¿Puede Lululemon recuperar su mojo??

Cuando me senté en esa etapa con Potdevin hace cuatro años, Lululemon jugó un papel muy diferente en el mundo del bienestar en rápida evolución. No solo vendían spandex, sino un estilo de vida antes de que se convirtiera en un cliché. A principios de la década de 2000, un par de Lulus (y las muchas imitaciones que inspiraron) se convirtieron en el ojo del uniforme de athleisure que señaló, paradójicamente, ambas disciplinas en el gimnasio y la libertad de relajarse en pantalones elásticos, en lugar de un traje de gama.

Agregue a eso las "clases comunitarias" gratuitas, el minorista organizado en la tienda, con los mejores maestros compensados ​​en ropa (que, dados los altos precios de Lulu y los bajos salarios de la industria, no era un mal negocio), y vendedores que fueron llamados "educadores ", Y el ambiente se sintió como la hermandad amigable que nunca supiste. El enfoque dio a conocer a un par de sociólogos canadienses tan ideológicos que publicaron un artículo académico en 2014 sobre "Lululemon y el gobierno neoliberal de sí mismo."

Pero ¿puede Lululemon convertirse en un pionero de nuevas maneras?? Absolutamente. Tome una delantera en prácticas laborales justas. Apoyo el trabajo de servicio de yoga floreciente, pero insuficiente. Amplificar las voces de aquellos que llaman abusos, sexuales y de otro tipo, en el mundo del bienestar. La política de defensa, no solo los eventos promocionales, para expandir el acceso a la aptitud física y holística para los pobres.

Pero desde el punto de vista de 2018, nada de esto parece tan especial, porque Lulu ha tenido tanto éxito en hacer de esa "magia" un estándar de la industria. Los pantalones de yoga son tan frecuentes, desde la vieja armada hasta el secreto de Victoria, que son, desde una línea de golpe hasta un rayo político. Todos, desde Bandier hasta Athleta, ahora ofrecen clases en la tienda (e incluso espacios dedicados para ellos), y la sudoración combinada con compras de lujo ya no es novedosa. Caso en cuestión: Wellery de Saks Fifth Avenue, un estudio de fitness y un centro de bienestar en la tienda en medio de los vestidos de noche y abrigos de piel de los grandes almacenes. Mientras tanto, las principales marcas atléticas como Under Armour, Reebok y Adidas han expandido sus colecciones de fitness y athleisure de sus mujeres y amplificado las afirmaciones holísticas y de la niña que Lululemon pionó para venderlas para venderlas.

Al mismo tiempo, Lulu en sí se ha vuelto más convencional, un hecho que noté cuando ninguno de los campos van. En el verano pasado Drogadicto, Cuando el protagonista fuera de forma aparece en el nuevo "It Class", es su Passé Black Lulus quien revela su desollosidad. Por otro lado, todos en el estudio que visité en mi ciudad natal suburbana lucían el familiar logotipo de Omega; Efectivamente, había un lugar bullicioso en el centro comercial cercano.

Pero puede Lululemon, con su presencia corporativa más amplia y más convencional, convertirse en pionero de nuevas maneras? Absolutamente. Tome una delantera en prácticas laborales justas. Apoyo el trabajo de servicio de yoga floreciente, pero insuficiente. Amplificar las voces de aquellos que llaman abusos, sexuales y de otro tipo, en el mundo del bienestar. La política de defensa, no solo los eventos promocionales, para expandir el acceso a la aptitud física y holística para los pobres. Haga esto a escala global, y en las comunidades que lo necesitan más, como se oponen solo a los ricos donde se encuentran las tiendas.

Lululemon tomará esta invitación? Honestamente, no sé si su liderazgo tiene razones para preocuparse, ya que el hecho de que el precio de las acciones ha aumentado constantemente a raíz de la partida de Potdevin, lo que sugiere que el público, o al menos el mercado, no.

No puedo culparlos por completo. Recibí la noticia de la expulsión de Potdevin mientras deambulaba por el vecindario de París de Opéra en una tormenta de nieve, tratando de encontrar una estera de yoga para una clase que comenzó unas horas más tarde. No hay suerte en las grandes tiendas habituales de Big Box en esta hermosa pero histórica, muy estadounidense cuartero; Finalmente, el asociado de ventas en Reebok dijo: "Todavía hay una tienda de yoga a la vuelta de la esquina."Agradecido y helado, me apresuré a ver ... uno de los tres puestos avanzados de Lululemon.

Debaté con rectitud girando sobre mi talón y perdiendo la clase, manteniendo un boicot personal que una vez se sintió como una oposición de principios a una marca impulsada por la misión que no practica lo que predicaba. Pero al ver las alfombras de colores brillantes justo más allá de esas puertas de vidrio de plato con rayas de nieve, suspiré y por primera vez en años, me dirigí a comprar una, como todos, excepto los más comprometidos de nosotros, ocasionalmente tomamos una moda rápida sospechosamente barata sin preguntar Preguntas sobre las condiciones del parto, estremecernos cuando muerde la jugosa fruta transgénica porque lo sabemos mejor y llamamos a un Uber (porque es solo entonces frío hoy) aunque una vez eliminamos noblemente la aplicación. Mañana, yo, y nosotros, deberíamos inspirarnos y las marcas que patrocinamos para hacerlo mejor.

Si te estás poniendo al día con lo que está pasando con Lululemon, aquí están las últimas noticias que saben.