"Lo que hace la anticoncepción de emergencia es ayudar a prevenir el embarazo cuando se toman dentro de las 72 horas de sexo sin protección", dice Johnson. (Específicamente, la píldora se detiene o retrasa la ovulación y, por lo tanto, no interfiere y no puede interferir con ningún embarazo existente.) "Estamos enfocados en decir esa narrativa simple en todas las formas en que las personas van a procesar y escucharla", dice ella.

"Tenemos que estar allí digitalmente para las generaciones a las que estamos sirviendo de una manera sabrosa, compartible y crea una verdadera sensación de educación edu."-Johnson

Dado que la mayoría de los consumidores de Julie son millennials o miembros de la Generación Z que interactúan con las redes sociales, ese contenido incluirá campañas de Tiktok sobre EC dirigidas por influenciadores y celebridades. "Tenemos que estar allí digitalmente para las generaciones a las que estamos sirviendo de una manera sabrosa, compartible y crea una sensación real de educación edu", dice Johnson. "No es solo la educación, sino cómo lo hacemos interesante? ¿Cómo te hacemos sentarte a través del carrete completo o Tiktok, para que te vayas con la información que necesitas?? Ese es el objetivo."

Si bien las redes sociales no son ciertamente el único dominio apropiado para el consejo de salud sexual, la realidad es que es un destino donde las personas lo buscan o están dispuestos a asumirlo. Y este tipo de contenido accesible en torno a un tema tan históricamente con vergüenza, ya que la anticoncepción puede democratizar el acceso a la información que las personas necesitan para tomar decisiones informadas para sus cuerpos.

Comprender que muchas personas que se encuentran con esta información en las redes sociales y necesitan anticoncepción es posible que no pueda pagar o acceder a Julie, la marca también ha lanzado una iniciativa de donación individual (una caja vendida en una caja donada donada ) y acaba de anunciar la primera donación por lotes de 200,000 cajas, reflejando ambas ventas desde el lanzamiento en el otoño de 2022 y las donaciones adicionales de Julie Investors. Estos serán enviados directamente a los más de 20 socios de Julie, que incluyen clínicas móviles, refugios de violencia doméstica y otras organizaciones comunitarias en todo el país, muchas de las cuales operan en desiertos anticonceptivos.

La razón por la cual tiene tanto que ver con el producto como en el momento en que estamos viviendo. "Especialmente en ciertos estados, en este momento, EC es la última línea de defensa antes de que tenga que tomar una decisión muy difícil", dice Johnson, "y si podemos ayudarlo, preferimos que las personas no tengan que hacer eso."

Para obtener más información sobre la inspiración detrás de Julie y el papel que la compañía tiene como objetivo jugar dentro del panorama de la salud reproductiva, escuche el episodio de podcast completo aquí.

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