Conoce a la marca de esquí de propiedad de una mujer que quiere terminar con la mentalidad de 'encogerlo y rosa' en deportes de nieve
'Bye-Bye, Boys' Club '
La marca se lanzó en noviembre de 2020 con el objetivo final de transformar el viejo "club de niños" que ha sido esquiar y deportes al aire libre en algo más inclusivo, accesible y accesible un bosque menos frustrante para las mujeres que compran pantalones de esquí que realmente se ajustan. Dos años después, y la marca tiene una línea completa de ropa de esquí funcional y elegante con seguidores dedicados para arrancar.
"[Halfdays] es un poco más de moda, es para chicas cotidianas", dice Ferweda, una consultora de estrategia minorista que se convirtió en CEO de Half Days. "La otra pieza es la accesibilidad y la accesibilidad [de los deportes de esquí], lo que hemos hecho desde el primer día ... No quiero decir que lo estamos haciendo rudimentario, pero haciéndolo sentir muy accesible, inclusivo y acogedor. para todos los niveles."
Primero, está la ropa, que intercambia tamaños de gran tamaño y patrones de gran tamaño para una paleta de colores minimalista en halagador (y sostenible!) siluetas. Baberos, chaquetas, pantalones blandos: las piezas están disponibles en tamaños de XS-XXL y ajustables (i.mi., correas de hombro deslizables, cinturones que se pueden instalar), dando a las mujeres la oportunidad de ajustar su equipo para su cuerpos. "Todo lo que hemos creado hasta ahora ha sido con el cuerpo de las mujeres en mente porque ese nunca antes había sido el caso", dice McKinnon. "Dicho esto, y todos nosotros siendo esquiadores, sabemos que la ropa de esquí debe ser técnica. Así que queríamos asegurarnos de que lo teníamos en cuenta ... porque queremos que las personas miren a Half Days como una marca de ropa de esquí funcional, no solo una marca de esquí de moda."
Pero aquí está la cosa sobre la ropa técnica-es complicado. Cualquiera que haya comprado ropa de nieve sabe palabras como "Náutores" y "Ykk Aquaguard Zippers " No haga que descubra qué debe hacer su equipo (y por qué debería hacerlo) menos intimidante. Ahí es donde Half Days se destaca, no hay decodificando lo que hacen sus especificaciones tecnológicas: las cremalleras están selladas para mantener el agua fuera. Las cremalleras laterales en el extremo de los pantalones se expanden para encajar sobre las botas. La correa del teléfono celular existe únicamente para que no deje su teléfono fuera del telesilla. No es un equipo de esquí de Rocket Science, es. Y ya sea que estés golpeando las pendientes o manteniendo presionado la bañera de hidromasaje de chalet, nunca querrás usar nada más que esta marca.
Bunny Slopers to Double Diamond Riders-All son bienvenidos
Mira la suite de liderazgo de Half Days y encontrarás tres mujeres rudas que son esquiadas muy diferentes, pero que aman el deporte de todos modos. Ese es el espíritu de Half Days, si eres un olímpico como McKinnon o estás "solo aquí para los Apres", como la biografía de Golda se lee en el sitio web de la compañía, todos son bienvenidos. Para fomentar un sentido de pertenencia y alentar a más mujeres a subir a las pistas, la marca está construyendo una comunidad de "Halfdayers" para conocer a los amigos de esquí, pedir consejos y tal vez obtener un botín gratis.
"Creo que la parte más bella de Halfdays es el hecho de que las personas han hecho conexiones por su cuenta", explica Golda, Half Days CMO. Durante el verano, la marca comenzó a experimentar con eventos de IRL, como caminatas y clases de entrenamiento, para unir a los clientes. La próxima iteración de eso, explica Golda, es reunir a la gente en las pistas en las reuniones de medio día y hacer que los clientes se involucren más en las pruebas y el desarrollo de productos. "Muchas marcas hacen grupos privados para pruebas de equipo o bucles de retroalimentación exclusivos de los atletas. Para nosotros, queríamos hacerlo realmente abierto a todos y tener una conversación inclusiva [así como una] comunidad inclusiva donde no tienes que ser un esquiador de nivel olímpico, ni siquiera tienes que ser un esquiador de nivel azul -pero disfrutar del producto."
