Han pasado 5 años desde que Rihanna lanzó la gama de la Fundación de 40 sombras de Fenty, y ha cambiado de belleza para mejor

"Cuando comenzaba por primera vez, tenías que ir a marcas especializadas como Black Opal para obtener estos ricos colores profundos para mujeres de color", dice Amick. "Tenías que buscar realmente mucho, lejos y amplio para obtener tonos realmente geniales. Recuerdo haber usado productos como Kryolan y Cinema Secrets y marcas de la industria que los maquilladores saben, pero nadie más habría oído hablar de."

Las marcas no solo son difíciles de encontrar, sino que sus productos, que están diseñados para el escenario, son gruesas y difíciles de trabajar con. "Como maquillador, sé cómo transmitir las cosas o usar un producto de una manera que sea más como un líquido", dice Amick. "Pero tienes que juntar tus pociones y mezclar las cosas y no fue muy accesible para la mujer cotidiana."

La falta de tonos apropiados para las mujeres negras continuó durante tanto tiempo que se normalizó.

"Miro fotos viejas de personas, como Studio 54 Fotos, y es como si todas las mujeres negras se vean tan ceniciadas porque los cosméticos que estaban usando no eran lo suficientemente ricos y nadie entendía los matices de la piel negra", dice Amick. "Hicieron estos productos que te hicieron lucir gris o un poco morado. Si regresas y miras fotos, es [salvaje] eso es lo que estábamos soportando. Nuestras supermodelos más grandes y las estrellas más grandes están buscando [cenizas] porque nadie tenía maquillaje que funcionara para ellos."

Fenty Beauty entró en la industria decidida a trabajar para todos. Además de perfeccionar tonos para una piel más profunda, Fenty también elogió por sus tonos más livianos de la gente albina. Y su inclusión se extendía más allá de la tez.

"Fenty Beauty cubrió una variedad de personas que han sido pasadas por alto en la industria e hicieron esto no solo desde un ángulo de tono de piel", dice Adubi. "La industria de la belleza siempre se había centrado en la perfección con su marketing. Que yo sepa, no vi marcas considerando modelos mono o de tamaño grande, hijabi o discapacitados. Pero Fenty Beauty vino e hizo eso. Ahora, vemos cada vez más de esta inclusión en la industria."Además, Fenty Skin, el brazo de la piel de Fenty Beauty que se lanzó en julio de 2020, se comercializa como sin género. Cuenta con hombres y mujeres en sus campañas publicitarias, porque como Rihanna lo puso en Twitter en 2020 ", quien te dijo que el cuidado de la piel te ha mentido de género!"

Más allá de su inclusión general, la marca de Fenty es sin disculpas negra. "Una de las cosas que Fenty ha hecho de manera diferente es el nombre de su producto", dice Devard. "[Lo que ha sido] interesante de Fenty es cómo han tomado mucho lenguaje que se usa y amado en la comunidad negra y lo pone en su copia, materiales de marketing, nombres de productos. Más allá del rango de sombra, esa es una de las cosas que más se destaca sobre el tono de voz social de Fenty-su y que abrazan y respetan el lenguaje que ha sido pionero por la comunidad negra."No solo la marca llama a su delineador" Flyliner ", sino uno de los tonos:" Porque soy negro ", sino que lleva el nombre de la respuesta viral de Rihanna a un troll que le preguntó por qué su cabello se veía tan pañal en la portada soltera ("Porque soy una perra negra!!!!"). También está la pintura labial "stunna" y el set de preparación para la piel "Snatch".

Fenty no tenía miedo de alcanzar las deficiencias de la industria de frente. Encontró los vacíos en la industria y intervino sin problemas para llenarlos, creando un nuevo estándar que no se podía ignorar.

Cambiar la industria para mejor

El lanzamiento de Fenty Beauty pone en marcha instantáneamente lo que ahora se conoce como el "efecto Fenty."En los meses posteriores al lanzamiento de Fenty, los líderes detrás de las marcas de maquillaje desde la farmacia hasta la gama alta se dieron cuenta rápidamente de que necesitaban hacerlo mejor.

