Cómo la fundadora de Alala, Denise Lee, está estirando athleisure a su potencial de desgaste completo de todo el día

Inicialmente, sin embargo, un lugar donde Lee buscó inspiración era el mundo deportivo profesional. "Vería atletas olímpicos, y ellos eran la excepción en ese momento: ellos hizo tener un equipo excelente, funcional y elegante, pero simplemente no se estaba comercializando como es ahora ", dice ella.

“La clave fue encontrar una combinación de elementos de rendimiento como el sudor y el anti-pozo, al tiempo que mantenía un claro sentido de la moda."-Denise Lee, fundador de Alala

Gran parte del ethos para Alala surgió de la ferocidad segura de estos olímpicos; Después de todo, "Alala" es el nombre de una diosa griega, y significa un grito de batalla, dice Lee. Pero si bien la composición técnica de la ropa ciertamente refleja el rendimiento activo que usa estos atletas profesionales, el aspecto y el estilo están diseñados para ser divertidos y accesibles para cualquiera que se mueva. En particular, las prendas están orientadas a aquellos que se identifican como mujeres en gran parte porque todo el equipo detrás de ellas está compuesto por mujeres. "Comencé a Alala para mujeres como yo que iban a trabajar, luego iban a un estudio para una clase, y luego tal vez saliendo y haciendo algo más justo después", dice Lee. “La clave fue encontrar una combinación de elementos de rendimiento como el sudor y el anti-pozo, al tiempo que mantenía un claro sentido de la moda."

Para obtener las telas que podrían hacer posible esa versatilidad, Lee trajo a un diseñador de ropa activa del campeón temprano en el desarrollo de su marca. "Ella nos conectó con grandes fábricas de telas que ya estaban suministrando algunas de las mejores etiquetas, por lo que podríamos tener confianza en los materiales que estábamos usando", dice Lee. A saber, eso significaba nylon (en lugar de su primo más flimgado, poliéster), algodón Pima súper suave de Perú y, más recientemente, nuevas telas hechas en la América y cachemir lavable. Con la visión de Lee, estas telas se han transformado en los elegantes best-sellers de la marca, incluidos los sujetadores deportivos con lindos acentos de empezado, leggings con recortes de malla y costillas contrastantes, y suéteres de gran tamaño y joggers de ajuste relajado.

Cómo la pandemia cambió de alala y continúa dando forma a su futuro

En pocas palabras, la forma cambió la forma para acomodar el aumento en el número de compradores en línea atrapados en el hogar y su deseo de usar cosas cómodas mientras hace todas esas compras en línea, por supuesto. "Antes de Covid, la mayoría de la gente nos conocía para sujetadores deportivos y leggings. Pero vimos un gran aumento en nuestro negocio de salón durante el último año ”, dice Lee, y agrega que la marca ya estaba trazando su incursión en artículos de cachemira lavables pre-pandemia, pero lo aceleró cuando la demanda se volvió mucho más clara.

Esa decisión fue una gran parte del pivote pandémico de Alala, en general, como otras corrientes de ingresos en particular, el negocio mayorista de la marca con estudios de fitness, gimnasios y tiendas minoristas se secó. "Hicimos que nuestro equipo mayorista cambie para centrarse realmente en el comercio electrónico, y en realidad nos reunió a todos sobre este objetivo compartido", dice ella. "No fue sin problemas, pero pudimos mover las cosas ágilmente y hacer que funcione."

Para Lee, esa estrategia ágil estaba lejos de ser extranjera. "Nunca he sido uno para hacer las cosas de la forma en que siempre se han hecho de todos modos", dice ella. Otros cambios recientes en Alala también reflejan su ventaja innovadora: ha pasado los últimos meses repensando a todos favorito Tema de los últimos tiempos: la cadena de suministro. “Actualmente producimos parte de nuestra ropa en Los Ángeles y en la ciudad de Nueva York, en 38th Street, y estamos explorando la posibilidad de finalmente acercar toda nuestra producción a casa, o incluso ir vertical, y producir nuestra propia micro factoría ", dice ella.

En el lado del cliente-experiencia, Lee se está volviendo tan creativo. "Estamos explorando más formas de alto nivel de llegar a nuestra audiencia, más allá de solo pagar a Facebook o Apple para presentar un anuncio", dice, describiendo cómo quiere darle a cada cliente el mismo tipo de experiencia que entrar en su venta minorista favorita almacenar y tener el representante de ventas recordarlos por su nombre. En cuanto a como? Espere más contenido social "menos producido, menos pulido", dice ella. “Las plataformas de video como Tiktok nos dan una oportunidad real para mostrar a las personas que somos como marca y como equipo. Puedes ver a las mujeres reales trabajando en Alala, hablando sobre cuánto tiempo debería ser esta entrepierna o qué dimensiones debería tener esta pieza, por lo que es cómodo para ti ”, dice Lee.

Y por otro lado, comprometerse con estas plataformas más de cerca le da a Lee la oportunidad de escuchar exactamente lo que el seguidor de Alala quiere de la marca, lo que ayudará a informar la dirección del año que viene. "Hemos llegado a conocer a nuestros clientes y a nosotros mismos mucho mejor [durante la pandemia]", dice ella. "Apoyar a lo que hacemos mejor y en las cosas que más les importan a nuestros clientes ... Eso es lo que vamos a seguir haciendo el próximo año."

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