El mar de la piel cambia dentro del movimiento masivo de Big Beauty a productos no tóxicos y naturales

Esta semana en el factor positivo, estamos observando de cerca el papel que las marcas de belleza más grandes están jugando en la revolución de la belleza limpia en este momento.

Las grandes marcas también son muy conscientes de la floreciente inteligencia y sofisticación de la lectura de etiquetas de los compradores. "La conciencia de los ingredientes ha crecido ", dice Rachel Zipperian, quien trabaja en investigación y desarrollo en Herbal Essences. "Cada vez más consumidores quieren saber qué hay en sus productos y por qué, mientras buscan tomar mejores decisiones."Y si escuchas atentamente, las frases como" tomar mejores elecciones "suenan mucho como la jerga que se usa para hablar sobre comida saludable.

Como las marcas de belleza más grandes están debutando fórmulas más limpias, las marcas independientes están llegando a lo grande, y eso significa más opciones en todas partes, desde su farmacia de acogida hasta las boutiques y almacenes más elegantes. Aquí, todos los lugares en los que verá este progreso y qué significa exactamente para la forma en que comprará la belleza ahora y la próxima vez que su botella de champú salga vacía.

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Cómo la transparencia se convirtió en un punto de venta

Cuando Neutrogena Naturals llegó a los estantes en 2011, provocó algo que las grandes marcas aún no tenían que nombrar o tocar. Las fórmulas están libres de productos químicos fuertes como colorantes, parabenos, gasolatum, sulfatos y ftalatos-y Los productos utilizan activos naturales (como Willow Bark como un extracto de hojas astringentes y yerba mate como antioxidante). El esfuerzo y la innovación por parte de la empresa matriz Johnson & Johnson fue un gran ejemplo en la industria de la belleza. Estableció un nuevo tono de cómo se almacenarían los pasillos de la farmacia del futuro.

Desde entonces, el impulso ha ganado vapor constantemente. Neutrogena llevó las cosas un paso más allá al enumerar no solo los ingredientes en sus etiquetas, sino también el ingrediente fuentes. Ahora, si ves algo como "cocamidopropil betaína" (un tensioactivo derivado de coco, también conocido como lo que te limpia) en una etiqueta, sabes de qué planta o tuerca proviene. Ayudar a las mujeres a descifrar lo que sus etiquetas de belleza de hecho El medio en lugar de oscurecer los detalles detrás de los "secretos patentados" es algo que las marcas naturales independientes estaban haciendo, y las grandes no pudieron evitar jugar con estas reglas si quisieran ganar el juego.

"El cuidado de la piel es la categoría en la que los consumidores exigen la mayoría de los productos naturales."-Stacey Goldstein, Garnier

Y esta transparencia se está volviendo de gran alcance. Justo este año, cuando Garnier, propiedad de L'Oreal, Garnier introdujo los activos de la piel Naturals, una línea de 96 por ciento (al menos) productos derivados naturalmente, también comenzaron a enumerar fuentes de ingredientes en sus etiquetas, mientras cortaban parabenos, silicones, tintes y sulfates. "Dentro de la belleza, el cuidado de la piel es la categoría en la que los consumidores exigen los productos más naturales", dice Goldstein. "Creemos que este es el futuro de los productos dentro de la belleza, por lo que llevarlo un paso más allá con esta línea parecía un paso natural para la marca."

Más allá de crear escisiones más naturales de las líneas queridas existentes, Unilever (la marca que posee Dove, Suave y Vaseline) ha anunciado dos nuevas marcas de tendencia natural solo en los últimos dos meses. Love, Beauty y Planet, que hará su debut oficial en 2018, está empaquetado en botellas hechas de materiales al 100 por ciento reciclados. Aprovecha los "aceites esenciales de origen ético y extractos de plantas" para perforar sus productos, incluido un acondicionador de cabello de "enjuague rápido", que la compañía dice que lo elimina más rápidamente para limitar los desechos de agua. Del mismo modo, Apothecare Essentials, una marca de estilo boticario con 17 productos que alcanzan los estantes CVS en noviembre, está libre de parabenos y colorantes. Utiliza un tensioactivo derivado de coco en sus lavados corporales, y sus champús y acondicionadores no tienen silicona.

Las marcas de maquillaje y cuidado del cabello están siguiendo el éxito de la piel

El cuidado de la piel puede estar liderando el cambio del mar, pero los mundos de maquillaje y cuidado del cabello ahora se están mojando los pies. Uno de los mejores ejemplos de esto es Burt's Bees, que ha sido hacer fórmulas limpias para el cuidado de la piel y los labios para el mercado de las tiendas de drogas durante décadas. En septiembre, la marca amplió su alcance, lanzando una línea de cosméticos de color (incluida una máscara de pestañas realmente impresionante con un gran poder de permanencia, así como una impresionante gama de rubores, lápices labiales, sombras de ojos y cimientos), sin siliconas, parabens, petrolatum, talco y fragancias sintéticas.

