Por qué Going Blue (no verde) es el nuevo estándar para las marcas de bienestar

Hatz nombra a la compañía de bebidas Rebbl como un ejemplo de una organización que va a un esfuerzo adicional. "Es una empresa con fines de lucro que se fundó para recaudar dinero para una organización sin fines de lucro comprometida a poner fin a la trata de personas y sus ganancias se destinan a eso", dice ella.

Hatz dice que si bien convertirse en B Corp no es la única forma para que una empresa "se vuelva azul", muestra que su nivel de compromiso para hacer el bien se entrelaza en el ADN de la compañía. Cuando Athleta recibió esta distinción a principios de este mes, fue una gran noticia porque es un paso que no han tomado muchas grandes marcas de moda. "Estamos increíblemente impacientes con nosotros mismos en Athleta, y creo que esa es exactamente la mentalidad correcta", dice la CMO de la marca, Andréa Mallard,. "El mundo estaría mucho mejor si toda la industria de la moda, o francamente, cualquier creación de la industria nunca podría hacer lo suficiente para servir al mundo."

"El cliente ha hablado en voz alta y clara. Ella exige este cambio, y las compañías que la ignoran lo hacen bajo su riesgo." - Andréa Mallard, Athleta CMO

Mallard dice que hay infinitas formas en que las marcas pueden trabajar en su misión. Para Athleta, está utilizando telas altamente sostenibles, pero dice que otra compañía puede optar por concentrarse en conservar el agua de una manera realmente única. "Somos pruebas de que [devolver] se puede hacer mientras crece enormemente como negocio", dice Mallard.

Del mismo modo a la moda, la industria del suplemento es otra sección del mundo del bienestar donde muchas marcas aún no han intensificado y se comprometen a contribuir al bien mayor. Mari Mazzucco, gerente de marketing de Olly, dice que se sorprendió al ver solo algunos suplementos en el sitio web de B Corp cuando estaba trabajando en el papeleo para Olly. "Es algo con lo que realmente esperamos liderar el cargo y esperamos que otras compañías de suplementos hagan lo mismo", dice ella.

Mazzucco dice que Olly ha sido una corporación de beneficios públicos desde el principio, que según ella es similar a ser un B Corp certificado, así que los cambios que la compañía tuvo que hacer fueron mínimos. "Ya teníamos estos grandes beneficios, pero muchos empleados no sabían sobre ellos. Entonces, parte de lo que teníamos que hacer era hacer que [todos] sean más conscientes ", dice ella. Uno de esos beneficios: garantizar que cada empleado supiera que había asignado dinero específicamente para actividades relacionadas con la salud y el bienestar, como una membresía de gimnasio o clases de SoulCycle.

Del mismo modo, el solo CEO de Water, Ira Laufer, dice que cuando solicitaron la certificación en diciembre, no se necesitaban muchos cambios porque la compañía fue fundada con transparencia y bien público en mente, aunque dijo que el proceso fue bastante vigoroso, algo que ve tanto. una cosa buena. "Tienen una 'evaluación de impacto' y realmente denuncian cada paso del proceso, observan, por ejemplo, cómo tratamos a nuestros empleados y proveedores, cómo compramos nuestros ingredientes y materias primas, y asegurándonos de que nuestro trabajo se obtenga de alianzas de selva tropical , "Laufer dice.

Laufer dice que era importante para la compañía mostrar a sus clientes exactamente cómo devuelven. "Muchas marcas dicen que tienen algún tipo de componente de devolución, pero muchos en realidad no entregan", dice. "Tener la certificación es una forma transparente y tangible que es fácil para el consumidor ver e identificar."

"El cliente ha hablado en voz alta y clara", dice Mallard, en Athleta,. "Ella está exigiendo este cambio, y las compañías que la ignoran lo hacen a su riesgo. Los clientes están investigando productos y empresas como nunca antes, y están muy felices de forzar un cambio con sus billeteras. B Corp es una señal clara para los clientes de que está comprometido a estar de su lado y el lado derecho de la historia."

Hablando de retribuir, incluso la reina Isabel está haciendo cambios ecológicos. Además, son "impuestos de carne" el próximo impuesto a los refrescos?