La siguiente fase de fragancia es el género inclusive, y estas marcas están liderando la carga
La idea de las fragancias "para todos" puede sentirse nueva, pero en realidad está arraigada en una tradición de belleza de siglos que se remonta mucho antes de que Calvin Klein lanzara su perfume Unisex CK One ($ 65) en los años 90. "Si miras los boticarios hace 100 o 200 años, no entraste y dices: 'Soy un hombre, dame un tratamiento de hombre', o 'Soy una mujer, dame el tratamiento de la mujer, "Dice Malin. "Entraste y dijiste: 'Aquí está mi problema', y el químico te hizo algo en una botella. Eso fue lo que estábamos tratando de comunicarnos con nuestro enfoque de regreso a Basics."
Ahora, las notas tradicionalmente masculinas como el pachulí y el cuero aparecen en perfumes femeninos, mientras que las notas clásicas femeninas como las flores de rosa y blanca se encuentran en colonia y las personas en todos los ámbitos se encuentran en masa a los aromas que eluden las expectativas de género. Caso en punto? Cuando Malin y Goetz lanzaron su fresa eau de parfum ($ 95) en 2021, los fundadores tenían la presentimiento de que el aroma sería más popular entre las mujeres que los hombres. Pero se les sorprendió: fue una división uniforme.
Este cambio hacia las fragancias neutrales en el género llega en un momento en que el mundo mucho más allá de la industria de la belleza está reconsiderando su enfoque del género: un estudio de 2021 realizado por la agencia de publicidad Bigeye descubrió que el 50 por ciento de Gen-Zers y el 56 por ciento de los Millennials consideran Roles de género y etiquetas binarias de género anticuadas. Y a medida que los consumidores han comenzado a desafiar las ideologías estereotipadas de las ofrendas de perfumes "masculinas" y "femeninas".
"Usamos la palabra 'género', que es lo opuesto a un sin género", dice Matthew Herman, el fundador de Boy Smells. "Eso puede ser muy castración y es como no reconocer que el género existe en absoluto. Me gusta 'género' porque muestra una integridad sobre la masculinidad y la feminidad y celebra la diversidad del género. La gente usa más 'líquido de género' para las marcas. Me gusta mucho esa palabra."
Cómo las marcas desarrollan fragancias que se sienten como para todos
Formular fragancias que trascienden las expectativas de género no viene sin sus desafíos. "Es como la música: nuestros perfumadores son como compositores que intentan evitar riffs pop cliché o abstenerse de música clásica con los que crecieron, por lo que tuvieron que pensar fuera de la caja para crear una combinación de aromas que evocan algo completamente diferente a ' masculinidad 'o' feminidad 'en un sentido tradicional ", dice Mormoris.
"Nos basamos en la idea de que podemos reconstruir ideas de género y estereotipos, y parte de la razón por la cual el phluid se deletrea con un 'pH' es porque cada uno de nosotros puede encontrar equilibrio ... en la masculinidad y la feminidad y todos los atributos que vienen con ser masculino y femenino ", agrega Rob Smith, cofundador y CEO de Phluid.
Boy Smells, que se lanzó en 2016, fue diseñado con un espíritu similar en mente. "Cuando decidimos hacer olores de niño, lo llamamos 'Boy Huele', pero lo ponemos en una caja rosa, y es una declaración de 'Me encanta el color rosa, hay aspectos de mi identidad que son femeninos, pero yo "La sociedad me ha dicho que debería eliminar eso de mi identidad porque soy un hombre", dice Herman. “Para mí, estaba reclamando espacio para crear estas velas y fragancias que se mezclan tradicionalmente masculinas y tradicionalmente femeninas juntas para reflejar la complejidad de una identidad mucho más moderna que lo que ha llegado antes."
En última instancia, todos no son importantes en el que caen sobre el espectro de género, está siendo invitado a la fiesta de perfume, y hay muchos más matices cuando se trata de género y aromas. "Nuestras fragancias reflejan las identidades de mis amigos, las personas que sigo en Instagram y las personas que son importantes para la cultura hoy", dice Herman. “La identidad es un lienzo mucho más diverso, en capas e interesante de lo que solía ser. La fragancia está alcanzando ese nivel de diversidad y, con suerte, sentirse más inclusivo."
