La industria de la belleza es realmente tan diversa como debería ser? Vamos a registrarnos

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Dentro de la industria de la belleza, el maquillaje ha visto un gran impulso para la diversidad en los últimos años, a medida que las marcas lanzan rangos más amplios de fundamentos y correctores, y muchos ahora están en 40 y 50 tonos que son más representativos de los tonos de piel en América en América. realmente parezca. "Todavía hay un largo camino por recorrer, pero constantemente veo rangos de sombra más amplios y más representación en campañas publicitarias", comparte Brooke Devard Ozaydinli, fundador del podcast Naked Beauty. "Nosotros [las mujeres de color] tenemos poder de gasto, por lo que va mucho más allá de una tendencia para las empresas: es en su mejor interés económico ser más inclusivo. Las mujeres negras gastan un 80 por ciento más en cosméticos que nuestras contrapartes no negras."

A pesar de su estado de la industria veterana, ex Glamour El editor senior de belleza Baze Mpinja a veces "todavía no puedo creer lo drásticamente que ha cambiado el mercado, para mejor en los últimos tres años", me dice. "Incluso si la motivación es solo ser competitiva, creo que es algo bueno. Aplaudiría m.A.C Cosméticos porque han promovido la inclusión desde la década de 1990 antes de la 'diversidad' fue una palabra de moda de marketing. Dudo en aplaudir a las marcas que ahora están avanzando porque, um, lo que tardó tanto?"

“Nosotros [las mujeres de color] tenemos poder de gasto, por lo que va mucho más allá de una tendencia para las empresas. Es en su mejor interés económico ser más inclusivo. Las mujeres negras gastan un 80 por ciento más en cosméticos que nuestras contrapartes no negras."-Brooke Devard Ozaydinli

Según el químico cosmético Stephen Alain Ko, hacer que la diversidad sea inherente al ADN de una marca comienza con el equipo mismo. "La diversidad solo puede llegar cuando hay líderes de una amplia gama de antecedentes", explica. “Eso incluye la diversidad basada en el origen étnico, los antecedentes, el género o la sexualidad, y todas las intersecciones de ellos también."Si bien gran parte del mercado está trabajando para expandirse e incluir a todos, las generaciones mayores se dejan frecuentemente. Según él, "un grupo demográfico que aún falta en gran medida es personas de diversos orígenes, que pasan de 30, 40, 50, 60 y más allá."

Personalmente, como editor de belleza de color, puedo decir de primera mano que los diversos empleados no son un "agradable de tener", son imprescindibles. He estado en más situaciones de las que me gustaría admitir que me sentí abrumadoramente como una "voz minoritaria" en las publicaciones convencionales, a pesar de mi vasta experiencia. Sin una amplia gama de voces, experiencias de vida y diversas perspectivas en roles de nivel junior y ejecutivo, es difícil traer un cambio auténtico en todos los ámbitos.

Cuidado del cabello

Cuando se trata de cabello, YouTube ha sido un gran impulsor de probar el grupo demográfico (y el dinero). Una estadística asombrosa es que, a pesar de representar el 14 por ciento de la población total de los Estados Unidos, los compradores afroamericanos representaron $ 473 millones de los $ 4.2 mil millones de la industria del cuidado del cabello. FYI: Eso es más del 11 por ciento de todos los gastos a pesar de ser menos de una séptima de la población. "YouTube ha jugado un papel muy importante y ha demostrado cuán hambrientas son las mujeres de cabello natural para información y recomendaciones creíbles de productos, consejos de cuidado del cabello y consejos de peinado", explica Mpinja, quien aplaude aplicaciones como Swivel Beauty y Yeluchi, que se crearon tan Un recurso para mujeres de color, por mujeres de color.

Leona Wilson, estilista y propietaria de LW Salon en la ciudad de Nueva York, describe la diversificación del mercado de cuidado del cabello como una bendición y una maldición. "La bendición? Los Gigantes nos llevaron a 'nosotros' de tiendas especializadas o desde un pequeño espacio en el estante hasta los principales minoristas, lo que facilita a los clientes tener en sus manos lo que alguna vez se consideraron productos de nicho ", dice ella", dice ella ", dice ella", dice ella ", dice ella", dice ella ", dice ella", dice. “La expansión masiva del mercado natural del cabello obligó a las empresas de propiedad negra independientes a competir con corporaciones que anteriormente lo ignoraron."

“La expansión masiva del mercado natural del cabello obligó a las empresas de propiedad negra independientes a competir con corporaciones que anteriormente lo ignoraron."-Leona Wilson

Una estadística citada en el Los Ángeles Times indica que casi el 71 por ciento de los adultos negros en la u.S. ha usado su cabello natural al menos una vez en 2016. Naturalmente (sin juego de palabras), esto causó un gran auge en el mercado. "No es sorprendente que las grandes empresas estuvieran ansiosas por entrar en el mercado", agrega Wilson. "Sin embargo, a medida que las compañías de belleza de nicho comenzaron a atacar a una audiencia más amplia de clientes multiculturales que a menudo alienan su base de clientes original para mantenerse al día."

A pesar del alto crecimiento de esta área, las marcas deben preguntar por qué Esta demostración objetivo es importante para ellos, y las marcas multiculturales que buscan expandir su público objetivo deben preguntarse si vale la pena el riesgo de abandonar su núcleo leal y perder ingresos.

