5 cosas que llegan al mundo del bienestar en 2018, según Whole Foods, Target y más

Las apuestas fueron altas en el FoundermadeMade Consumer Discovery Show en la ciudad de Nueva York los días 17 y 18 de noviembre: para una marca de bienestar incipiente, llamando la atención del comprador de persona adecuado en Whole Foods, un mejor inversor o tal vez un editor en Well +Bueno (guiño guiño)-podría ponerte en el camino para convertirte en el próximo rxbar, a prueba de balas o birchbox. Y sin embargo, la energía era mayor. (El Discovery Lounge, la bulliciosa sala donde más de 300 marcas se mezclaban y se promocionaban con más de 1,000 asistentes, no podía haber sido más un nombre inapropiado, no una persona que descansara.)

"Estamos emocionados por la energía y la pasión que vimos provenir del espectáculo", dice el cofundador y director de operaciones de Foundermado. “Este fue nuestro mayor espectáculo hasta la fecha y está muy humilde y agradecido con todos nuestros líderes de opinión, marcas y asistentes que se unieron durante dos días de descubrimiento y educación de productos."

El bienestar se está convirtiendo en la corriente principal en 2018.

Al lado del Discovery Lounge, líderes de todo el al otro lado del escenario, incluidas las industrias de la belleza, la comida y la salud para compartir sus visiones del futuro. Y hay una cosa que todos pueden ver (y ni siquiera necesitan una bola de cristal): el bienestar se está convirtiendo en la corriente principal de una manera importante en 2018.

Puede leer diligentemente listas de ingredientes y elegir productos naturales sobre los llenos de productos químicos, pero su madre? Tu tía? Su novio? "Poniendo en perspectiva, el segmento natural y orgánico sigue siendo pequeño", dice Eric Carl, estrategia de bienestar empresarial lidera en Target, y señala que solo representa aproximadamente el 5 por ciento de las ventas en todas las categorías de CPG (bienes envasados ​​por el consumidor). "Pero es la parte que está impulsando el crecimiento, por lo que todos están haciendo grandes apuestas y realmente lo respaldan. Para los consumidores convencionales, todavía es tan nuevo. Cada consumidor está en un punto diferente en su viaje [natural]."

Qué específicamente lo golpeará en grande en el próximo año?

Estas son las principales tendencias vistas en el Show de descubrimiento del consumidor fundador.

1. Los productos conscientes de los ingredientes llenarán los pasillos de salud e higiene

Según Carl, sus amigos y familiares menos obsesionados con el bienestar están a punto de llegar a la cadera de sus opciones de pasta de dientes sin aluminio sin aluminio y sin fluoruro. "Creo que hay algunas categorías solo en el punto de inflexión desde el punto de vista del bienestar: desodorante natural, cuidado oral natural, cosméticos naturales, cuidado femenino", dice. 'Han visto un crecimiento explosivo en Target, ya que en el mercado las personas se están dando cuenta de la duda de poner estos productos químicos en su cuerpo."

En la semana pasada, P&G anunció que está adquiriendo el nativo de la banda de desodorante no tóxico de culto, y en el programa de descubrimiento de consumo, la presencia de marcas naturales emergentes como Honey Pot Co. (cuidado femenino basado en plantas) y hola (pasta de dientes "naturalmente amigable") agregaron más crédito a la predicción de Carl.

2. Más que solo su leche estará a base de plantas

Levante la mano si solo usa leche de almendras o avena en su café. (Mismo.) Pero, ¿qué pasa con tu yogurt?? "Hemos visto mucho en el espacio de leche fluida a base de plantas y eso ha sido tremendamente exitoso", dice Elly Truesdell, quien maneja la innovación y el desarrollo global de productos en Whole Foods. "Pero no ha habido tanto la forma de ofrecer alternativas no lácteas al yogurt, al pudín y otros alimentos lácteos tradicionalmente. Estoy entusiasmado con muchos de esos productos."

3. Las grandes marcas dedicarán más pies cuadrados al bienestar

Catherine Moellering, gerente general de comercialización de belleza en Anthropologie, señala que el mejor lugar para encontrar productos hechos sin parabenos, ptalatos y otros productos químicos que los consumidores de belleza expertos en el bienestar evitan actualmente en línea, pero eso está a punto de cambiar. "Creo que el bienestar es una de esas categorías que se beneficia de una experiencia en la tienda", dice Moellering. Como el bienestar se convierte en la corriente principal, “Creo que el cliente comenzará a tomar el hecho de que el producto está limpio y bueno para ellos un poco por sentado, y realmente comenzará a querer que los productos sean realmente hermosos, además de ser bueno. para ellos ”, agrega ella. Por lo tanto, poder ver, sostener y oler sus sueros y aerosoles antes de comprar se volverá integral a la experiencia de compra.

