Conoce a Barb, la marca Buzzy creando productos inclusivos para * todos * con cabello corto

El marketing de Barb se centra en aquellos que tradicionalmente han sido ignorados por las ofertas de productos de cabello corto en el mercado. "Es importante para nosotros que estemos apuntando a mujeres y personas no binarias, porque, hasta la fecha, no nos hemos visto", dice Lister. Dirígete al sitio web o Instagram de la marca, y verás hermosas imágenes de mujeres y personas no binarias que poseen y celebran su cabello corto.

Barb también trabaja con estilistas que sirven a mujeres y personas no binarias para probar sus productos, lo que no se ha hecho históricamente. "En toda la industria, los productos para el cabello corto solo se prueban en los hombres. Proban el aroma a los hombres, prueban el producto en los hombres ", dice Lister. Al ampliar el grupo de pruebas, pueden asegurarse de que están haciendo productos que cualquiera pueda amar.

Pero, eso no significa que las personas que se identifican de otras maneras también no pueden usar la Barb. Simplemente no son el público objetivo.

"Muchos hombres compran nuestro producto porque es un gran producto", dice Lister. "Y muchas mujeres están comprando nuestro producto para sus hombres, hermanos, hermanos, lo que sea. Ese es en última instancia nuestro objetivo, crear un espacio donde todos puedan sentirse a sí mismos, independientemente de su género o sexualidad. El cabello corto es el conector."

Además de ser inclusivo, la pomada es un muy buen producto en su propio rito. Está hecho con ceras naturales y proteínas vegetales para ofrecer la combinación perfecta de textura, plenitud y forma. Proporciona una bodega mediana en un acabado natural que se siente suave y cremoso en las manos.

Después de usar un montón de pomadas no tan geniales en sus vidas, Andrews y Lister querían asegurarse de que su fórmula no fuera pegajosa o difícil de usar. "Nos aseguramos de que no fuera pegajoso, sino que era muy maleable, por lo que es fácil trabajar en tu cabello", dice Andrews. También trabajaron para lograr el nivel perfecto de brillo. "Queríamos asegurarnos de que fuera lo suficientemente brillante, por lo que aún podría ser adecuado para las personas a las que les gusta más de un aspecto slicked-back, pero no también brillante."

La pomada es solo el comienzo para Barb. Están trabajando con líderes y estilistas de la industria para obtener tres productos nuevos este año, uno de los cuales se está creando específicamente para el cabello con textura negra. "Es realmente importante para nosotros que nos estemos tomando el tiempo para asegurarnos de que los productos que salimos sean tan buenos como nuestra Pomada de arcilla suave", dice Lister. "Hemos recibido críticas y comentarios sorprendentes de nuestra base actual de clientes. Y solo queremos asegurarnos de estar a la altura de la calidad del producto."

Cultivación de la comunidad

Dejando a un lado los excelentes productos, Lister y Andrews están interrumpiendo una industria entera al armar una comunidad de "púas", también conocidas como personas con cabello más corto que la barbilla. Están trabajando para asegurarse de que todos se sientan bienvenidos. Los barberos no solo pueden ser lugares incómodos para las personas que no se identifican como hombres, sino que también pueden ser discriminatorias. Por ejemplo, en 2020, a una mujer se le negó un corte de pelo en una barbería porque los hombres estaban "desanimados" al ver a una mujer en la tienda, informa BBC News.

"Hoy, si entrara en un salón, es posible que no sea el único con el pelo corto, pero es probable que sea la única persona extraña e identificadora de lesbianas con cabello corto entrando, en mis pantalones de chándal y suéter, buscando un gran corte de pelo ", dice Lister. "Y luego por otro lado, el 99 por ciento de las veces voy a la barbería, soy la única mujer."

En cualquier situación, "Si tienes un estilista que te da un corte y sientes que se sienten incómodos, entonces tu corte no te hará sentir lo mejor posible", agrega Andrews. "Te mereces caminar por el mundo sintiendo tu mejor."Señalan que educar a los estilistas sobre el uso adecuado del pronombre, por ejemplo, puede marcar una gran diferencia en la experiencia de alguien en un salón.

Por ahora, la marca está organizando ventanas emergentes donde las mujeres y las personas no binarias pueden sentirse seguras obteniendo su peinado corto (por ejemplo, organizaron una el año pasado en San Francisco Pride). Pero la esperanza es que al liderar con el ejemplo, el resto de la industria del cuidado del cabello se pondrá al día y se dará cuenta de que obtener su corte de pelo no necesita ser de género.

"Es la idea de que no tienes que tener un menú para tus cortes que son 'cortes de hombres' o un 'corte de mujer.'¿Por qué no solo estamos hablando de atajos, peluches, salmonetes??"Dice Andrews. "Queremos asegurarnos de que los espacios tradicionales de cabello y belleza sepan sobre Barb. Que saben sobre estas conversaciones que están empezando a incorporar el lenguaje, el pronombre usa, todo es súper importante. Va a ser paso a paso. Pero tenemos que comenzar en algún lugar y, con suerte, dar a las personas recursos y lenguajes, incluso si solo miran nuestro sitio web y dicen: 'Eso es interesante cómo dijeron eso.'Genial, entonces hemos dado un pequeño paso."

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