Un Q&A con Kitty y Vibe, la marca de trajes de baño inclusiva para hacer que los bikinis se sientan como un amigo

Lea cómo Armstrong y el equipo de Kitty y Vibe están cambiando la forma en que compramos bikinis, por qué la inclusión es más importante que nunca y cómo tenemos muchos más avances que hacer.

Bien+bueno: ¿Cuál es la historia de Kitty y Vibe?? Cómo comenzó todo?

Cameron Armstrong: En el verano de 2017 realmente estaba buscando un nuevo traje de baño. Fui a un par de boutiques diferentes en persona y tuve una experiencia terrible comprando trajes, como lo hacen muchas mujeres. Sabes, es la menor cantidad de ropa que usamos en público. Es un producto extremadamente vulnerable, pero no hay un tamaño consistente entre las marcas, es una gran marca, una pequeña en otra. Cuando lo intentas en persona, bajo luces de la habitación de ajuste brillante con un asistente que llama a tu puerta ... no se siente como el mismo espacio seguro en casa.

Terminé ordenando algunos trajes de baño en línea y ninguno de ellos encajaba bien, y me sorprendió la forma en que este producto básico que casi todos posee es un producto tan inductor de dolor y ansiedad para comprar. Entonces, estaba realmente motivado para comenzar esta marca debido a la oportunidad de convertir algo que fue una experiencia tan negativa en una positiva. La misión general detrás de Kitty era realmente desarrollar un traje de baño que finalmente se sintiera como un amigo en lugar de un enemigo. El mayor diferenciador para nosotros es obviamente nuestra métrica de tamaño, que ofrece dos opciones de entrevistas para cada tamaño de cadera, es la única [marca] que ofrece trajes de baño de esta manera. Ese es el diferenciador técnico detrás de Kitty, pero al final del día, es realmente nuestra comunidad la que nos hace destacar. Siento que somos una de las primeras marcas que simplemente empatiza con las luchas detrás de trajes de baño.

W+G: Realmente no hay nada peor que las compras de traje de baño ..

CALIFORNIA: Bien? Cuando estaba haciendo el desarrollo inicial de la marca, envié una encuesta genérica a tantas mujeres como pude preguntar cómo se sentían acerca de comprar trajes de baño. Las opciones eran, 'me encanta', 'me gusta', 'no me importa' y 'lo odio "-98 por ciento de las 500 respuestas que me dijeron que lo odiaron. Me sorprendió lo intenso que fue y dijo: "Está bien, hay tanta energía negativa aquí, tenemos que mejorarla."

W+G: ¿Qué papel juega la positividad corporal y la inclusión en el espíritu de la marca de Kitty & Vibe y la hoja de ruta??

CALIFORNIA: De inmediato si miras nuestro sitio web, verás mujeres que realmente se parecen a ti. Utilizamos a nuestros clientes como nuestros modelos: hay una aplicación en nuestro sitio web donde cualquiera puede solicitar el modelo. De esa manera, cuando hacemos una sesión de fotos, filtramos las aplicaciones de la ciudad y solo contratamos a personas reales. Cuando compras en línea, deberías ver personas que se ven como tú.

También hacemos que la amabilidad y la empatía nuestra misión [alenten a nuestros compradores] a ser más amables contigo mismo, y creando una comunidad genuinamente diversa. Obviamente, hay muchas compañías que se han subido al tren de inclusión con el tamaño extendido, pero es si realmente o no ellos en realidad con orgullo Muestre esos tamaños, lo que muestran esos modelos en su sitio web? ¿Realmente venden esos productos?? Esa es una de las cosas de las que estoy más orgulloso de lo que hemos construido en Kitty y vendemos a tantos pequeños como en 2XLS

Y no dirigimos todo el tiempo diciendo: "Ofrecemos tamaños de trajes de baño pequeños a 5x."Decimos:" Oye, somos los primeros en hacer bikinis basados ​​en su Tamaño del trasero, y haremos que este producto se sienta más como un amigo."En este punto, cada marca necesita ofrecer un espectro de tamaño completo, ya no hay excusas. No creo que pueda ser su única razón para existir [como un negocio.]

W+G: ¿Puede explicar cómo funciona el modelado de tamaño?? ¿Hay planes para expandirlo??

CALIFORNIA: El tamaño del tope llegó a ser porque siempre tenía fondos de bikini caídos. No tengo un trasero muy grande, así que saldría del agua y sería como un pañal. Entonces, tengo amigos con el problema opuesto, que tienen traseros mucho más grandes y nunca pueden obtener suficiente tela.

En las etapas de desarrollo de Kitty, mantuve grupos focales en mi pequeño apartamento en Nueva York, donde mediría a todos los que vinieron. Descubrí que el tamaño de la entrepierna, también conocido como "Kitty", era el mayor diferenciador. Tendría dos amigos con dos tamaños de cadera idénticos, con una entrevanza tres pulgadas más larga que la otra. Entonces era una especie de obviedad.