“Como pionero en la [cuidado de los labios]Categoría, fue el siguiente paso natural en nuestra evolución para pasar a la belleza. Nuestro patrimonio en bálsamo nos llevó a desarrollar el color de los labios que no solo proporcione una recompensa de color audaz, sino que también nutre los labios ", dice Lauren Aplin, directora de marketing asociada de Burt's Bees. Para Burt, propiedad de Clorox desde 2007, el desafío era "ofrecer un producto premium a un precio accesible en la masa, [que está] hecho con ingredientes naturales y de origen responsable y empaques sostenibles."Y hacerlo temprano.

Ser consciente de los ingredientes y conscientes de cómo ciertos productos químicos pueden afectar la salud de los consumidores es ahora una prioridad.

Del mismo modo, la marca de cabello Herbal Essences Rolled Bio: Renew este año, una colección de productos para el cabello (con ingredientes como aloe, moringa y argán) que está libre de parabenos, glutens y colorantes. En comparación con hace una década, este es un progreso. Ser consciente de los ingredientes y conscientes de cómo ciertos productos químicos pueden afectar la salud de los consumidores es ahora una prioridad de las marcas de belleza, dicen sus ejecutivos. Con la mayor cantidad de interés en la belleza limpia, ha habido un cambio en la mentalidad de las corporaciones, que ahora se están dando cuenta de que esto es lo que las mujeres quieren de sus regímenes de belleza.

En gran parte, las marcas de belleza limpia han tenido éxito haciendo que las etiquetas de ingredientes se parezcan más a lo que encontrarías en un bar de batidos o en el pasillo de vitamina de una tienda de alimentos saludables en lugar de en un laboratorio de químicos. Tomar Ren. La marca tiene una línea de algas atlánticas y productos de ducha ricos en magnesio, destinados a ayudar con la fatiga y el estrés (como lo hace el mineral cuando se ingiere). O verdaderos botánicos, que incorporan cáscara de manzana entera en su refuerzo antioxidante para ayudar a reparar y alegrar la tez. Ambos están respaldados por Unilever Ventures, un brazo de riesgo y capital privado de la compañía principal.

"Hay un interés genuino en ayudar a evolucionar nuestra industria, y [Unilever] ve invertir en marcas como la nuestra como una forma de hacerlo", dice Hillary Peterson, verdadera presidenta fundadora de Botanicals.

En gran parte, las marcas de belleza limpia han tenido éxito haciendo que las etiquetas de ingredientes se parezcan más a lo que encontrarías en un bar de batidos que en un laboratorio de químicos.

Del mismo modo, Estée Lauder, que fue uno de los primeros en adoptar la belleza natural, fundó su marca de belleza botánica Origins en 1990 y adquirió Aveda, la marca natural de cuidado y cuidado del cabello en 1997 en 1997. En 2014, Estée Lauder también colocó su dinero detrás de la marca de aceite de homónimo de Linda Rodin, en uno de los primeros aceites faciales de Mass-Moves to Herald (que durante mucho tiempo había sido rechazado como inductores de acné).

Justo este año, Lauder también anunció que respaldarían Deciem, la autoproclamada "compañía de belleza anormal", que es un paraguas de marcas centradas en productos de ingredientes activos y un ambiente sin lujos. Hylamide, una de las marcas Deciem, por ejemplo, simplemente campeona de ácido hialurónico; El ordinario hace sueros de vitamina C y retinolos de cambio de células que se parecen a lo que hay en el tranvía de su facialista; Mientras que la fuente tiene elixires ingeribles para su tez de barril.

La adquisición más popular en belleza limpia en este momento

Últimamente, sin embargo, el desodorante parece ser la adquisición más popular para los grandes líderes de belleza. Con toda probabilidad, es porque cuando alguien quiere probar un producto limpio, el desodorante es la primera parada en boxes. El jueves pasado, Unilever anunció que recogería la marca de desodorantes naturales Schmidt's. Que siguió de cerca la adquisición de la marca de desodorante natural de los favos de culto nativo de Proctor & Gamble a fines de noviembre. (P&G también ha anunciado que enumerará exactamente lo que hay en sus fragancias, a pesar de que la ley no lo recorre, lo que sin duda obligará a sus competidores a hacer lo mismo.)

Más allá de simplemente ayudar a estas compañías de desodorantes independientes a encontrar una base con un público más amplio, estos movimientos reconocen que las marcas reconocen que las personas buscan alternativas a los desodorantes con aluminio y fórmulas derivadas químicamente. El hecho de que estén ansiosos por entregar alternativas es una gran señal de progreso por venir.

"No hay duda desde nuestra perspectiva de que la industria de la belleza natural está experimentando un tremendo crecimiento en este momento", señala a Peterson de True Botanical, quien señala que esto puede dar un gran impulso a la conciencia pública, así como el balance de muchas marcas independientes limpias.

"Supongo que este es el comienzo de muchas más oportunidades para que las marcas naturales más pequeñas obtengan este tipo de apoyo de empresas más grandes", dice Peterson. "Pueden ver que aquí es donde nos estamos moviendo [como industria], y quieren participar."

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