Los fundadores de SWEHL quieren reducir la enorme curva de aprendizaje de lactancia materna

Para obtener más información sobre SWEHL, directamente de sus cofundadoras Elizabeth Myer y Betsy Riley, escuche este episodio de El bien+buen podcast.

El panorama actual de la lactancia materna: llena de frustración y confusión

No hay escasez de evidencia que apunte a la relación tensa que muchos padres de parto tienen con la lactancia materna.

En 1991, la Organización Mundial de la Salud (OMS) y UNICEF se unieron para lanzar la "Iniciativa hospitalaria amigable para bebés (BFHI)" para alentar a las instalaciones de salud a apoyar mejor la lactancia materna (en respuesta a una disminución del número de padres que amamantan en todo el mundo). El número de u.S. Los hospitales con una designación de BFHI han crecido notablemente desde 2007, sin embargo, el programa ha tenido resultados mixtos, en el mejor de los casos.

Un estudio histórico de 2013 de más de 500 madres primerizas encontró que los problemas de lactancia materna eran una experiencia casi universal (el 92 por ciento de los participantes informaron problemas en el día tres después del parto). Y resulta que BFHI en realidad puede ser contraproducente, en algunos casos. Uno de sus inquilinos principales es la promoción de exclusivo La lactancia materna en hospitales y centros de parto inmediatamente posparto (y la restricción coincidente de la fórmula), lo que puede crear un estrés indebido entre aquellos que luchan por amamantar, empeorando las cosas y poniendo en riesgo la salud del bebé y el padre.

Incluso aquellos que reciben el apoyo que necesitan, de los consultores de lactancia a amamantar exitosamente después del pario. como el trabajo entra en juego.

Si bien hay toda una industria de productos diseñados para resolver las luchas comunes de la lactancia materna, navegarla es otra historia. Dentro de aproximadamente un mes de tener a su primera niña, Riley se dio cuenta de que era dueño de uno de los prácticamente cada uno de estos productos, y aún no sentía mejor su capacidad para continuar amamantando con éxito.

“Hice un viaje por carretera con mi esposo para visitar a mi familia con mi pequeña hija, y mientras desempacaba el auto, tuve este momento 'a-ha' de 'Oh, Dios mío, la mitad de mi auto está amamantando accesorios."" Además de su bomba manos libres y su bomba de grado hospitalario, había empacado una almohada de lactancia, almohadillas de calentamiento y contenedores de leche reutilizables; válvulas, bridas y botellas; Copas de plata, jeringas y pezones de evers, y la lista continúa. "Me di cuenta de que había gastado miles de dólares en herramientas muy hipermédicas, todas de diferentes compañías", dice Riley. Peor aún, apenas sabía cómo usar algo de estas cosas.

“Me quedó claro que el viaje del usuario alrededor de la lactancia materna y cómo obtienes tu información está totalmente rota."-Elizabeth Myer, cofundadora, Swehl

Después de todo, la única forma de aprender sería leer manuales de usuario largos ... que no era exactamente factible mientras estaba atendiendo a un recién nacido que estaba ansioso por comer, como, ahora, ahora. "Se espera que se convierta en un experto durante la noche cuando comience a amamantar, pero no tiene los recursos para hacerlo", dice Riley. También estaba familiarizado con esta brecha de recursos, Myer, quien conoció a Riley en un grupo de madres y al darse cuenta de que también había adquirido la misma maraña masiva de accesorios de lactancia materna, tuvo su propio momento de bombilla. "Me quedó claro que el viaje del usuario alrededor de la lactancia materna y cómo obtienes tu información está totalmente rota", dice ella.

Si alguien lo supiera, era ella. Myer había pasado la mayor parte de su carrera como consultor en el espacio de construcción de marca y comercialización digital para productos para niños. "Tomó, en un lado de mi cerebro, años de investigación sobre la mentalidad de consumo de las madres, y por otro, convertirse en madre, darse cuenta de que estamos fallando a las madres, especialmente en los primeros meses después del parto", dice ella ", dice ella", dice ella ", dice ella", dice ella ", dice ella", dice.

Cómo SWEHL está reinventando el ecosistema de la lactancia materna con productos simplificados, educación basada en video y círculos de charlas

Lo que Myer y Riley sintieron que faltaba más inminentemente en el desastre de una industria de la lactancia que habían encontrado personalmente era una ventanilla única era. Necesitaban un lugar donde pudieran encontrar productos que realmente fueran fácil usar; soluciones rápidas y confiables para sus preguntas de alimentación en llamas; y un espacio para conectarse con otros nuevos padres que podrían relacionarse. SWEHL está diseñado para abordar todo lo anterior a través de tres pilares: educación, producto y comunidad.

Hacer que la información sobre la lactancia materna sea más fácil de digerir

El nombre de Swehl, un giro en la palabra "oleaje", hace referencia no solo al oleaje de las partes del cuerpo (y de las emociones) a raíz de la nueva paternidad, sino también el resultado positivo de algo espléndido o excelente-á, "eso es un oleaje."Y la idea que subraya su concepción es ayudar a que la lactancia materna sea un poco más hinchada, sin implicar que la lactancia materna es, o debería ser, la única opción. "Hay un gran espectro de cómo puede alimentar a su hijo, así que lo que queremos hacer es armar a los padres con los recursos y la confianza para tomar sus propias decisiones", dice Myer.

