Hay una razón psicológica por la que no puede dejar de gastar dinero en productos de belleza

El problema es que el disfrute que obtienes al presionar "agregar al carrito" en un nuevo producto de belleza zumbido siempre tiene una vida útil, y una vez que desaparece, te quedas justo donde comenzaste psicológicamente ... pero endeudando más.

La intersección de la cultura del tratamiento y la belleza puede ser insidiosa

El comportamiento del tratamiento de broma se gota en cada parte de nuestras vidas, desde ordenar un aperitivo adicional en la cena para comprar un poco de pico después de una mala semana (o una buena semana, o simplemente porque llegó al viernes), pero es lo que es particularmente frecuente en belleza. Según un estudio reciente de Credit Karma, el 24 por ciento de los estadounidenses priorizan el gasto de dinero en su rutina de belleza/autocuidado sobre las necesidades como viviendas, comestibles o facturas. Además, el 15 por ciento de los estadounidenses se han endeudado solo para mantenerse al día con sus rutinas de belleza o autocuidado.

La razón? La belleza, en sí misma, es una forma de capital: la investigación ha demostrado que las personas convencionalmente atractivas ganan un 15 por ciento más gracias a un fenómeno conocido como "la brecha salarial de belleza."En un mundo en el que te ves puede afectar tus oportunidades y ganar potencial, es fácil ver cómo las personas pueden convencerse de que" vale la pena "gastar en el último tratamiento de suero o de trabajo milagroso.

"Nos engaña a pensar que la belleza puede comprar la felicidad, el cumplimiento, la posición social y nos dice que la belleza es el empoderamiento si, mientras que, para obtener belleza, tenemos que sacrificar nuestras fuentes reales de dinero de capital, tiempo, energía, espacio para la cabeza", dice ", dice Jessica Definto, crítica de la cultura de belleza y autora de El no publicado, Un boletín crítico con la industria de la belleza. "La gente está tan desesperada por tratarse con productos y procedimientos de belleza porque la cultura de la belleza, al igual que la cultura de la dieta, fomenta deliberadamente la desesperación."

Las personas deben sentirse bien consigo mismas, incluso si es por una fracción de segundo, y la industria de la belleza sabe que puede usar esta desesperación para su ventaja. "Cuando las empresas se conectan con las emociones o el estado mental de los clientes, la recompensa puede ser enorme", dice Dawn Fable, fundador de Skin-Care Brand Press PAUSE y VP de marcas de estilo de vida de pausa en Labios tenaces. “Dada la oportunidad expansiva de crear valor, cada vez más empresas buscan conexiones emocionales como la ciencia detrás de su posicionamiento de marca. Nosotros, como sociedad, enfrentamos niveles de estrés sin precedentes, y creo que los consumidores esperan que las marcas se involucren con sus necesidades mentales y emocionales de una manera genuina. A menudo, este ciclo lleva a las marcas que justifican un precio premium, y últimamente, están recibiendo la aceptación de los consumidores."

Los consumidores, mientras tanto, están atrapados en otro ciclo de autoperpetugo."" Cuando inyectamos nuestros labios con relleno, ayudamos a normalizar los labios regordetes como el estándar de referencia de belleza ", continúa Fable. “Cuanto más se normalice un estándar de belleza, más difícil es optar por no participar sin enfrentar consecuencias sociales o económicas. Entonces, cuando manipulamos nuestras caras y cuerpos para adherirnos a un estándar de belleza particular, aumentamos la presión que nuestros seres futuros sentirán para mantener ese estándar, y aumentamos la presión que el colectivo siente que incorpora ese estándar."

Muchos ideales de belleza son cuerpos físicamente imposibles, desde cuerpos sin pelo hasta la piel sin poros y sin edad, que puede causar una profunda sensación de inseguridad sobre las características humanas normales, y convence a las personas de que necesitan comprar más más más Como una forma de hacer frente. "La única forma de aliviar esta inseguridad es [para que las personas] se 'traten' a sí mismas con un nuevo producto o procedimiento", dice Definto. “Obtener Botox puede hacerte sentir mejor sobre la función biológica básica del envejecimiento, pero solo durante tres o cuatro meses a la vez."

Las personas están invirtiendo su energía (y dinero) en productos de belleza como una forma de lograr un cierto estándar de perfección, pero debido a que están ignorando las causas psicológicas detrás de su comportamiento, sus compras los dejan vacíos. Luego repiten el proceso con la esperanza de que la próxima base/suero/champú sea la que les traiga paz, pero según los psicólogos, eso probablemente no suceda.

Cómo detener el ciclo de gasto

Si bien la respuesta no es tan simple como hacer pavo frío al tratarte, cortarte puede ser un lugar para comenzar. Y si continúas luchando, podría deberse a que exagerar al tratarte a ti mismo es ser impulsado por un problema subyacente. Si su placer de elección es tener un tocador abastecido con la última serie de maquillaje imprescindible, pregúntese: ¿es realmente porque lo hace feliz o es porque no te parece digno?? Lee Phillips, LCSW, alienta a las personas a obtener el apoyo de los demás y buscar la ayuda de un terapeuta para trabajar a través de problemas subyacentes. Una vez identificado, el terapeuta puede ayudarlo a encontrar formas de manejar su dependencia de tratar a sí mismo para sentirse bien.

Entonces, antes de decidir presionar comprar en su próximo regalo, recuerde que el cuidado personal no implica necesariamente comprar o gastar dinero. "Muchas formas de autocuidado, como el ejercicio o la meditación, no requieren dinero para gastar. No está haciendo nada inherentemente útil para su salud mental si está en exceso y, en consecuencia, experimenta deuda ", dice el Dr. Cárcel.

Si la necesidad de gastar superficies nuevamente, Definto recomienda preguntarse: "¿Cuánto tiempo durará la 'buena' sensación de tratar a sí mismo?? ¿Y cuánto tiempo tendrá que trabajar para pagar el costo de ese sentimiento??"

Conociendo la deuda promedio de la tarjeta de crédito que llevan los estadounidenses individuales versus la duración promedio de un golpe de dopamina de tu regalo, el impacto financiero dura más que la recompensa emocional.