¿La llegada de NYC de Credo marca el punto de inflexión de belleza limpia??

Pero la comparación también es adecuada porque el currículum de belleza del fundador de Credo, Shashi Batra, incluye un papel destacado en el equipo fundador de Sephora. Él puede contarle cuántos productos de belleza natural mejor formulados son ahora, 18 años después. (Sugerencia: mucho mejor.)

Sin embargo, Batra es un negocio de negocios, y cree que la belleza natural ahora está madura para la sephora-ificación, especialmente en ciudades como Nueva York y Los Ángeles, que ahora tiene su propia tienda Credo (la tercera tienda tiene justo abrió!).

"La ciudad de Nueva York para mí es el lugar perfecto de muchas maneras únicas para lo que estamos tratando de hacer", dice. "Es la capital de moda y estilo de los Estados Unidos, pero también es una de las ciudades más insostenibles en las que vivir. Este entorno muy antinatural requiere una conexión aún más importante con la naturaleza y las opciones de estilo de vida saludables que también son estéticamente hermosas."Así que aparentemente su compra de un protector solar mineral y un exfoliante no microvish es mejor para usted de lo que sabía.

Dentro de la tienda azul brillante, serán recibidos por la frase "Totalmente limpio, súper bueno, absolutamente hermoso" garabateado en una pared en el espacio simple y tipo loft. Y los hermosos estantes están a la altura de la proclamación: "Los productos que llevamos muestran que no tienen que sacrificar hermosos empaques o eficacia para ser natural", dice Batra. Y el personal "realmente obtiene la eficacia, la historia, los ingredientes y el punto de diferencia de una marca", promete.

Quizás la tercera vez es un encanto para Batra, que había intentado antes en su carrera traer belleza natural a Sephora y Victoria's Secret, en vano. Sin embargo, el impulso se está construyendo ahora, y más personas quieren descubrir nuevas marcas saludables y probarlas en estaciones de probadores como los productos de belleza convencionales. "Esto", dice, "es solo la punta del iceberg de un movimiento de belleza limpia."

Publicado originalmente el 11 de mayo de 2016, actualizado el 1 de febrero de 2017.

Credo Beauty, 9 Prince Street, Nueva York, NY, 10012, 917-675-6041; 8327 W. 3rd Street, Los Ángeles, CA, 90048, Credobeauty.comunicarse.

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