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Con las altas notas de frutas y florales (ruibarbo, tulipán y orris salvaje) y bases de madera (vetiver y cascabel), este aroma le brinda lo mejor de ambos mundos. "Es muy salvaje e indamentable", dice Herman. “Pero luego los almizcles en polvo le dan esta suavidad y lujo. Esa sofisticación desenfrenada es muy genial."
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Strawberry se redondea con notas superiores de bergamota y pimienta rosa; un corazón de jazmín y greens bosque; y una base de Cedarwood, OakMoss, Musks cautivos y Orris Root para una interpretación inesperada de la fruta de verano favorita.
"Cuando miras el nombre, hay algo inherentemente cliché al respecto", dice Goetz. "Lo primero que piensa la gente es algo empalagantemente dulce con vainilla, ya sabes, una adolescente de los suburbios. Cuando lo llamamos fresa, lo sabíamos completamente y eso era muy intencional, porque cuando descubriste esta fragancia, era exactamente lo contrario. No hay nada dulce o empalagoso. En realidad es increíblemente sofisticado con las notas verdes. Cuando lo llamamos Strawberry, estábamos burlándose del mundo en general y siendo un poco descarado."
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Los aromas unisex de Byredo se extienden perfume, fragancia del hogar y cuidado del cuerpo, y la combinación de química y diseño escandinavo de la marca lo ha elevado a la popularidad máxima. Este aroma místico es un homenaje a la cultura romaní, y se ha ganado seguidores por su mezcla de notas boscosas como bayas de enebro y aguja de pino yuxtapuesta con limón, pimienta y vainilla.
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"Trascender es una fragancia mucho más gourmet y afrutada-floral porque se trata de romper barreras, romper los límites y establecerse como un individuo a pesar de todos los estereotipos con los que creciste", dice Mormoris. Al combinar frutas de luz y flores con notas de conexión a tierra como Palo Santo, la mezcla resultante ofrece el tipo de armonía de aroma que puede esperar de todos los productos de Phluid.
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En otra parte del mundo de la belleza, Rihanna ha estado trabajando para hacer que los productos se sientan menos género (cuando lanzó Fenty Skin en 2020, tuiteó: “Quien te dijo que el cuidado de la piel tiene un género, mentido!") Por lo tanto, tiene sentido que su aroma de firma sea igualmente unisex. Un verdadero cambio de cabeza, esta fragancia ha sido una favorita de la multitud desde que Maison Francis Kurkdjian y Baccarat decidieron celebrar el cumpleaños número 250 del fabricante de cristales creando un delicioso aroma de amario amario.
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La fundadora de DedCool, Carina Chaz, creó la primera fragancia de la marca, Taunt, como una forma de sentirse más cómodo con su propia piel. "La vainilla mezclada con las notas ámbar realmente me ayudó a explorar mi lado femenino", dijo anteriormente bien+bien. “Al crear el concepto de dedCool, Fragance 01 Taunt y Fragance 02 fueron los dos primeros en lanzar mientras imaginé que las mujeres usaban perfiles de aroma masculino mientras descomponen esa construcción de género."El aroma ahora es parte de una línea más grande de fragancias, todas las cuales logran el equilibrio olfativo perfecto.
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Aunque la bergamota ha sido tradicionalmente un elemento básico en las fragancias florales, "femeninas", reinventa su potencial en blanco.Se lanzó este verano junto con otros tres perfumes y una línea de maquillaje incluido de género que marca la primera incursión de la marca en belleza.
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Santal 33 de Le Labo fue diseñado para evocar un sentimiento de libertad personal. Aunque combina notas de madera, almizcle, picante y coriácea, que tradicionalmente se han asociado con una fragancia masculina, el producto final se siente tan sin género como la marca prevista.
Compre ahora la colección Snif 3 Kit de paquete de fragancias - $ 150.00La línea de fragancias de género de Snif es tan encantadora que es difícil elegir solo una. Este paquete de tres incluye Burning Bridges, una mezcla de tabaco ahumado-vanilla; Talento natural, un aroma de fruta terroso que moldean pero que mezcla el albaricoque y la gamuza suave; y show pony, un floral picante. La marca le permite probar sus productos antes de comprometerse con ellos (solo se le cobrará por lo que decide mantener), pero seguramente querrá mantener estos tres aromas dignos de la firma en la rotación.
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