Fitness tuvo un parachoques durante el año y tampoco se está desacelerando en 2021

Este turno provocará innovación en todos los frentes el próximo año. Primero, las marcas están encontrando formas de llegar a más personas. "Esta pandemia nos ha obligado a nosotros, y a muchas otras marcas, a reinventar nuestro modelo de negocio y repensar cómo nos involucramos con nuestros clientes", dice Joey González, CEO de Barry's, que lanzó clases en línea en abril y está listo para lanzar la plataforma de Barry en el hogar. -Con características como componentes de intercambio social, entrenamientos a pedido y nuevas modalidades en 2021. Tone House ("El entrenamiento más duro en Nueva York") lanzó su plataforma digital en mayo y implementará un programa en línea de 12 semanas para principiantes en el primero del año. "La expansión digital ha reducido tres barreras de entrada: precio, proximidad y miedo", dice Elvira Yambot, directora de operaciones de Tone House. Se espera que todas estas actualizaciones digitales ayuden a impulsar un crecimiento año tras año, lo que lleva al mercado de fitness en línea a tener un valor estimado de $ 30 mil millones en 2026.

Además de desarrollar nuevas ofertas digitales, las aplicaciones y las plataformas de transmisión de fitness se esfuerzan por aumentar la accesibilidad financiera. Los principales entrenadores están creando videos para YouTube (ver: Well+Good's Own Trainer of the Month Club), mientras que Nike Training Club se comprometió recientemente a hacer que su aplicación sea totalmente gratuita. Orangetheory At-Home, del mismo modo, ofrece entrenamientos gratuitos para miembros y no miembros en YouTube, el sitio web de la marca y su aplicación.

El próximo año también verá nuevas soluciones a algunas de las quejas de larga data sobre los productos de acondicionamiento físico digital gracias a inversiones de compañías como Apple, Samsung, Google, Facebook y Amazon. Por ejemplo, aquellos preocupados por la capacitación excesiva o subrayada sin un entrenador presente pueden consultar una característica 2021 Apple Fitness+ se lanza inminentemente que servirá recomendaciones de entrenamiento basadas en la intensidad de su última sesión. Tonal-El gigante de entrenamiento de fuerza respaldado por Amazon-Will Introduce Smart Flex para resolver el mismo problema: esta característica de hardware ajusta dinámicamente los pesos de la máquina mientras está elevando (hasta el milisegundo) para asegurarse de que está haciendo su mejor entrenamiento posible. Y Nike, que tiene una asociación de larga data con el Apple Watch, tiene como objetivo mantener la motivación cuando está sudando solo ofreciendo programas de entrenamiento, carreras guiadas y clases a pedido de entrenadores estrella como Shalane Flanagan dentro de los clubes de Nike Run o entrenamiento Aplicación que aparece en su cara de reloj.

La pieza final del rompecabezas de fitness para 2021 es encontrar formas de replicar la energía y la comunidad de una clase de entrenamiento en vivo prácticamente. Peloton ha liderado durante mucho tiempo la carga de crear unión digital y conexión para sus 3.6 millones de suscriptores (temprano en la pandemia, instructor principal y vicepresidente de programación Robin Arzon lideró un entrenamiento de transmisión en vivo para que suficientes personas llenen Madison Square Garden) y está lanzando nuevas características en un esfuerzo para mantenerse al frente a medida que otros jugadores invierten en el espacio. Durante el final de 2020, por ejemplo, la marca experimentó con una versión beta de una característica llamada "sesiones" que permite a quienes se unen a una clase dentro de los cinco minutos de la otra. clase en vivo. "Siempre supimos que nuestra comunidad era realmente especial", dice Jen Cotter, directora de contenido de Peloton. "Pero diré que era una responsabilidad humana humillante estar en Peloton en un momento en el que podían sentir que nuestra comunidad se necesitaba de una manera diferente."

Otras formas en que las marcas digitales buscan fomentar la comunidad entre sus usuarios incluyen una nueva función de fiesta de entrenamiento de Obé (en la que puedes invitar a hasta siete amigos a sudar contigo) y los próximos lanzamientos de Mirror que te permiten ir a una "fecha de sudor" con un amigo o participar en desafíos cara a cara con otros usuarios durante una clase en vivo. Estas oportunidades para la conexión digital son aún más valiosas cuando no es posible reunirse en persona, dice el instructor de Peloton Ally Love. “Tener gente en tiempo real, vivir en la tabla de clasificación, es un reconocimiento de la unidad. Saltar [para una clase], especialmente cuando te sientes bajo, y darte cuenta de que no estás solo, no solo ayuda a aumentar el espíritu, sino que nos ayuda a todos en nuestro poder ", dice ella. "Nos presentamos por nosotros mismos y, el uno por el otro. Ahora eso es un real comunidad!"

Estos toques y conexiones personalizados con entrenadores son las cosas en las que se basa el negocio. "No importa cómo elija sudar en 2021, los fundamentos de fitness se mantendrán en el mismo entrenamiento con un grupo conectado de personas dirigidas por un instructor inspirador es lo que te trae de regreso todos los días", dice Brynn Putnam, fundadora de Mirror. Al aprovechar la comunidad, utilizar nuevas tecnologías y proporcionar experiencias similares a los de estudio a los usuarios, cada gota de sudor está demostrando ser oro líquido para las marcas y aquellos que elevan sus frecuencias cardíacas tanto.

Oh hola! Te pareces a alguien que ama los entrenamientos gratuitos, los descuentos para las marcas de bienestar de culto y el pozo exclusivo+buen contenido. Regístrese para Well+, nuestra comunidad en línea de expertos en bienestar y desbloquee sus recompensas al instante.