Con sorprendentes nuevas tiendas de Waikiki a Nueva York, Yogasmoga está haciendo grandes movimientos de moda

Con las 20 ubicaciones adicionales que se planean para 2016, YogasMoga estaría en un campo de juego completamente nuevo y persiguiendo marcas como Sweaty Betty con 50 tiendas (la mayoría de las cuales se encuentran en el Reino Unido).

Yogasmoga muestra signos de convertirse en una gran fuerza de moda de fitness

Y aunque Waikiki es una nueva y sorprendente incorporación a la historia de la marca, es probable que las noticias pronto cambiarán a la ubicación de Manhattan de factor sorpresa que acabamos de recorrer. Con techos de 30 pies y una dirección elegante (10 Bond Street, donde se dice que vive Gigi Hadid), está programado para una apertura de otoño.

Tal es el destino de un imperio de moda de acondicionamiento físico de rápido crecimiento con un nombre que rima dulce. (Mi madre siempre decía: '¿Quieres un poco de chai shai??"Lo que significa té y cosas que van con el té", dice Bali. El nombre proviene de la tendencia india a rima, explica.)

Valores de yoga versus athleisure

Para las tiendas, Rishi se alinea con los arquitectos muy exitosos: "Diseño Darling" Annabelle Selldorf para 10 Bond Street y John Beckmann de Axis Mundi Design for Waikiki-Trappings que la categoría de moda de fitness no ha visto mucho.

Rishi puede ser poético en los espacios (la tienda de Waikiki's International Market Place tiene un árbol de Banyan de 100 años que brota a través de él, que brota), pero jura que es algo más simple que alimenta la deseabilidad de Yogasmoga. "Los consumidores siguen queriendo conectarse con Yogasmoga debido a nuestro fuerte espíritu basado en el yoga y nuestro producto de calidad", afirma.

Centrarse en el yoga, cuando todos, desde celebridades hasta diseñadores, están creando athleisure, puede parecer anacrónico. Pero Bali no está de acuerdo. "Hoy el yoga es un estilo de vida que denota el bienestar, un espíritu saludable, la conexión con la naturaleza, va mucho más allá de la clase de yoga real real."

Diseños limpios para un nicho de alta gama

Los Balis se toman en serio su espíritu de yoga. "No vemos [nosotros mismos] como una marca de lujo y no pensamos en lo que hacemos como lujo. Somos más una empresa técnica que una empresa de lujo ", dice Rishi.

"No nos vemos a nosotros mismos como una marca de lujo, y no pensamos en lo que hacemos como lujo"

Con ese fin, los diseños de ropa no son un poco crujientes o cursi, y no tienen consignas en ellos. Son inteligentes y simples, con detalles modernos como recortes de malla: se podría ver fácilmente a las mujeres en un retiro de surf que las luce como mamás en forma que llegan a su sesh vinyasa posterior a la escuela.

Los artículos populares, como el jersey de Vail, la sudadera con capucha de carmel y las leggings de vigor de los pies de tippy (que vienen en una versatilidad de camuflaje o arenque fresco) tienen una versatilidad compuesta y de desgaste en cualquier lugar. Los puntos de precio, a pesar de la caracterización de Rishi, coinciden con una tienda con un cubo dorado como altar. El jersey cuesta $ 280 y las leggings cuestan $ 160.

"Siempre hemos dicho que, si bien otros usan el yoga como herramienta de marketing, somos una empresa de yoga que hace las cosas de por vida."

Yogasmoga tiene mucha confianza en un mercado con más y más jugadores. Algo de eso proviene de innovaciones como su color no fado, Carbon 6, un negro de marca registrada profunda, creado en un laboratorio de tinte ecológico con sede en Estados Unidos. Su Aurum de tela promocionado (una mezcla de Supplex y Lycra) es clave para la gestión de humedad de la colección. En cuanto al factor chic, el Sheer Reyes Tee, con sus tonos dorados y hecho de zari malla (una mezcla técnica de poliéster y spandex) no parece permanecer en stock por más que un saludo al sol.

Moverse a una pose de potencia

Si bien la mayoría de las marcas en el espacio de la moda del fitness se centran en el mercado de mujeres en auge, el 40 por ciento de los clientes de Yogasmoga son hombres, un número de Bali está muy orgulloso como diferenciador de marca. Y eso es probable que continúe creciendo. "Nos conectamos muy fuertemente con los hombres", dice.

"Yogasmoga difiere de otras marcas que están saltando sobre ese carro de athleisure", explica Bali. "Siempre hemos dicho que, si bien otros usan el yoga como herramienta de marketing, somos una empresa de yoga que hace las cosas de por vida.'”Y tu vida en particular, si Bali se sale con la suya. -Michael Albo, con informes de Melisse Gelula

Hablando de historias de éxito de athleisure, ¿escuchaste sobre los pantalones de pista de la Semana de la Moda que se agotó en un solo día o The Sweats con una lista de espera de 6,400 personas?