"Los minoristas de ladrillo y mortero se pondrán al día con [tiendas de belleza en línea], y van a dar a los productos de bienestar cada vez más espacio en el piso", dice Moellering. “Puedes ver en nuestra tienda cuánto espacio está dedicado a la belleza, y lugares como Madewell ahora están entrando en ese espacio, y creo que lo mismo va a pasar el bienestar."Poniendo su dinero donde está su boca, Moellering dice que Anthropologie está lanzando una tienda dedicada por el bienestar (vendiendo cosas como loncheras perfectas para productos saludables para la preparación de comidas y" cuidado del aire "que limpian el aire en su hogar en lugar de solo agregar fragancia) dentro su ubicación de gran formato en Palo Alto, CA.

4. Los compradores quieren sentir que su dinero está marcando la diferencia

No es noticia que el mundo de hoy pueda sentirse como un lugar oscuro y aterrador, por lo que muchas personas buscan formas en que pueden marcar la diferencia. Si puede ayudar a una causa digna al mismo tiempo que obtiene un nuevo humectante o un par de calcetines increíbles, es un gran ganador de ganancias. "Creo que la gente ya no quiere simplemente comprar, comprar, adquirir y adquirir sin tener nada que devuelva", dice Sheikha Fatima Al Sabah, cofundadora de la línea de cuidado del cuerpo Prismologie, que fue creado con el estallido del estado de ánimo en mente. La gente está gravitando hacia las marcas basadas en misiones, agrega, "no solo por la calidad de sus productos, sino porque hay una historia. Queremos que se sientan de cierta manera, para inspirarlos a ir después de un gol que están tratando de lograr."

Tom's y Bombas pueden vomitar inmediatamente cuando piensas en marcas que están conectadas con organizaciones benéficas, pero no son las únicas. Por cada producto vendido, Soapbox Soaps dona una barra de jabón a una persona que lo necesita. Y las vitaminas de Smartypants coinciden con cada botella de gomitas vendidas con una subvención de nutrientes a vitaminas ángeles, una organización sin fines de lucro que proporciona vitaminas y minerales a poblaciones en riesgo como niños y mujeres embarazadas.

5. Las empresas fundadas femeninas están poniendo los problemas de las mujeres primero

La narración detrás de muchas de las marcas que se exhibieron en el Foundermadeed Consumer Discovery Show compartieron un núcleo común: vi un problema y creé algo para solucionarlo. Y cuando la persona al timón de la compañía es una mujer, el problema que necesita resolver a veces puede ser uno que los hombres, que a menudo controlan las cadenas de bolso en las empresas de inversión y los distribuidores, tienen dificultades para comprender. "Estamos muy en sintonía con nuestras necesidades, nuestros deseos y nuestros problemas, y creamos negocios que resuelven nuestros problemas", dice Divya Gugnani, quien fundó la línea de cosméticos de doble servicio de Wander Beauty para simplificar la rutina de la mañana para Mujeres ocupadas. “A veces, la persona que se sienta frente a nosotros [en una reunión] es un hombre y no entiende esos problemas en el nivel que pueden entender otros problemas comerciales. No pueden identificarse con nosotros, y eso se convierte en la dificultad para recaudar fondos y construir su negocio."

Difícil, tal vez, pero no imposible, como un panel de mujeres, incluidas las mujeres, cofundador y director de contenido de Well+Good, Melisse Gelula-Proves. Sakara Life, un servicio de entrega de alimentos al 100 por ciento de plantas, por ejemplo, se inició cuando los cofundadores Whitney Tingle y Danielle Duboise decidieron dar sus dietas de moda y un horario de Wall Street, una revisión de Wall Street, una revisión. La marca de leche de almendras Malk y la compañía de refrigerios amigables con la alergia participaron alimentos después de que sus fundadores (August Vega y Denise Woodard, respectivamente) no pudieron encontrar alimentos deliciosos y nutritivos para sus hijos que sufren alergias. Y en Discovery Lounge, la compañía de juguetes sexuales con fundamento femenino Dame Products dio (G-G-Gused) demostraciones de su línea de vibradores, que están específicamente diseñados para las necesidades de las mujeres.

En cuanto a bienestar, la intersección de la misión y la visión realmente es el punto óptimo, no es algo malo que esperar en el próximo año.

Quiere mantenerse por delante de la curva? Aquí están los alimentos que Whole Foods dijo que será enorme el próximo año. Mientras tanto, aquí están las próximas grandes cosas en belleza.