¿Está la burbuja de fitness boutique a punto de estallar??

Las personas involucradas en la industria del fitness de la ciudad de Nueva York actualmente están jugando un juego de teléfono gigante (sudoroso), y la palabra que se susurra de oreja a oreja es "Bubble."

Y sin embargo, según todas las mediciones empíricas, el negocio de hacer ejercicio está en auge.

Según la Asociación Internacional de Salud, Racquet y Club Sports (IHRSA), los ingresos globales del "Club de Salud" totalizaron $ 81 mil millones en 2015, con 151.5 millones de miembros que visitan casi 187,000 clubes. El dinero de capital privado ha entrado en el espacio como nunca antes, permitiendo que marcas como Flywheel, Pure Barre y CorePower Yoga multipliquen rápidamente las ubicaciones.

En Nueva York, más de dos docenas de nuevos estudios de fitness boutique abrieron en 2016, y el ritmo no parece estar disminuyendo, con recién llegados como Rumble and Switch Playground entrando en escena con arrendamientos para múltiples ubicaciones ya firmadas.

¿Cuándo ya no es posible correr a este nivel de intensidad??

Ah, y NBD, pero ahora hay más de 1,000 (sí, un mil) Estudios de fitness y gimnasios en el área metropolitana de Nueva York en ClassPass. Sin mencionar los gimnasios económicos en crecimiento, como Blink, que ahora tiene más de 50 ubicaciones de Nueva York y recientemente anunció una expansión a Filadelfia, y Planet Fitness, que debutó su IPO en 2015.

Naturalmente, todo este crecimiento conduce a cuestiones de sostenibilidad, como, ¿cuándo ya no es posible correr a este nivel de intensidad??

"Obviamente, hay un apetito del consumidor rabioso por esto", dice Jason Kelly, autor de Equidad, un tomo sobre las finanzas actuales de la aptitud física. "Es difícil encontrar evidencia contundente de la burbuja hasta el momento ... pero sí creo que hay algunas limitaciones para el crecimiento del mercado en términos de cuántos [entrenamientos] diferentes están dispuestos a hacer a la vez. Y desde una parte de la mente y una perspectiva de participación de mercado, parece estar bastante llena."

Tan concurrido como un vestuario de ciclo de soul a las 8:00 a.metro?

Para ejemplos de saturación, no busque más que los tanques pegajosos y empapados de ciclismo interior. Spinning comenzó la moda de ciclismo en interiores en los años 90 y luego observó cómo el fenómeno pedaleaba con su nombre registrado (bueno, en forma minúscula), lo que lo convierte en el Kleenex del mundo del fitness.

"La gente puede pensar que la fitness boutique está muy saturada, pero lo están mirando a través de una lente de Nueva York."

SoulCycle abrió en Nueva York en 2006, seguido poco después por spin-off (ja!) Estudio volante. Avance rápido 10 años, y Soul tiene 70 estudios a los 41 de Flywheel. En Nueva York, ahora hay Swerve, Cyc, Peloton, Revolve, Crank, Aqua Studio, Syncstudio, Monster y muchos más pequeños lugares del vecindario. Incluso Imax se ha metido en el spinning. Hay Cycle House en Los Ángeles, Joyride en Connecticut y franquicias de apertura de CycleBar a nivel nacional.

Que apunta a un punto importante, bueno,. "La gente puede pensar que la aptitud boutique está altamente saturada, pero lo están mirando a través de una lente de Nueva York, porque este es uno de los mercados más competitivos", dice Eric Posner, quien cofundó Swerve después de dejar un trabajo en finanzas. "Pero miras alrededor del mundo, y hay algunas grandes ciudades en Europa que ni siquiera tienen un concepto de fitness boutique allí todavía. Incluso [en] muchas ciudades en los Estados Unidos, no ves casi tantos estudios."

Pero, por supuesto, vamos a hablar de ClassPass!

Muchos que ven una burbuja inminente y su inminente explosión que se acerca a la culpa de la clase por inflar dicha burbuja.

Múltiples propietarios de estudios, fuera del registro, me dijeron que ClassPass ha permitido que muchas marcas con modelos de negocio insostenibles permanezcan en la carrera (especialmente cuando ClassPass comenzó a financiar las expansiones de estudio), lo que hace que el mercado se vea más saludable de lo que es. Pero esas empresas respiran pesadas y pueden no llegar a la línea de meta ahora que ClassPass descontinuó su plan ilimitado y muchos estudios informan la asistencia a través de la plataforma está baja.

ClassPass ha permitido que muchas marcas con modelos de negocio insostenibles permanezcan en la carrera.

"Hay una razón por la que cobramos $ 30 o $ 40 por las clases", dice la fundadora de SLT Amanda Freeman. "La economía se crea para que una empresa pueda sobrevivir."Con la desaparición del plan ilimitado de ClassPass, Freeman piensa que" veremos cada vez más que algunas marcas van a salir del negocio."

Signos tempranos del abpocalipsis?

Ha habido algunos cierres. En el mundo boutique, la aptitud física, el movimiento y la carrera no lo lograron. Los activos Lithe Method con sede en Philly se incautaron y todas sus ubicaciones se cerraron recientemente debido a problemas con un intento de expandirse a Nueva York. La salida a bolsa de SoulCycle ya está en espera, aunque la compañía continúa creciendo.

DavidBartongym se declaró en quiebra en diciembre, derribando algunas ubicaciones de CYC que estaban ubicadas dentro de sus gimnasios. New York Sports Club ha estado luchando con su modelo, cayendo a precios muy baratos en algunos lugares y renovando su concepto BFX al traer talento externo.

Kelly argumenta que estos gimnasios en el "medio" (no boutique de alta gama, no súper barato) son los más vulnerables. "Si no puede ver muy claramente la propuesta de valor, especialmente cuando las cosas se vuelven altamente competitivas, es un lugar peligroso para estar", dice.

Todos estos desarrollos pueden ser signos tempranos de una burbuja o simplemente ejemplos de jugadores individuales que no lo hicieron en un mercado competitivo. Por supuesto, queda una pregunta clave, y está relacionada con su billetera ..

¿Qué estamos dispuestos a pagar??

El argumento final que escuché constantemente en apoyo de una burbuja: ¿no es el mundo de las personas dispuestas a pagar más de $ 30 para jadear y sudar durante una hora limitada??

Posner dice que no, que ve que el grupo de clientes que crecen junto con la industria del fitness, ya que los millennials priorizan la aptitud física como nunca antes y cambian sus gastos para acomodarlo.

"He visto muy poca evidencia de que la gente realmente esté en el precio de estas clases."

Una clase de spinning de $ 34 es igual a una ronda de bebidas en el bar, argumenta. "Y si piensas en la tendencia de 'Friday Nights en casa viendo a Netflix', que el dinero que la gente hubiera estado gastando ahora se está poniendo en estado físico y bienestar."

Kelly está de acuerdo. "He visto muy poca evidencia de que la gente realmente esté en el precio de estas clases. Creo que el gasto es bastante firme, la pregunta es dónde están gastando, cuán diversificado es y cuán voluble es el consumidor?"

En otras palabras, ¿pasarán a carreras o triatlones, dejando una burbuja de clase de spinning desordenada en su polvo??

Esto es en lo que están pensando más CEO en el negocio de la condición física en este momento y estas plataformas están tratando de cambiar la reserva de clases de entrenamiento (sí, nuevamente).