Las marcas de lujo se están volviendo 'sostenibles', pero realmente está marcando la diferencia?

"El hecho de que habrá más plástico en el océano que los peces para 2050 no es solo hipérbole, exageración loca. Es un hecho desagradable, y no podemos huir de eso ", dice Mia Davis, vicepresidenta de sostenibilidad e impacto de Credo Beauty. "Tenemos que reconocer eso, y tenemos que trabajar en todos los frentes para tratar de detener el flujo de plástico y otros desechos en el océano."

Explorando productos de belleza recargables

Cuando Kirsten Kjaer Weis fundó su marca de maquillaje homónimo en 2010, el embalaje atento era lo mejor mental. "En todos mis años en el campo como maquillador, vi de primera mano el volumen de plástico virgen que lanzaría anualmente", dice ella. Como resultado, la marca ha tenido artículos recargables desde su lanzamiento en 2010. Marcas como Augustinus Bader, La Bouche Rouge y Kérastase también fabrican productos en recipientes recargables para reducir sus desechos. Esto significa que puede comprar un suero, lápiz labial o champú, por ejemplo, y rellenarlo cuando esté fuera usando un recipiente que esté libre de plástico o que use mucho menos plástico que el recipiente original.

Si bien renunciar a un nuevo tubo de lápiz labial puede no parecer tan impactante, Davis dice que todo se suma. En La Rouge Bouche, parece una caja de cuero reutilizable de $ 80 y un inserto intercambiable de $ 40. En Kjaer Weiss, es un reutilizable de $ 48 y $ 30 para recargas posteriores.

"Cuando miras un tubo de lápiz labial recargable y piensas en los volúmenes de plástico, puede sentirse un poco desesperado", dice Davis. "Pero todos están usando diferentes productos. Si todos pudiéramos comprarlos en recarga, o incluso un porcentaje mucho mayor de ellos en la recarga, la cantidad de reducción de residuos sería masiva."

Para que los artículos recargables sean significativos, los consumidores deben estar dispuestos a desembolsar más dinero para el contenedor recargable inicial y realmente comprometerse a usarlo. "Es una gran estrategia de lealtad de marca para las empresas", dice Kronthal-Sacco, quien pasó más de 20 años trabajando en la industria de la belleza en marcas como Johnson & Johnson y Rodan+Fields. "Para que, en lugar de que te mudes de una marca a otra, como es común con las personas que realmente se encuentran en productos de belleza, es una forma para que las empresas participen y recompensen la lealtad."

Kjaer Weis y Augustinus Bader informan lealtad al consumidor cuando se trata de recargas. Kjaer Weis dice que casi un tercio de su negocio es la compra de recargas, y el número crece cada año. Augustinus Bader ofrece recargas para tres de sus más de 20 productos. Las recargas representan casi el 50 por ciento de todas las compras de suero y crema para los ojos desde el lanzamiento hasta la fecha. Y aunque la mejor crema calmante ($ 280) solo ha estado disponible por poco más de dos meses, la recarga representa casi el 10 por ciento de las ventas totales.

Desempacando la reciclabilidad de los contenedores de belleza

La dura realidad es que la mayoría de los envases de belleza no se recicla, porque la eliminación adecuada de estos artículos es un desafío. Primero, los consumidores realmente tienen que recordar reciclar. Si está en su cocina, es probable que se aleje de su contenedor de reciclaje, por lo que puede ser más fácil de recordar. Pero es donde estás aplicando tus productos? "La mayor parte de su compromiso de productos de belleza está ocurriendo en el baño donde las personas tienden a tirar y ni necesariamente piensan en la reciclabilidad", dice Kronthal-Sacco.

Pero el problema más grande y más representado es que la mayoría de los productos de belleza que se dirigen a los centros de reciclaje terminan yendo a vertederos de todos modos. Esto se debe a que de los siete tipos diferentes de plástico, solo los tipos uno y dos (piense: botellas de agua, jarras de leche y botellas de champú) se pueden procesar comúnmente por los centros municipales. Y no importa el tipo de plástico, si es de color, pequeño o mezclado con otros materiales como metal o vidrio, no se reciclará.

