Esta marca italiana es básicamente la Patagonia de la Belleza, y está haciendo graves pasos para la sostenibilidad

Colocar sostenibilidad y transparencia a la vanguardia

Como marcas, Davines y Comfort Zone han llevado la visión de Bollati a cada faceta de su negocio. La sostenibilidad, la biodiversidad, la agricultura regenerativa y las iniciativas sociales están a la vanguardia para todas sus decisiones. No es frecuente que pueda lavarse el cabello o aplicar la crema hidratante, y saber que su compra hizo algo poderoso para el planeta ... pero eso es exactamente lo que está sucediendo con esta compañía y sus productos

Como certificado B Corp desde 2016, el equipo de Davines ha pasado décadas ajustando la fabricación de la marca, la cadena de suministro, las prácticas laborales y luego algunos. Para obtener esta certificación, Davines "cumplió voluntariamente los más altos estándares para el desempeño social y ambiental" ... y esta no es una acreditación que sea fácil de ganar (ni mantener; debe mejorar cada año para mantener su estado). Solo 61 marcas de belleza están actualmente certificadas B Corp. Weleda, Osea, Sunday Riley y la tipología son algunos de los pocos pocos que reconocerá en el sitio de la organización.

A través de su asociación con el Rodale Institute, una investigación de agricultura orgánica regenerativa sin fines de lucro con sede en Pensilvania, Davines está ayudando a impulsar la agricultura regenerativa, extendiéndola más allá de la "comida y la fibra", y en el mundo del cuidado personal y el cuidado personal. La misión original de Rodale es "suelo saludable = alimento saludable = personas sanas."Davines esencialmente dijo:" Sí, y suelo saludable = piel y cabello sanos = personas sanas."

"¿Cuál es el punto de los tratamientos de spa, el cuidado personal y los beneficios estéticos si están afuera, el mundo se está derrumbando??"-Davide Bollati, CEO de Davines

Gran parte de esto sucede a través de la educación, al empoderar a los agricultores mediterráneos, y liderando con el ejemplo en la amplia granja en el campus en la sede de la marca (que cubre 24 acres, o alrededor de 18 campos de fútbol). Dicho campus también comprende un pueblo, jardín científico y restaurante neutral en carbono, así como el laboratorio de Davines, los centros de fabricación y envases y las oficinas corporativas. Juntos, Davines y Rodale Institute quieren ayudar a aumentar el número de granjas orgánicas en la región mediterránea, al tiempo que "incorporan el abastecimiento orgánico regenerativo en productos de cuidado personal" (por lo tanto, impactando la cadena de suministro de bienes de consumo y mejora las cosas para el resto del resto del resto del resto la industria), e investigando "salud del suelo, rendimientos, modelos económicos y más."

La base de operaciones de la marca también es importante tener en cuenta. Davines está ubicado en uno de los principales centros de alimentos de Europa: Parma (piense: Parmigiano Reggiano, Prosciutto di Parma). Innovar la agricultura en esta región en particular podría tener un impacto masivo no solo en la industria de la belleza, sino también en la condición del planeta y nuestro suministro global de alimentos. Italia ya tiene el doble de la cantidad (porcentaje) de la agricultura orgánica en comparación con Francia y Alemania, y está estableciendo un precedente de cómo podemos cuidar mejor el planeta y nuestros cuerpos.

Caminando por los terrenos del Centro Europeo Regenerativo Orgánico (EROC) Con el director de investigación y experto en agricultura Dario Fornara, PhD, pude ver los paralelos entre la salud planetaria y la salud de la piel. El suelo saludable, como lo explica Fornara, está mejor capaz de retener la humedad; Por lo general, puede obtener que la tierra está en un estado de mala salud si no puede aferrarse al agua. Lo mismo ocurre con la piel; Cuando nuestra piel está comprometida (particularmente la salud de la barrera), tampoco puede retener niveles de humedad adecuados. No sabía nada de esto cuando compré una crema hidratante de zona de confort después de un facial de spa.

