Más allá de una tendencia que las marcas de belleza de propiedad negra finalmente están obteniendo más fondos

Sephora está trabajando hacia este punto de referencia a través de Accelerate, un programa de tutoría y financiación de mujeres que está girando para enfocarse exclusivamente en marcas fundadas con BIPOC en 2021. Rauvan Dulay, Vicepresidente de Desarrollo y Estrategia de Negocios de Comercialización de Sephora, dice que el minorista planea duplicar el número de marcas de propiedad negra y fundada en Sephora para el verano de 2021. "Con Sephora invirtiendo en tantas nuevas marcas prometedoras a través de su programa de aceleración y la promesa del 15 por ciento, estamos volviendo efectivamente a millones de dólares a la comunidad negra", dice James, fundador de la compromiso del 15 por ciento y los accesorios de lujo Brand Brother Vellies. James espera ver a minoristas como Target, Whole Foods y Walmart unirse a la compromiso en 2021.

“Yo mismo he sido testigo de que los inversores hablan sobre transmitir una marca que luego revisaron [en 2020]."-Maeva Heim, Fundador Bread Beauty Supply

La marca de cuidado del cabello texturizado Bread Beauty Supply lanzado en Sephora en julio a través de Accelerate, que trae la cuenta del minorista de marcas de propiedad negra de siete a ocho. Maeva Heim, fundadora de Bread, cree que el impulso continuará en 2021: "Yo mismo he sido testigo de que los inversores hablan de transmitir una marca que luego han revisado [en 2020]", dice ella. "Entonces, mientras eso continúe, y mientras veamos más inversores no olviden lo que estamos haciendo y lo que está sucediendo, creo que estamos en buen estado."

Además, espera ver una nueva ola de marcas de belleza propiedad de Bipoc que debutan en el próximo año, gracias a los nuevos programas de desarrollo de negocios como Black Apothecary Office (BAO). Un acelerador de propiedad negra que ofrece tutoría y financiación para negocios de belleza, bienestar y telesalud de propiedad negra y latina, BAO organizará su primer grupo en la cima de 2021. "En este momento es el mejor momento para que podamos llevar [nuestro trabajo] a la vanguardia, lo que permite a las personas poder crear y construir sus marcas", dice Brianna Wise, cofundadora de Bao.

Aunque la industria está tomando medidas en la dirección correcta, necesita presión continua para seguir avanzando. En algunos aspectos, el compromiso corporativo con la inclusión ya está comenzando a disminuir: un estudio de Eyecue Insights encontró que después de un pico de tonos de piel más oscuros en la marca de belleza Instagram Publicaciones en junio, la representación ha vuelto a los niveles anteriores, con menos del 15 por ciento de las publicaciones con tonos de piel oscura. Este año mostró a la industria de la belleza que ya no puede dejar de lado a la comunidad de Bipoc sin ser llamados. En 2021 y más allá, la presión continua sobre los principales minoristas e inversores permitirá que las marcas de propiedad negra y fundada comiencen a obtener el apoyo y los fondos que merecen.

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