Cómo el cofundador de los cuatro Loko pasó de un héroe de fraternidad a un líder de bienestar

Incluso si es más probable que tome un jugo verde que cualquier cosa alcohólica o cargada de cafeína, lo más probable es que recuerde cuándo cuatro Loko era una cosa. La cuarta bebida alcohólica más vendida en el país en su apogeo en 2009, la bebida era la favorita de los chicos de fraternidad y las niñas de 20 y tantos años que necesitaban un poco de ayuda para quedarse hasta el 3 a.metro.

Pero hace un par de años, el cofundador Chris Hunter decidió pivotar ... a la industria de la alimentación de la salud. Ahora es el CEO de Koia, una bebida de proteínas sin lácteos.

En la superficie, el 180 puede parecer un movimiento empresarial súper consciente, después de todo, el negocio de alimentos y bebidas saludables está prosperando. Pero cuando hablé con Hunter, tuve la sensación de que su pivote de carrera es un reflejo de los cambios que sucedieron en su vida personal. ¿Qué pasó exactamente que inspiró al emprendedor de la fiesta para lanzar una de las bebidas más vendidas a base de plantas en el mercado?? Continúa leyendo para averiguarlo.

Desplácese hacia abajo para ver cómo el empresario Chris Hunter pasó de cuatro Loko a Koia.

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Hunter no se convirtió en un espíritu emprendedor, lo tuvo desde el principio. Después de vender Cherry Vodka para una compañía de espíritus, lanzó Phusion Projects con dos socios cuando tenía 25 años, para crear su propia versión. "Se estaba utilizando como mezclador con Red Bull para bombas de cereza", dice Hunter. Y eso le dio una idea: ¿por qué no combinar el alcohol, la cafeína y el sabor en la misma lata??

Pronto, estaba en todas partes, incluidos otros 20 países. Pero en 2010, hubo una reacción que decía que la bebida se estaba comercializando a los adolescentes y alentando el consumo. Y la gente realmente comenzó a preguntarse si combinar alcohol con cafeína estaba realmente bien. Después de que varios estados prohibieron que la bebida se vendiera por completo, Hunter y sus socios reformularon la receta sin cafeína.

Mientras tanto, la vida personal de Hunter pasó por algunos cambios. A los 34 años, estaba casado y un nuevo padre. También estaba prestando más atención a su estado físico. "Comencé a correr media maratones, y luego maratones, crossfit, triatlones y luego un Ironman", dice. Durante el mismo período, su esposa se convirtió en nutricionista y entrenador personal, por lo que la salud era algo que disfrutaban recogiendo juntos.

"Mi carrera estaba tratando de ponerse al día con la evolución de mi vida", dice Hunter. En ese momento, la cerveza artesanal comenzaba a hacerse cargo, por lo que comenzó a trabajar con una cervecería fuera de Chicago llamada Small Town Brewery, ayudándoles a lanzar una cerveza de raíz. No era exactamente kombucha, pero era un cambio. También comenzó a invertir en algunas marcas de alimentos saludables, incluido un servicio de entrega de comidas llamado Factor75.

La limpieza que cambió todo

La dieta de Hunter también estaba evolucionando. El primer paso: cuando Hunter y su esposa descubrieron que su segundo hijo tenía una sensibilidad láctea, se convirtieron en un hogar sin lácteos. Entonces, Hunter tuvo una limpieza que realmente cambió la forma en que pensaba en la comida. "Fue un plan de alimentación bastante estricto", dice. "Sin cafeína, sin alcohol, sin lácteos y sin gluten."

Después de tres semanas de cortar todo por completo, el programa permitió a Hunter comenzar a agregar alimentos, uno a la vez. El primero fue el gluten. "Recuerdo haber hablado con personas sin gluten y pensé que era un montón de BS", dice Hunter. "Pero cuando hice la dieta de eliminación y la volví a entrar, realmente me sentí más lento y cansado. Vi el poder de lo que estaba comiendo y poniéndome en mi cuerpo."

Casi al mismo tiempo, Hunter descubrió una bebida de proteína sin lácteos en su gimnasio llamado Raw Nature 5. El empaque no era exactamente digno de Instagram, pero tenía una etiqueta limpia, sabía delante, y sus amigos de gimnasia le dijeron que se vendía muy bien. Hunter se convirtió en un inversor, y con el tiempo, el producto se transformó en Koia. Ahora, él es el CEO.

Diversión para toda la familia

Un viaje reciente a San Francisco actúa como una analogía casi perfecta para la transformación personal y profesional de Hunter: él y su familia pudieron ver a Koia en los estantes de Whole Foods, algunos donde nunca se encontrarían cuatro Loko.

Cuando Hunter tenía 25 años, cuatro Loko, que sigue siendo un negocio próspero, fue en su callejón. Pero ahora que es un hombre de familia y vive la vida del bienestar, Koia tiene más sentido para él a nivel personal. "Me gusta trabajar con cosas que se alinean con mi estilo de vida", dice Hunter. "No hay nada de malo en los productos que no encaja con mi vida, pero me gusta cuando algo está realmente grabado en la forma en que vivo ", dice.

Aquí está cómo girar su Pasión en tu trabajo diario. Además, cuándo dejar de perseguir un ajetreo lateral.