¿Qué significa el nombramiento del nuevo CEO de Flywheel para su próxima clase de spinning?

La primera línea del perfil de ED Kinnaly LinkedIn, el nuevo CEO de Flywheel, dice: "Líder ejecutivo dinámico con amplia experiencia en gestión global en la revitalización de marcas y negocios de bajo rendimiento."

Dado que Kinnaly solo ha estado oficialmente en su nuevo papel durante algunas semanas, es demasiado pronto para saber si ya ha revitalizado la marca internacional de ciclismo en interiores (y no se convertirá exactamente en el hecho de que lo llaman como caballero en brillo zapatillas de ciclismo).

Flywheel fue uno de los primeros y mayores jugadores en la escena de fitness boutique, especialmente el espacio de ciclismo interior, cuando se lanzó en 2010. Pero en los últimos años parece que han sido superados por marcas como SoulCycle en algunos mercados (incluso si su huella geográfica es mayor y el número de estudios a la par). Kinnaly tiene grandes planes para cambiar eso, y hacer de Flywheel un líder infatigable en la competencia Boutique Fitness Arena.

Sin mencionar que se siente bastante valiente en este momento. (Además de las noticias sobre su nombramiento como CEO, el equipo de fútbol de la ciudad natal de Bostonian acaba de ganar el Super Bowl.) "No siento que la empresa o la marca necesiten ser revitalizadas", dice Kinnaly, quien dirige el maratón de Boston 13 veces y salta en la bicicleta de spinning unas cinco veces por semana. Para él, de eso no se trata esto.

"El espacio continúa siendo más competitivo semanalmente, pero creemos que nuestros productos y la experiencia del cliente hoy, así como las cosas en proceso, solo agregarán más combustible a nuestra misión de separarnos de todos los demás". dice.

¿Qué significa la cita de Kinnaly para su próxima clase de giro?? Aquí hay cinco cosas que necesitas saber…

1. Te va a escuchar. Kinnaly, quien fue el vicepresidente ejecutivo de Bauer, la marca de hockey, durante más de 13 años (y triplicó, sí triplicado, los ingresos de la marca en el transcurso de ese tiempo), admite que parte del éxito futuro de Flywheel implicará racionalizar procesos y estrategias, pero dice que mucho de eso se deriva de escuchar a los jinetes.

"Eso seguirá siendo un mantra importante", dice. "Creo que lo más importante para nosotros es proporcionar la experiencia de fitness boutique más satisfactoria disponible en el mercado. Esa es una declaración audaz, pero creo que es factible."

2. Flywheel está presentando una nueva clase basada en la música. El caso y el punto de escuchar a los clientes es una clase de giro impulsada por la música que los clientes han estado solicitando. (No podemos evitar imaginar a algunos jinetes leales engañando a Flywheel en SoulCycle, escondiéndose en la fila de atrás con sus tanques de moscas estampados para que su bicicleta baile el ritmo.)

"Sin regalar demasiado, vamos a comenzar a implementar eso de manera suave", dice Kinnaly, lo que indica que la marca reconoce la importancia de tener una clase con toneladas de atractivo deportivo y una que es un poco Más sobre el ritmo y la coreografía.

3. Viene a una ciudad cerca de ti. La marca está abriendo estudios en Miami e introduce Flybarre a Boston este mes, además de abrir en D.C. en marzo. Pero la marca está pedaleando aún más ciudades en 2015 con "expansión nacional agresiva", dice Kinnaly. Flywheel actualmente tiene poco más de 30 estudios en los EE. UU. Y dos en Dubai, así que espere que ese número crezca aún más.

4. Reservar tu clase será mucho más fácil. Bootcamp de SoulCycle y Barry ha mejorado sus sitios web y sistemas de reserva en los últimos dos años y, aunque Flywheel ha estado por delante en este frente con las características y los registros de "quién está en mi clase" por aplicación, es el turno de la compañía en el bate nuevamente. Kinnaly dice que van a ampliar las experiencias digitales y móviles y lanzar una plataforma de comercio electrónico.

5. Espere más ropa (a la moda) del volante. El año pasado, un puñado de ejecutivos de la industria de la moda, desde el entrenador e entremezcla con la teoría invertida en Flywheel y pusieron su sello de aprobación (y sello de "Queremos más") en el lado de la ropa de los negocios del negocio.

Por lo tanto, es bueno que Kinnaly traiga un montón de experiencia minorista al volante. Además de Bauer, trabajó en Nike durante más de 12 años y planea expandir el espacio dedicado al comercio minorista en algunos de los estudios de Flywheel. Trabajará en estrecha colaboración con Natalie Cohen Gould, vicepresidenta de Flywheel, en ese lado de las cosas.

"Hemos visto en el transcurso de los últimos dos años, un aumento significativo en el comercio minorista versus nuestras ventas generales. Es una buena métrica a la vista con respecto a cómo las personas perciben la marca ”, dice Kinnaly.

Lo que quiere decir con eso? Los clientes de Flywheel están comprando clases y vienen a los entrenamientos, pero también están mostrando su amor por las bicicletas que capturan datos y al instructor motivador al usar ropa de volante fuera del estudio. (Si alguna vez has usado una de sus sudaderas súper cómodas, puedes relacionarte.)

"La gente se identifica a sí misma como afiliada a la marca del volante", dice Kinnaly. "Quieren llevar un pedazo de volante a casa con ellos."Y parece que veremos aún más recuerdos de Studio Pride en la calle muy pronto. -Molly Gallagher

Para más información, visite www.Flywheelsports.comunicarse