Por qué la generación Z es estantería de autocuidado en lugar del minimalismo que funciona

Incluso en Reddit, donde el subproteo de Skincaraaddiction tiene 1.2 millones de miembros que proporcionan comentarios honestos sobre todo lo relacionado con la piel, los entusiastas de la belleza están solicitando cada vez más consejos sobre cómo reducir sus rutinas llenas de gente. Dentro de esa comunidad, las menciones de "rutinas básicas" aumentaron un 43 por ciento de abril a agosto de este año en comparación con el mismo período del año pasado. Y hay una comunidad completa llamada minimalistbeauty, que ha visto más publicaciones (un aumento del 59 por ciento) en julio durante junio. Entonces, cuando se observa el comportamiento del consumidor, la recolección frenética de recipientes llenos de sueros y cremas perfectos para la piel ha sido reemplazada por una filosofía de calidad sobre la calidad.

"Existe este aumento del 'esencialismo' que hace que las personas pregunten qué realmente necesitan,", dice Mukta Chowdhary, director senior, estrategia y pronósticos culturales en pantalla completa. "Al comienzo de la pandemia, vimos a la gente cubrir y tomar el tiempo para hacer una rutina de 12 pasos. Lo que estamos viendo en este momento es que las personas están desaprobando y tomando un estilo de vida más minimalista."Todo este nuevo tiempo que pasó en casa ha creado una" hiper-audiencia de todas las cosas que no necesitamos ", dice ella.

Durante la cuarentena covid-19, hay más tiempo para ver todas las cosas que ocupan espacio, lo que está provocando un cálculo con el materialismo en general. "Hay una tendencia de minimalismo, donde realmente estamos evaluando dónde gastamos nuestro dinero", dice Daniela Ciocan, fundadora de la experiencia sin filtro y fundador y CEO de Access Beauty Insiders. Según una encuesta realizada en agosto por pantalla completa, tiene razón: el 70 por ciento de los jóvenes de 18 a 37 años dice que la pandemia les ha hecho prestar más atención a lo que es "esencial" en la sociedad, mientras que el 64 por ciento del mismo El grupo de edad asocia al mundo "esencial" a las cosas no materiales en 2020, versus cosas materiales en 2019.

El surgimiento del influencer experto

En la actualidad, la Generación Z tiene el mayor poder de compra de belleza, y están buscando rutinas reducidas porque están recurriendo a una nueva clase de personas influyentes para obtener consejos: dermatólogos y expertos en la piel en el conocimiento. Según una encuesta de más de 1,000 estadounidenses por minorista, la generación Z está gastando más que cualquier otra generación en cosméticos, lo que demuestra que estos son los compradores que las marcas de belleza están vigilando.

No hace mucho tiempo, los influenciadores de belleza de YouTube e Instagram denominaron productos para el cuidado de la piel como Buzzy, y sin tener que decir mucho más, sus seguidores escucharon y compraron; Sin embargo, eso está comenzando a cambiar. "Hemos visto el surgimiento de personas influyentes en [la industria de la belleza], y así fue predominantemente cómo la gente descubriría sobre los productos de belleza", dice Chowdhary. "Son entusiastas de la belleza, pero no están educados en belleza. [Ahora] la voz del especialista y de los científicos, que realmente saben cómo usar estos productos, está en aumento."Es por eso que estás viendo un número cada vez mayor de dermatólogos y esteticistas que se vuelven más expertos en redes sociales, transformándose en personas influyentes por derecho propio. "Los consumidores quieren saber la verdad sobre lo que están poniendo en su piel y cómo usarla correctamente", dice Ciocan.

A medida que los profesionales recuperan el zumbido, vale la pena señalar que sus selecciones de productos no siempre tienen las botellas más hermosas. Quizás la exhibición más visible de esto fue en Tiktok: cuando el especialista en cuidado de la piel Hyram recomendó a Cerave Products a sus más de 7 millones de fanáticos, la marca con la drogas se volvió viral con una nueva generación de entusiastas de la piel. Mientras que los dermatólogos y los editores de belleza han favorecido durante mucho tiempo a Cerave porque está cargado con las ceramidas necesarias para tener una barrera de la piel que funcione bien, el envasado táctil y genérico no es exactamente un shelfie supremo.

Esto se aleja de un embalaje bonito hacia una rutina de cuidado de la piel más minimalista y realista dice cargas sobre la generación que representa el 40 por ciento de la base de los consumidores. Si los Millennials se trataban de la estantería abarrotada, la Generación Z se desarrolla en una rutina editada de cuidado de la piel, que ya ha tenido un impacto en los lanzamientos de las marcas de belleza de renombre.

El futuro del cuidado de la piel

Si observa los nuevos artículos en los estantes, los productos de cuidado de la piel son maravillas multitarea que hacen cinco cosas en una o que se centran en un ingrediente activo respaldado por la ciencia (a la prácticamente todos los productos por lo ordinario). Esto se debe a que el joven consumidor está prestando atención al consejo de los influenciadores de los dermatólogo como Shereene Idriss, MD, un dermatólogo cuyos chats de belleza #PillowTalkderm, que divulgan los consejos de cuidado de la piel (sus seguidores han aumentado de 160k a enero a más de 218K ahora), o Insta-Famusus-Famus. Esteticistas como Joanna Chech, quien trata las cutis de las celebridades de la lista A y tiene más de 131k seguidores en Instagram.

"En el futuro, la belleza será más sobre reducir su rutina y usar productos que sean multipropósito y que hagan más", dice Chowdhary. Dado que la piel se enfrenta con problemas como inflamación, irritación o brotes si está sobrecargado de ingredientes, más marcas de belleza introducen rutinas simplistas y simplificadas de cuidado de la piel. El lanzamiento de Fenty Skin de Rihanna este verano presentó un régimen de tres pasos bien editado, y muchas otras compañías están siguiendo su ejemplo para simplificar las rutinas (como el nuevo kit de calma de belleza honesta y el régimen de reparación de barrera de cuatro partes de Seiso Jbeauty ).

Todo esto no quiere decir que la industria del cuidado de la piel esté tranquilizando, se está volviendo simplemente más inteligente y eficiente. "El consumidor de belleza recalibrará sus rutinas de cuidado de la piel para descubrir realmente lo que es esencial para sentirse bien y que su piel se sienta bien también", dice Chowdhary. "La gente solo quiere que su piel esté sana."Y si eso significa gabinetes de belleza mucho menos concurridos, que así sea.