Dentro del mundo brillante, flexible y lucrativo de los yoguis de Instagram

Recientemente, publiqué una foto de Rachel Brathen, también conocida como Yoga Girl, de una clase que tomé con ella en la ciudad de Nueva York, a mi cuenta personal de Instagram. A ella "le gustó" la foto, y casi al instante, recibí un ataque de me gusta de toneladas de extraños en todo el mundo que siguen todo lo que hace a través de la aplicación para compartir fotos.

Es solo un pequeño ejemplo del poder de Instagram Yogis, un grupo selecto de instructores de yoga que, como Brathen, han hecho una carrera al documentar sus prácticas de yoga, estilos de vida saludables y vacaciones aparentemente inales. Se une a otros yoguis en las redes sociales como Laura Kasperzak, que tiene un millón de seguidores, Masumi Goldman, que tiene 126,000 seguidores, o Talia Grace Peretz, que tiene 135,000 seguidores.

Y muchos de ellos, al igual que las celebridades entusiastas de Instagram, también se están convirtiendo en estrellas de la aplicación, aterrizando ofertas de libros, haciendo entrenamientos de yoga en línea y ser volados en todo el mundo para enseñar en el Festival de Yoga y el Circuito de Retiro.

Eche un vistazo dentro del magnífico, soleado y ultra flexible mundo del yoga de Instagram para aprender cómo comenzó el fenómeno, lo que las convierte en estrellas y la forma en que equilibran el anticonsumerismo con la construcción de una marca de yoga.

Los inicios

Como la mayoría de las personas, Brathen, con sede en Aruba, comenzó su Instagram hace tres años como una cuenta personal, publicaciones de sus "perros y comida."Pero cuando comenzó a practicar el yoga más y a enseñar clases, su vida de Instagram reflejó su nueva pasión.

"Empecé a tomarme en serio sobre la comprensión de las posturas de yoga y la fisicalidad para ayudar a mis alumnos", dice ella. "También estaba pasando por un momento difícil, así que comencé a compartir mis emociones y meditar sobre eso. Fue entonces cuando realmente despegó."La cuenta de Yoga Girl ahora crece por 2,000 seguidores todos los días. "Todavía es una locura para mí", se ríe. "En Aruba solo hay 100,000 personas. Mi siguiente es como 13 Arubas."

Scottsdale, Caitlin Turner, con sede en Arizona, también conocido como Gypset Goddess, también comenzó su cuenta hace más de dos años como "Tu Instagram habitual", pero inmediatamente vio el potencial de más.

"Vi a todas estas chicas hacerse populares haciendo yoga en Instagram", dice Turner. "Pensé: 'Soy lindo, soy fuerte, viajo a lugares con fondos geniales, puedo hacer esto!'"Ahora, ella tiene más de 220,000 seguidores, y la cuenta crece en unos pocos miles cada mes.

Creación de impacto

A diferencia de muchas celebridades de yoga que desarrollan un seguimiento de culto a través de sus enseñanzas transformadoras y clases empacadas y luego se encuentran famosas (como los Budigs del mundo Mandy Ingbers y Kathryn), ni Brathen ni Turner tienen un horario de enseñanza regular. Los retiros y talleres de yoga ocupan la mayor parte de su tiempo, lo que, tal vez no casualmente, es excelente para sus fondos de Instagram (una hermosa playa o la cima de la montaña triunfa sobre un estudio de paredes blancas cualquier día). Brathen, por ejemplo, viajó durante un total de 40 semanas el año pasado y enseña en un retiro de destino casi todos los meses.

Pero muchos yoguis de Instagram sienten que pueden tener el mismo efecto en los estudiantes que un gran maestro en una clase pequeña, solo a una escala mucho mayor.

"Soy muy personal en mi Instagram, y me gusta pensarlo más como una comunidad que como un seguimiento", explica Brathen. "Es algo realmente hermoso, esa conexión en línea. Tengo gente todos los días que me dicen que realmente resuenan con lo que estoy diciendo. Intento compartir no solo las cosas buenas y las fotos bonitas, sino los puntos bajos, las inseguridades y las cosas con las que lucho."

Por ejemplo, Brathen recientemente subtituló una publicación que detalla sus luchas durante el año pasado con su mejor amiga muriendo en un accidente automovilístico, su abuela falleció, escribiendo su primer libro y su madre tratando de suicidarse. 36,000 personas "le gustó", empatizando y relacionada con sus palabras.

"Si enseño una clase de yoga, tengo un impacto positivo en las 20 o 50 personas que aparecen, pero con Instagram, puedo impactar muchas personas de las que podrían encajar en una habitación", dice Turner. "Cuando estás enseñando una clase, se trata principalmente de la respiración y las poses, mientras que en línea hay más libertad para hablar de la vida y ser mi más auténtico."

Celebridad de yoga como negocio

Por supuesto, sobre el tema de la autenticidad, los yoguis de Instagram son criticados por promover productos en la misma plataforma que usan para compartir poses de yoga y mensajes espirituales.

Turner promueve diferentes productos en su cuenta además de sus retiros. "Hay algo que decir sobre cómo el consumismo no tiene un lugar en el yoga", dice ella, "pero vivimos en los tiempos modernos y en un mundo consumidor, es de esperar. Por otro lado, nunca promovería algo que no me usaría personalmente."

Brathen, por otro lado, adopta una postura fuerte contra la promoción de productos en su Instagram, ganando dinero a través de la enseñanza en yoga retiros y su nuevo libro, Chica de yoga. Su objetivo final no es efectivo, dice, pero aumenta su impacto.

"Podría haber ganado millones de dólares ahora solo usando pantalones de yoga", dice ella. "Realmente quiero que la gente se concentre en mi mensaje. Si comparto una historia personal y luego digo: 'FYI, compre estos pantalones de yoga', no me parece real." -Jamie McKillop

Para más información, visite www.rachelbrathen.com y www.gypsetgoddess.comunicarse

(Fotos: Instagram.com/yoga_girl e instagram.com/gypsetgoddess)