El 'festina lente ' enfoque de la belleza

"No tomamos atajos", dice Bollati, quien señala que el deseo de inmediatez y la satisfacción instantánea es un sello distintivo (percibido) estadounidense. "Esto es mejor a largo plazo ... para la salud, para el planeta."Compartió una frase latina conmigo para ilustrar esto:" Festìna lente."Bollati dice que esto significa" hacer prisa lentamente ", y es ejemplar del enfoque de Davines.

Los productos de la marca están destinados a ser disfrutados lentamente, para calmar el cuerpo y la mentalidad de una fuerte dosis de autocuidado junto con ingredientes eficaces de piel y cuidado del cabello. El desarrollo de estos productos se realiza conscientemente, lenta y deliberadamente, para garantizar que todo, desde el empaque y el envío hasta el cultivo de ingredientes herbales aromáticos, no se mantenga simplemente, sino que se regeneran, sino que se regeneran, sino que se regeneran.

Puede ser un desafío traducir estas iniciativas a un mercado estéticamente impulsado, particularmente a los consumidores de belleza que buscan productos basados ​​en resultados. Con su naturaleza europea inherentemente discreta, los productos no necesariamente gritan su ambientalismo desde los tejados. La experiencia del consumidor sigue siendo de lujo, empaquetado, sensación, aroma y (sí), todos los resultados te hacen sentir glamoroso y hermoso, pero tal vez no es más sabio sobre lo que está sucediendo detrás de escena.

Sin embargo, el énfasis más reciente en las marcas 'verdes' y 'limpias', y el despertar colectivo de la conciencia del consumidor (en los Estados Unidos, al menos), se está mostrando prometedor. Aquí también es donde el lavado verde podría entrar en juego ... y puede hacer que sea aún más desafiante ser un consumidor consciente. Pero aquí es donde Davines y la zona de confort brillan auténticamente.

Ampliando el impacto

Por su parte, Davines está caminando por la caminata para poner a los consumidores al día. 2023 marca el segundo año de las campañas We Sostening Beauty and Grow Beautiful, en la marca tiene como objetivo involucrar a sus clientes de salón y spa, así como a sus consumidores directos (hola, compañeros compradores en línea). Una actuación terrenal de la icónica bailarina francesa Fanny Sage, un bolso de algodón alimentado con lluvia, y una donación anual de € 50,000 al Instituto Rodale son "semillas" que la marca se está plantando en la conciencia pública (consígalo?!) para inspirar e incitar a la conciencia planetaria.

"Queremos estar a la vanguardia del rendimiento máximo, los resultados máximos, la máxima funcionalidad para el producto ... entregando la promesa que hacemos [a los consumidores]", dice Bollati. "Y, Al mismo tiempo, a la vanguardia de la sostenibilidad y la regeneración. Minimizar, neutralizar y compensar nuestra huella."Davines no está de guardia de sus prácticas de hecho, está alentando a otras marcas a hacer lo mismo.

A través de su participación en B Beauty, Davines se unió a una liga de otras marcas de belleza B-Corp para crear un cambio ambiental colectivo e impactante. "Belleza que prioriza el suelo tanto como la piel."Como tal, Bollati y su equipo han creado un" índice regenerativo "diseñado para ser" utilizado por otras industrias ", fuera de la belleza y el cuidado personal. "Observamos la función de los productos, pero también nos aseguramos de [cada producto] regenerativo a través de su ciclo de vida, incluidos los ingredientes y nuestro empaque", dice. El embalaje no es solo reciclable (con muchos productos que son recargables!), pero también plástico neutral y de carbono neutral. El envío es de carbono neutral. El negocio es de carbono neutral, se extiende hacia el carbono negativo. Los productos están aumentando el porcentaje de origen natural e ingredientes orgánicos, con algunos productos que comprenden un 99%. Incluso parte de su color de cabello tiene "88% a 93% de ingredientes de origen natural y 95% a 99% biodegradables."

Todo para decir, lo que hace que Davines sea tan "hermoso" no tiene nada que ver con los beneficios cosméticos que ofrecen sus productos, todo se trata de su dedicación a la sostenibilidad y la transparencia. Bella, en efecto.

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