“Queríamos eliminar horas de investigación y lectura y evitar inundar a alguien que acaba de dar a luz con folletos."-Myer

Para hacerlo, ella y Riley consultaron por primera vez con expertos en todo el espacio de lactancia materna y caída y reclutaron a cinco de ellos para servir en la junta asesora de SWEHL, o "placa base": un consultor de lactancia certificado por la junta internacional (IBCLC), un OB/GYN, un Gyn, un doula, una nutricionista holística y doula posparto, y un pediatra. Estos expertos, ellos mismos, lideran los 75 videos de más de 75 de la marca (todos los cuales son alrededor de tres minutos o más cortos) en todo tipo de temas y preocupaciones comunes de alimentación, incluidos los conceptos básicos (como cómo ver las señales del hambre y el 101 en bombeo) y la esgalabotra (desde cómo utilizar diferentes posiciones de alimentación para lidiar con fugas y cómo destetar).

Eliminar las conjeturas requeridas para usar productos de lactancia materna

La misma biblioteca de videos también tiene breves tutoriales en video para cada uno de los productos de lactancia materna de SWEHL, que actualmente están empaquetados en un kit ($ 100): una jeringa y contenedor de calostro reutilizable, escudos de pezón (para un bebé que aprende a engancharse), tazas de recolección de leche, tazas de leche, Balm, un spray de solución salina de pezones limpiador y un sistema de enfermería suplementario (para bebés con un problema de pestillo diagnosticado). "Emparejamos cada uno de estos productos con un código QR que conduce directamente a ese video liderado por expertos, que pensamos que era realmente importante", dice Myer. “Queríamos eliminar horas de investigación y lectura y evitar inundar a alguien que acaba de dar a luz con folletos."

Los productos en sí también reflejan una innovación cuidadosa, y no solo en cómo se ven (aunque eso es bonito hinchar, también). Cada uno fue diseñado para funcionar más suavemente que su contraparte preexistente, para ser multifuncional y tener un caso de uso más allá de los días de lactancia materna.

Solo toma la jeringa. Por lo general, puede comprar un paquete de, por ejemplo, 50 jeringas de plástico de un solo uso para alimentar a un bebé con un pestillo pobre, mientras que la jeringa de SWEHL está hecha de silicona reutilizable de grado alimenticio. Las otras jeringas también tienden a disparar leche o fórmula directamente en la parte posterior de la boca de un bebé (en lugar de entre la encía y la mejilla o en la lengua), lo que deja un amplio espacio para el error del usuario. La jeringa de Swehl, por el contrario, tiene una punta de Y en el extremo, "diseñada para disparar la leche a ambos lados de la garganta del bebé, por lo que hay menos riesgo de asfixia", dice Myer. Esta herramienta también se puede reutilizar para su uso con un medicamento para recién nacidos, como gotas de gas o motrin infantil, siempre que sea necesario.

Otro ejemplo? Swehl's Cloud 9 Nursing Sling (se vende por separado del kit por $ 65). Una respuesta a almohadas de lactancia voluminosas y engorrosas que son difíciles de enfrentarse, la honda de lactancia es una bolsa de honda con una correa ajustable que también tiene una almohada incorporada que puede usar para acunar la cabeza de un bebé mientras amamanta, dice. Riley. “Y cuando haya terminado con su viaje de lactancia, puede quitar la almohada y tener espacio adicional en su bolso de honda."

Centrar la comunidad y la conexión a lo largo del viaje de la lactancia materna

Para asegurarse de que estos productos se ajusten a la perfección en el estilo de vida de un nuevo padre (tanto ahora como en el futuro), Riley y Myer no solo consideraron sus puntos de dolor personales; También aprovecharon muchos otros padres nuevos, organizando grupos focales donde las personas podrían transmitir sus preocupaciones. Los participantes respondieron tan positivamente a la oportunidad de conectarse con otros nuevos padres y compartir las quejas y hitos de enfermería comunes que Riley y Myer decidieron hacer que estos círculos virtuales sean una parte permanente de SWEHL.

En el lanzamiento, los grupos de zoom de un solo tema, limitado a unas 10 personas, estarán dirigidos por uno de los expertos en la placa base de SWEHL u otro experto, celebridad o influencia en el espacio de crianza de los hijos, dependiendo del tema (que siempre girará en torno a algo En la fertilidad, la crianza o el espacio posparto). "Esta persona comenzará la sesión con un aviso, responderá el aviso y luego abrirá el piso para que todos los demás respondan", dice Myer. De esta manera, todos saben en qué se están metiendo cuando se comprometen a unirse, y todos pueden sentir que tienen la oportunidad de intervenir (aunque tampoco hay presión para hacerlo).

También existe la oportunidad de solicitar un círculo de conversaciones sobre un tema en particular, ya que Myer y Riley encontrarán un anfitrión y lo establecerán o es voluntario para organizar uno de los suyos, utilizando la infraestructura de SWEHL.

La idea es que los círculos de charlas sean una alternativa más segura, más agradable y más útil a los foros de padres en línea para cualquier persona en el viaje de la recién nacido (lactancia o de otro tipo) que busca conectarse con otros en el mismo barco. Según Myer y Riley, las ventajas de construir tal comunidad no pueden ser exageradas. "Nuestro primer grupo de apoyo que hicimos fue Lightning en una botella", dice Myer. “En última instancia, determinamos que el tipo de apoyo emocional que puede obtener al conectarse con aquellos que están en eso Junto a ti no es solo un agradable de tener. Es imprescindible."

Para obtener más información sobre el trabajo de SWEHL en la creación de la comunidad, proporcionar información digerible y racionalizar productos que rodean la lactancia materna, escuche el episodio de podcast completo aquí.

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