Después de recibir críticas por lanzar su base de cobertura de arcilla amazónica con solo 25 tonos, Tarte aumentó su conteo a 40 en mayo de 2018. Esa primavera, Jouer Cosmetics tomó el rango de sombra para su base esencial de alta cobertura crème de 33 a 50 y Georgio Armani amplió el rango de sombra para su luminosa base de seda de 25 a 31. Cuando Covergirl lanzó su Fundación Trublend Matte Made en mayo de 2018, lo hizo con 40 tonos (anteriormente, su base con el rango de sombra más grande era el maquillaje líquido Trublend en 21 tonos). Too Faced fue un paso más allá y aprovechó el vlogger de la belleza negra Jackie Aina-Who se considera una autoridad en el maquillaje de tez más oscuras para ayudarlos a expandir el rango de sombra de su fundación nacida en este camino de 24 a 35. Fenty se eclipsó en 2019 al aumentar su rango a 50 tonos. Ahora es hasta 59. Y de las 50 cimientos de cobertura media y llena de alta venta (que requieren tonos más precisos para una coincidencia que las fórmulas de pura a la luz) en Sephora, 38-over 76 por ciento tiene 30 o más tonos.

Además de los rangos de sombras de base expandidos, los años desde el lanzamiento de Fenty han visto el surgimiento de bronzeros que funcionan lo suficientemente profundos para la piel negra, polvos "translúcidos" que son translúcidos en todos y paletas de sombra de ojos que en realidad se pueden usar en tez más profundos. "No hay nada más frustrante que comprar una paleta de sombra de ojos y solo poder usar tres o cuatro de los tonos dentro de la paleta porque los demás no aparecen en tu piel", dice Nyakio Grieco, cofundador de Trece Lune, A A, a A minorista de belleza que cuenta con un 90 por ciento de marcas con fundamento negro y marrón. "Fenty realmente ha llamado a todos en la industria para asegurarse de que estén entregando y no a la selección de cerezas que funcionan para las personas de color."

Creando espacio para que otros fundadores negros florezcan

Ver a Fenty Beauty Thrive es parte de la razón por la cual el fundador de Kilali Cosmetics, Tope Adubi, tenía la confianza de lanzar su propia marca de maquillaje en febrero de 2020.

"Antes de Fenty, parecía que las empresas querían hacer exactamente lo que hacían las empresas que se lanzaron ante ellos. Parecían jugar en el espacio familiar, pero Fenty Beauty vino y cambió todo eso ", dice Adubi. "Mostró que todo puede ser posible y solo tienes que hacerlo. Gritó esperanza."

Pero una marca necesita más que esperanza para tener éxito: necesita apoyo y capital. Aunque Rihanna lanzó a Fenty con su poder estelar y el respaldo del conglomerado de lujo Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), prestó una sensación de legitimidad a las marcas de propiedad negra que anteriormente faltaba en los ojos de los inversores y minoristas. Lamentablemente, la industria realmente no pidió su apoyo a los fundadores negros hasta el cálculo racial que ocurrió durante el verano de 2020 después del asesinato de George Floyd, Breonna Taylor y Ahmaud Arbery. Caso en cuestión: Fenty Beauty fue una de las siete marcas de propiedad negra vendidas en Sephora a partir de julio de 2020. Ahora hay 23.

Ese verano es cuando vimos el 15 por ciento de compromiso, una organización sin fines de lucro que trabaja con minoristas como Sephora, Nordstrom y Ulta para garantizar que el 15 por ciento de su espacio de estante esté dedicado a las marcas de propiedad negra, llegue a ser. También es cuando Grieco lanzó Trece Lune como una tienda en línea (el año pasado, la marca se convirtió en la minorista oficial de belleza en la tienda y en línea en JC Penney y se espera que esté en 600 tiendas a fines de 2023). Las marcas de propiedad negra como Ami Colé, el cuerpo dorado y los cosméticos mandones ahora son mucho más fáciles de encontrar y comprar. Fenty solo no puede ser acreditado con este crecimiento, pero ciertamente lideró el cargo.

"Fenty, que tiene el nivel de éxito que han podido lograr, acaba de llamar a la industria como más responsable cuando se trata de considerar a todos los consumidores y los productos que entregan", dice Grieco. "Fenty realmente ha demostrado que no solo tenemos una oportunidad, sino una responsabilidad de servir a un consumidor que ha sido desatendido durante demasiado tiempo."

Rihanna puso todo su ser en Fenty, y se ha convertido en un reflejo de ella y de la comunidad que representa. Al verla, muchas de las mujeres de las mujeres, en particular, nos pisamos las mujeres negras. La marca nunca se trató de encajar: se trataba de jugar y alegría y la libertad de sentir lo mejor. Y su enfoque renovado e inclusivo de la belleza se ha contagiado en el resto de la industria.

"Es como en el momento en que se lanzó Fenty Beauty, muchos negocios de belleza se despertaron de un sueño y se dieron cuenta de que se puede hacer mucho más", dice Abudi. Lo que Fenty ha logrado en cinco cortos años es increíble. Y no podemos esperar a ver lo que sigue.