Con una belleza rara, Selena Gomez está creando un nuevo estándar para cómo debería ser una marca de belleza de celebridades
Teniendo en cuenta la complicada historia de la industria de la belleza de impactar negativamente en la salud mental de las personas, o decirlo sin rodeos, haciéndonos sentir una basura por el bien de vender productos-Gomez no está solo en estos sentimientos. Entre empujar estándares inalcanzables, destacar los ideales eurocéntricos y ofrecer rangos de productos limitados que dejan de lado grandes trozos de la población, no ha sido exactamente el espacio más acogedor para todos ... que es exactamente lo que la belleza rara se ha propuesto cambiar.
"En nuestra primera reunión de productos, Selena dijo: 'Quiero crear un carril en la industria donde las personas se sientan bienvenidas'", dice Katie Welch, directora de marketing de la marca. "Pensamos en la inclusión tan ampliamente como podamos, y eso se pliega en la definición de bienvenida. Entonces, cuando establecemos la visión de la marca, fue para crear este espacio seguro y acogedor en belleza y más allá. Apoyamos el bienestar mental a través de la edad, la identidad de género, la orientación sexual, la raza, los antecedentes culturales, la capacidad física o mental y la perspectiva."
Este principio de "dar la bienvenida" lleva a todo lo que la marca hace de los productos que ha desarrollado a la comunidad que ha creado al impacto que tiene en la industria de la salud mental.
Cambiar la cara de la belleza
Históricamente, el maquillaje se ha utilizado para cubrir las imperfecciones, pero rara adopta un enfoque completamente diferente. "La belleza rara se trata realmente de voltear esa narrativa y aceptar lo que te hace único y aceptar tus imperfecciones", dice Cohen. "Creemos que el maquillaje es algo para disfrutar, no algo que necesite."
El espíritu "para todo" de la marca va más allá de solo ofrecer una gama de cimientos de 48 shade (aunque ciertamente vale la pena ser aplaudido). Sus formuladores hacen un punto para diseñar cuidadosamente el maquillaje que todos pueden disfrutar. "Nuestros productos son tan versátiles en diferentes niveles de especialización", dice Joyce Kim, directora de productos de la marca. "Son tan fáciles de usar para el novato de maquillaje que solo descubre qué tipo de base usar o qué color de labios funciona para ellos, pero también es lo suficientemente eficaz para los maquilladores profesionales y los amantes de la belleza que han probado todo en el mercado."
Los productos están formulados para su uso de diferentes maneras para brindar a los consumidores una experiencia individualizada que satisfaga sus necesidades particulares. Casi todos son líquidos, para que puedan aplicarse con sus manos, un cepillo o una esponja; y la mayoría están destinados a ser de uso múltiple para que las personas tengan la oportunidad de hacer más con menos.
En su núcleo, los productos se tratan de "mejorar y celebrar", dice Kim, y agrega que una de las no negociables de las fórmulas de tez de RARE es la cobertura edificable. Esto, explica, permite a los usuarios elegir cuánto de su piel quieren cubrirse en lugar de hacerlos sentir que necesitan pasteles en la base y el corrector para cambiar su apariencia. “Todos vivimos ese momento de cobertura completa, maquillaje cakey con contorno y todo eso, [lo que puedes hacer con estos productos], pero Selena realmente quería que la línea celebrara toda nuestra singularidad como individuos, lo que significaba maquillaje que realmente mejora lo que tienes, en comparación con algo que te cubrirá y cambiará tus características ", explica. "Pero si alguien que tiene imperfecciones se siente bien cubriéndolos, tiene algo que tiene la cobertura para hacer eso."
Con eso en mente, no hay una forma "correcta" de usar los productos, lo que podría explicar por qué el maquillaje de RARE se vuelve constantemente viral en Tiktok. Poco después de su inicio, la marca creó #Rareroutine, que alienta a los usuarios a mostrar las formas únicas en que usan los productos. "No se trataba de obtener una apariencia específica, se trataba de compartir, sin embargo, desea usar un maquillaje raro de sutil hasta que se destacen con todo lo demás", dice Welch. "Selena quería asegurarse de que todo fuera fácil y accesible, y creo que realmente pudo hacerlo con los productos que creó."
Todo esto respalda el espíritu central de RARE que no hay un estándar singular de belleza. "Lo que realmente empujamos es: '¿Cómo podemos ayudar a todos a celebrar su individualidad redefiniendo lo que significa hermoso??"Dice Cohen. "No hay solo una definición de hermosa, por lo que realmente aprovechamos a nuestra comunidad y las capacitamos para desafiar esas normas de belleza alentando y dando forma a conversaciones positivas sobre la autoaceptación y la salud mental."
Pasando los productos
Si bien los excelentes productos son indudablemente importantes, el equipo raro está más orgulloso de la comunidad que la marca ha creado en torno a su misión. "Obviamente, el maquillaje tiene que funcionar, pero lo más serio para Selena en su corazón es lo que puede hacer para crear conciencia sobre la salud mental", dice Kim. "Y como marca, todos juntos, se trata realmente de nuestra comunidad."
Durante la pandemia, la marca organizó chats de zoom regulares donde los miembros de la comunidad podían unirse y hablar sobre todo, desde lo que estaban viendo en Netflix hasta las luchas de salud mental que estaban experimentando durante el bloqueo. Y en las redes sociales, RARE usa su influencia para compartir recursos de salud mental. Se ha creado el raro Consejo de Salud Mental de Belleza, compuesto por personas en el campo de la salud mental en la academia, la medicina y las organizaciones sin fines de lucro. Funciona con estos equipos para crear el tipo de contenido de salud mental que mejor pueda servir a la comunidad. Según la marca, este tipo de contenido se guarda con mayor frecuencia que los tutoriales de maquillaje.
Sin embargo, más allá de la configuración de conversaciones en torno a la salud mental, la marca está creando un cambio real y procesable. A través del fondo de impacto raro, dona el uno por ciento de sus ventas de belleza a organizaciones de salud mental, y se ha comprometido a recaudar $ 100 millones para organizaciones de salud mental en los próximos 10 años. Desde su lanzamiento, la marca ha apoyado a 11 organizaciones, y más recientemente distribuyó $ 1.2 millones a ocho organizaciones adicionales que trabajan para expandir la salud mental y la educación.
En octubre de 2020, la marca se asoció con la Alianza Nacional de Enfermedades Mentales (NAMI) para convertirse en una marca sin estigma, y está trabajando para obtener otras marcas de belleza a través de una iniciativa llamada Beauty Cares. Cohen señala que Rare está trabajando para "unir la industria de la belleza y hablar sobre lo que cada marca puede hacer para impactar realmente positivamente la salud mental y aumentar el acceso a los servicios de salud mental", porque, como lo expresa Welch: "Como marca, estamos. No aquí para competir, está aquí para elevar y mejorar toda la comunidad."
Levantando el bar de la marca de belleza de celebridades
Aunque es un cliché, es cierto: con gran poder viene una gran responsabilidad. Al lanzar una belleza rara, Gómez tenía el potencial de influir en más de 300 millones de seguidores, y en los últimos dos años, ha usado esa influencia para bien. Si bien es posible que el mundo no necesite otra marca de esmalte de uñas de celebridades o una línea de lápices labiales de la marca influyente, hace Necesita personas que sepan cuánto peso puede llevar su voz.
"Selena nunca se propuso crear una marca de belleza de celebridades", dice Welch. "Ella se propuso marcar la diferencia, y comenzó con belleza."
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