En lugar de marcas más grandes que intentan arrinconar el mercado, la conclusión clave debe ser la tutoría o la inversión. Por ejemplo, historias como la startup de propiedad negra Mayvenn (una marca de cabello popular) que recaudan $ 23 millones en fondos de capital de riesgo son pocas y distantes entre. Sería alentador escuchar más éxitos como este, como una alternativa a las grandes marcas que de repente adoptaron un grupo demográfico que eligieron ignorar durante años.

Protección de la piel

Un área con una gran oportunidad para el crecimiento es el mercado de cuidado de la piel. "El cuidado de la piel puede ser tremendamente inclusivo al prestar atención a los ingredientes", dice Carlos A. Charles, MD, dermatólogo certificado por la junta y fundador de Derma Di Colore. Él llama al protector solar como una categoría de producto que todavía está luchando cuando se trata de atender a los consumidores con tonos de piel más profundos.

"Ciertos agentes de protección solar de bloque físico grueso son desafiantes para aquellos con piel más oscura", explica. "Como todos sabemos, pueden dejar el temido elenco blanquecino y, cuando está mojado, el elenco blanco puede incluso volverse púrpura. Debido a esto, a muchas personas con piel más oscura no les gusta la experiencia de usar protector solar y lo saltarán por completo, lo cual es una mala idea."

"Lo que falta en la ecuación es la verdadera investigación y desarrollo dirigido a los consumidores de color."-Carlos A. Charles, MD

Y más allá de la necesidad de protectores solar físicos más cosméticamente elegantes, existe una verdadera necesidad de productos que aborden preocupaciones únicas en la piel de color. Por ejemplo, DR. Sturm descubrió que los cutis con tonos de piel más profundos tienden a tener una epidermis más gruesa y firme, pero en general, producen más sebo y son más susceptibles a la hiperpigmentación de las cicatrices del acné.

Estos son hallazgos clave que deberían ser fundamentales en las formulaciones de productos, y demuestran que las marcas de cuidado de la piel necesitan una verdadera investigación y desarrollo dirigido a los consumidores de color en todos los ámbitos. "Lo que falta en la ecuación es una verdadera investigación y desarrollo orientado a los consumidores de color", dice el Dr. Charles. “Cuando esto ocurra y los consumidores de color se consideran más que una pieza de marketing, tendremos productos con eficacia real, actualmente estoy trabajando en esto en este momento."

Al igual que con el maquillaje, con el aumento de la demanda, esta marea debe cambiar. "Si una fórmula es más difícil o más fácil de hacer, debe ser irrelevante", dice Ko. "Una marca debe enfrentar los desafíos de la formulación para atender a sus clientes."

Por qué la representación sigue siendo una pieza vital

Los consumidores que pueden "verse a sí mismos" no solo proporcionan pistas de contexto sobre para quién es la marca, sino también que funciona para una multitud de etnias. "A menudo, las marcas creen que si atienden a un grupo demográfico negro alienarán a su mayoría de la base de clientes blancos", dice Ozaydinli. "Esto no podría estar más lejos de la verdad, como se ha demostrado ahora una vez más."

“Las imágenes juegan un papel enorme al contar la historia de la marca y mostrar a los consumidores lo importantes que son."-Carlos A. Charles, MD

Según Ozaydinli, Pat McGrath Labs está "haciendo un trabajo maravilloso al lanzar mujeres hermosas con un aspecto y tonos de piel únicos y diferentes. Muchas veces se ve la diversidad en las marcas de precios más accesibles, como Glossier y Bobbi Brown, pero me encanta ver esta marca de cosméticos de lujo de alta gama, dirigida por una mujer negra, muestra la diversidad al tiempo que es totalmente aspiracional." Dr. Charles está de acuerdo: “Las imágenes juegan un papel enorme en contar la historia de la marca y mostrar a los consumidores lo importantes que son."

La representación, como lo ve Ozaydinli, se extiende a todos los tipos de belleza que se contabiliza, incluyendo que exhiben modelos más antiguos, modelos albinos y modelos trans. "Creo que las marcas se dieron cuenta de que necesitan sentirse accesibles para ser identificables y que necesitan ser inherentemente diversas", explica. "Las marcas que están dirigidas a consumidores más jóvenes solo obtienen esto. Ya no se siente forzado o le gusta el tokenismo como lo hizo hace unos años."

Sobre todo, la confianza es un pilar importante para cualquier consumidor, pero particularmente para aquellos que han sido desatendidos en el mercado. "Definitivamente hay dudas de las mujeres de color hacia las empresas corporativas gigantes que no les atendían previamente", explica Wilson. Y aunque muchas marcas se han colocado dentro de la conversación, Ko siente que solo el tiempo sacudirá las intenciones reales del falso. "Al final del día, hay más opciones para los consumidores y, con suerte, algún día 'consumidores' y 'consumidores de color' no se considerarán demográficos o mercados separados."

Hablando de verificar dónde estamos con nuestras predicciones de tendencias de 2019: es un mundo de las zapatillas y todos estamos viviendo en él y es por eso que 2019 ha sido el año de estafas de bienestar.