"La razón por la cual los productos y el empaque no se aceptan a través de soluciones de reciclaje local tienen muy poco que hacer con la capacidad de reciclar técnicamente esos productos y empaques y más que hacer con la economía detrás de esto", dice Stephanie Moses, directora de cuentas senior. en la compañía de gestión de residuos Terracycle. Básicamente, los tipos de reciclaje uno y dos son simples y rentables, lo que significa que los centros de reciclaje pueden beneficiarse al hacerlo. Para los otros tipos, son los centros de reciclaje opuesto perder dinero tratando de reciclarlos.

Es por eso que Terracycle se asocia con marcas para cubrir los costos de reciclaje. Las marcas individuales como Murad pagan directamente por sus clientes para enviar sus vacíos, mientras que tiendas como Nordstrom permiten a los consumidores dejar sus contenedores. Luego, se descomponen y se recicla en artículos como contenedores de almacenamiento, baldosas y muebles de exterior. Pero es bastante difícil hacer que los consumidores dejen caer artículos en contenedores de reciclaje. Hacer que pongan su basura por correo o que la traiga de vuelta a la tienda es un obstáculo completamente diferente.

"El mejor de los casos es que Terracycle no tendría que existir en el sentido de que existiría las infraestructuras para poder ofrecer reciclaje para todos los materiales", dice Moisés. "Pero la realidad es que lo que estamos aquí para hacer es proporcionar una solución en la que las soluciones no existan, en función de dónde está el mundo."

Dado que el reciclaje de estos materiales es un proceso tan engorroso, parece que la mejor opción sería poner productos de belleza en recipientes fáciles de reciclar. Pero no es tan simple. Algunas marcas están haciendo esto-OSEA y Alpyn Beauty, principalmente usan recipientes de vidrio, mientras que marcas como Eva NYC y Sándor albergan sus productos en aluminio. Pero, la capacidad de hacerlo está determinada por varios factores como el costo y el tipo de producto. Por ejemplo, dado que SPF deja de funcionar después de unas horas de exposición al sol, probablemente no quiera que se almacene en un frasco de vidrio. Y un suero alojado en plástico que es tan delgado y maleable como una botella pop fácil de reciclar probablemente tampoco se aguanta bien,.

"Hay propiedades con los plásticos más duros que pueden reducir el daño o la contaminación", dice Kronthal-Sacco. "También puede tener que ver con el suministro, la estética y los desafíos técnicos para producir un hermoso paquete reciclable."

El siguiente paso

Un puñado de marcas recargables y reciclaje de correo no son de ninguna manera el final de todo, todavía hay un largo camino a seguir. Estamos comenzando a ver semillas plantadas de lo que, con el tiempo, podría convertirse en un verdadero cambio sistémico, pero por ahora, la belleza sostenible sigue siendo un poco oxímoron.

"No podemos consumir nuestro camino hacia la sostenibilidad. Están inherentemente en desacuerdo ", dice Davis. "Soy un experto en sostenibilidad en un espacio que vende cosas. Así que obtengo la tensión, yo vivo esa tensión. Pero no puedes simplemente decir, 'esto es sostenible', si estás haciendo un producto y lo pones en el mundo para venderlo. Si está empaquetando un producto, si está volando ingredientes en todo el mundo, está teniendo un impacto en el planeta y en la salud humana. Lo que debemos hacer es tener la lente más reflexiva, holística y transparente que podamos tener, para disminuir realmente el impacto en el medio ambiente."

Es por eso que Davis ha tomado todos sus aprendizajes de Credo y sus 15 años en la industria para lanzar el PACT Collective, un grupo de 100 marcas de belleza que trabajan para hacer que la industria sea lo más sostenible posible. Están conectando a los fabricantes, marcas, minoristas, clientes e instalaciones de recuperación de materiales para tratar de trabajar hacia un objetivo central, no más productos que van a vertederos.

"La belleza tiene mucho trabajo por hacer en el camino hacia la sostenibilidad, pero también hay mucho interés", dice Davis. "Eso es realmente emocionante."

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