Es por eso que Halfdays lanzó su chalet de esquí, un canal de holgura para involucrar a su apasionada base de clientes. Y mientras pienses "Bostezo, otro canal de Slack ", El chalet de esquí es divertido (Puede confirmar: soy un miembro orgulloso) en realidad está trabajando en su lanzamiento hace unas semanas, acumuló casi 350 esquiadores, snowboarders y otros perros en polvo de todo el mundo, algunos de los cuales se unieron al primero de los muchos esquí de la marca. reuniones en montañas como Jackson Hole, Keystone y MT. Licenciatura el 30 de enero de 2022. Encuestas sobre futuros colores de colores, comentarios para el desarrollo de productos, fotos de los paseos con otros halfdayers en la colina: el chalet de esquí está vivo con buenas vibraciones, sin importar su nivel de esquí. Ya sea que esté buscando un amigo para embarcarse en su próxima aventura en el campo o quiere reunirse para tomar algo después de algunas carreras verdes, es una forma de empoderar a las mujeres en las pistas, de lo que se trata la marca.
"Me encantaría que todas las mujeres sepan si nunca antes habían hecho ningún deporte de nieve es tratar de no dejarlo intimidarlos", dice McKinnon. "Quiero que más mujeres se sientan cómodas saliendo a la montaña y que se sientan bien para estar en la colina del conejito si tienen más de 30 años y nunca lo han hecho antes. No importa si eres un principiante o un experto ... realmente espero que los medios días puedan ayudar a cambiar eso para todos en la montaña."
Ve de esquí alpino a après en medio día de esquí de día
La chaqueta más vendida de la marca tiene todo lo que quieres en un abrigo de invierno. Aparte de la calidez y la impermeabilidad, es amigable con las funciones, que le brinda todo lo que necesita para tener su propio medio día exitoso. Piense: una correa de teléfono (esos telesilla son altos ...), una toallita de gafas, respiraderos de axilas y una capucha ajustable. Y los colores?? Nunca querrás montar en nada más.
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Adiós, pantalones de nieve voluminosos. Hola fotos, en realidad desear para usar (imagina que.) Estos pantalones centrales son igualmente cálidos y resistentes al agua, hechos de una tela ecológica que elimina el polvo. Y aunque los pantalones tradicionales no son los más halagadores, estos vienen con una cintura ajustable que le da un ajuste personalizado en la cintura.
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La función se encuentra con la moda de este abrigo con cinturón ultra lujoso que se ve tan bien en la colina como en las bebidas de la tarde. Tiene todas esas excelentes características, y es tan ajustado que no tendrá que preocuparse por el helado de recolección de frío. La estrella del espectáculo es esa silueta con cinturón que se ve impresionante donde sea que lo uses. Estaban enamorados.
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Alguna vez he estado a mitad de camino solo para darse cuenta de que sus pantalones se están cayendo? Sí ... nunca más te preocupes por eso y obtenga este babero en su lugar. Sabemos que los monos tradicionales han sido, um, no tan lindos (o camino también lindo, como en, infantil). Estos? Nunca querrás quitarlos. Entre el color, ajuste ajustable en la cintura y los hombros, y entonces Muchos bolsillos, estos baberos serán tu nuevo mejor amigo.
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Ya sea que estés montando las laderas, saliendo a correr o simplemente desafiando el frío, esta capa base es imprescindible para los armarios de invierno. Está hecho de un nylon elástico y suave reciclado que mantiene el calor del cuerpo sin cortar completamente su circulación. En capas o solas, es el verdadero negocio.
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Creemos firmemente que nunca puedes tener demasiadas leggings. Ingrese, el Sophia, una acogedora capa base que puede usar debajo de sus cosas de esquí o por sí sola. Al igual que el Johnson Top, está hecho de ese cálido y elástico nylon que es súper cómodo. La pantorrilla de malla transpirable y la cintura compresiva también obtienen altas calificaciones de nosotros.
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