Obviamente, un traje de baño es una prenda tipo piel, por lo que esta dimensión adicional era realmente necesaria para proporcionar un mejor ajuste para los fondos. En Kitty and Vibe, cada fondo viene en dos tamaños, más pequeño y más grande. Entonces, si tenemos un bikini de cuerda que se supone que es un estilo muy descarado, esto solo permite que sea la misma proporción de mejilla en ambos un trasero más pequeño, un trasero más grande. Tenemos muchas preferencias de cobertura diferentes de cintura, solo permite que sea el mismo aspecto en diferentes tipos de cuerpo.

Ganamos a nuestro cliente con el tamaño del tope y nos encantaría expandirnos a una mayor diferenciación con nuestros tops. Creo que tenemos un buen punto de partida ya que ofrecemos tamaños de copa A-H en diferentes estilos, pero hay algunos estilos, como la primicia o las tapas de sujetadores deportivos, donde las bandas no son tan indulgentes en los tamaños de las bandas. Por ejemplo, un cliente puede tener un tamaño de copa más grande pero una banda más pequeña. Estamos en medio de desarrollar algunos tamaños de banda adicionales para tops no ajustables. También acabamos de lanzar nuestros vestidos de juego mientras sumergimos el dedo del pie en athleisure. Miramos el mercado de vestidos de ejercicio y descubrimos que no había un montón de opciones por encima de un tamaño 2xl. Tomamos nuestros estampados más populares e hicimos un vestido, agregamos un sujetador de estante incorporado y lo diseñamos en nuestras telas de natación, para que también puedas nadar en él.

W+G: ¿Qué papel juega el traje de baño con el amor propio?? ¿Cómo ha evolucionado esto y por qué crees que más marcas están "despertando" a esto??

CALIFORNIA: Nuestra misión en Kitty y Vibe existe para despertar y alimentar el amor propio para un mundo más amable. Creemos que la capacidad de sentir el amor propio está dentro de todos, y que un gran traje de baño puede manifestar ese sentimiento, en ti mismo y hacia los demás, también.

"Todo el cuerpo es un cuerpo de bikini" es como el nuevo eslogan caliente, y eso es genial, pero quiero ver cómo las marcas lo están respaldando. Creo que me resuelto un poco cuando los veo predicar ese dicho y vas a su sitio web y sus modelos aún están aerógrafos, tienes que tener esa credibilidad para respaldarlo. Los rangos de tamaño en expansión son excelentes porque aborda el hecho de que no solo un cuerpo delgado y delgado es un cuerpo de bikini, sino que debe ser respaldado. Es la experiencia de compra que creo que necesita mucho trabajo al tener más marcas que realmente se comprometen a no photoshopping o aerógrafo. Creo que tenemos un largo camino por recorrer. Quiero decir, todavía escucho argumentos como: "Sí, pero estás vendiendo esta foto aspiracional de cómo podrías verte [en un bikini]" y eso es tan insalubre, solo estás perpetuando los estándares de belleza que no son realistas.

Ahí es donde creo que Kitty y Vibe se destacan porque practicamos lo que predicamos escuchando a nuestra comunidad. Cuando lanzamos un nuevo estilo o impresión, también conocido como "Vibe", primero enviamos encuestas de Instagram y encuestas por correo electrónico. Los incluimos en la conversación desde el principio y podemos llevarla a cabo haciendo que usen el producto y protagonice nuestras campañas. Los comentarios de crowdsourcing se encuentran en el ADN de nuestra marca, y es por eso que creo que hemos creado una confianza [cliente] tan fuerte [cliente].

W+G: ¿Qué responsabilidad tienen las marcas de trajes de baño cuando se trata de consumidores??

CALIFORNIA: Algunas de las grandes y exitosas marcas de natación que están comenzando a extender el tamaño u oferta más dimensionamiento, pero todavía están utilizando modelos de talla grande que tienen cuerpos muy bellamente proporcionales y hermosos que se ajustan a un estándar diferente, incluso dentro de esa comunidad. Es peligroso porque parece que están obteniendo la credibilidad de mostrar un cuerpo más grande, incluso si todavía es inalcanzable para las masas.

Creo que el primer paso es realmente dentro de Photoshopping y asegurarse de que los cuerpos sean reales, más allá de la raza y el peso. Asegúrese de que la piel no esté totalmente suavizada. Aunque estoy en un cuerpo privilegiado, delgado, blanco y recto, lo más importante que me impide sentirme hermosa en bikini ha sido mi piel. He sufrido de acné toda mi vida, específicamente en mi espalda, por lo que estaba tan desencadenado cada vez que usaba un traje de baño en la playa porque siempre intentaba cubrirlo. Realmente tratamos de incluir personas con diferentes texturas y condiciones de la piel, o cualquier cosa que vaya más allá de este tipo de piel maravillosamente suave, porque eso no es realista. La positividad corporal también tiene que ir más allá del peso y tiene que incluir diferentes piel, amputaciones, discapacidades, hay mucho trabajo por hacer, para nosotros también. Quiero seguir mostrando muchos tipos de cuerpo diferentes más allá de la raza y el peso.

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