Equinox compra SoulCycle y planea una gran expansión

Después de los rumores, y un artículo de New York Post, que los gimnasios de Equinox y el popular estudio de spin SoulCycle estaban en conversaciones con un equipo, la noticia fue confirmada esta mañana.

Las cofundadoras Julie Rice y Elizabeth Cutler escribieron lo siguiente en un correo electrónico a toda su "comunidad del alma":

“Hace cinco años en un vestíbulo trasero en West 72nd Street, con 33 bicicletas estacionarias y la ayuda de su increíble energía, nació una revolución de fitness en la ciudad de Nueva York. Hoy estamos listos para traer SoulCycle al mundo.

Hemos pasado muchos meses "búsqueda del alma" e investigando formas de llevar a nuestra fiesta cardiovascular a la gente. Esta mañana estamos entusiasmados de compartir con usted que hemos formado una asociación estratégica con Equinox."

Rice y Cutler aseguraron a los clientes existentes que nada cambiará de experiencia en el estudio de fitness boutique, los mismos "maestros increíbles", el mismo precio de pago por clase en lugar de un modelo de membresía. (Para ser honesto, esperábamos un trato en este punto.)

Que cambiará? Equinox ayudará a SoulCycle con la parte de la dominación mundial de su negocio.

"Al combinar la marca SoulCycle con los recursos de Equinox, ahora tenemos lo que necesitamos para implementar la innovadora programación de SoulCycle a más personas en todo el país ... y más allá", dice el correo electrónico. Rice y Cutler continuarán administrando la compañía. Sin embargo, también tenemos que aprender, si esto significa una actualización para el programa de repetición de un spin.

Flywheel Sports, competidor de SoulCycle, anunció recientemente el despliegue de sus estudios de asiento del estadio Torqboard en South Beach, Chicago y Atlanta esta primavera. Según varios informes, Equinox también consideró comprar volante. Y demostrar que las Guerras de Spin no son más personales (recuerde que Ruth Zukerman de Flywheel era originalmente una fundadora de SoulCycle), Harvey Spevak, CEO de Equinox, no pudo resistirse a este jab en un comunicado de prensa:

"Evaluamos varios otros operadores de ciclismo de estudio como objetivos de inversión o adquisición, sin embargo, creemos que la visión, la marca y el equipo de SoulCycle son muy superiores."Eso es duro, Harvey.

Esta relación con Equinox suena diseñada para ayudar a SoulCycle a mantener el ritmo, si no se construye en algunos sprints serios. Con los recursos de Equinox, la compañía planea poner en marcha, expandiéndose de 8 a 40 ubicaciones, con múltiples estudios en Los Ángeles, así como Londres y más allá.

Continuaremos manteniéndolo informado durante toda la semana a medida que aprendamos más. -Melisse Gelula y Alexia Brue