¿Qué es más impactante de estas campañas de marketing de gimnasio?? La positividad del cuerpo
La mayoría de los anuncios de fitness cuentan con un tipo de mujer muy específico, uno con un paquete de seis y una taza C.
Pero dos de las cadenas de gimnasio más grandes del país se están dando cuenta de que, en nuestro clima actual de positividad corporal, atraer nuevos clientes requiere un enfoque diferente (y un lote Más diversidad).
Ayer, la marca presupuestaria Blink Fitness dio a conocer su campaña "Todos los Body Body Happy" de 2017, con 16 miembros reales descubiertos durante una llamada de casting de redes sociales. Los modelos de todas las formas y tamaños se eligieron en función de su confianza en sí mismo y dedicación a un estilo de vida saludable, no debido a los selfies Sports-Bra muy filtrados que generalmente engenden contratos de modelado de acondicionamiento físico.
Según una encuesta de parpadeo, el 69 por ciento de los estadounidenses se desaniman por los ideales corporales poco realistas que ven en los medios de comunicación. "Como consumidores, estamos constantemente inundados con imágenes de los llamados cuerpos 'perfectos', y la industria del fitness puede ser particularmente pesada con esto", dice Ellen Roggemann, vicepresidente de marketing para el aptitud de Blink. "En Blink, queremos redefinir la imagen de aspiración de 'Fit."
La empresa matriz de Blink, Equinox, eligió una táctica diferente para llamar la atención para su última campaña "Comprometerse con algo": valor de choque. Es cierto que la mayoría de las nuevas fotos cuentan con cuerpos cincelados y engrasados (quiero decir, esto es Equinox), pero la artista de estrellas de tiro más convincente Samantha Paige, quien se sometió a una mastectomía doble después de ser diagnosticada con cáncer de tiroides y la mutación del gen BRCA1. Desde entonces se le quitó los implantes de los senos y se representa en topless, se ve poderosa y orgullosa mientras una artista del tatuaje adquiere su pecho.
"El tema general de la campaña de este año gira en torno a la noción de que con lo que se compromete es quién es usted, es su identidad, no tiene que defenderla, solo tiene que ser dueño", dice Elizabeth Nolan, ejecutiva de Equinox. director creativo. "Tan pronto como conocimos a Samantha en persona, sabíamos que ella era nuestra mujer. Tan fuerte, tan valiente, tan empoderador, y con una historia nos sentimos merecidos de ser compartidos."
Ambos anuncios me dan ganas de ir a patear un culo en el gimnasio, pero ¿resuenan contigo?? Dinos en los comentarios!
La comunidad de yoga también está presionando por un cambio de imagen corporal, al igual que las celebridades como Amy Schumer y Lena Dunham. Incluso el creador de la guía del cuerpo de Bikini Kayla Itsines la está dando la espalda al término.
