Esta marca de Pilates genial y asequible se está haciendo cargo de los EE. UU

"En ese momento, las personas no podían pagar la experiencia privada de estudio de Pilates privada", recuerda Huffman. “Pero debido a Groupon y todos los descuentos en las redes sociales que estaban comenzando a aumentar, Allison pudo ofrecer clases por tan solo $ 7."(En otras palabras, hizo una jugada en muchos estudiantes que sirven a volumen a una tasa baja con la esperanza de que se conviertan a clientes que pagan más tarde, en lugar de unos pocos estudiantes en uno alto.)

Obviamente, este enfoque no se traduce en clientes habituales para todos los estudios de fitness (solo pregunte a ClassPass), pero en el caso del Club Pilates, lo hizo. "Tuvimos una tasa de retención alrededor del 86 por ciento con nuestros clientes de Groupon", dice Huffman. “La mayoría de ellos se quedarían y se convertirían en miembros de precio completo."

Hasta el día de hoy, los precios de la clase en el club Pilates todavía son amigables para el millennial y muy por debajo de los de sus competidores-Huffman, dice que una membresía mensual ilimitada cuesta $ 135 en promedio (estudios similares de Pilates en Nueva York y Los Ángeles a menudo cobran más de $ 200 al mes por mes por entrenamientos ilimitados.)

La marca también atrajo un seguimiento fiel por sus entrenamientos completos, algunos de los cuales incluyen una mezcla de Pilates-cada estudio de 12 personas utiliza reformadores de cuerpo equilibrados, trampolines y sillas EXO con Barre, TRX y Recovery. "Queremos un cliente que vaya a 10 lugares diferentes para poder encontrar todo en nuestros estudios", dice Huffman.

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Para cuando llegó 2015, Beardsley supervisó alrededor de 30 ubicaciones de Club Pilates, la mayoría de las cuales eran franquicias. Pero el crecimiento de la marca Strurt dio vueltas en la primavera del año pasado, cuando el fundador de la franquicia de boxing, Anthony Geisler, compró la compañía. (El título de Beardsley ha cambiado desde entonces al Director de Educación y Cultura.) Puede parecer un enfrentamiento poco probable, pero el propio Joseph Pilates era un boxeador.

Desde entonces, la marca se ha sometido a su mayor crecimiento, alejándose de la manada de Pilates. Con 65 puestos de avanzada, es mucho más grande que sus competidores más cercanos, IM = X (con poco más de 30 ubicaciones en todo el país) y Wundabar, que cuenta con nueve (principalmente en California).

Además, Club Pilates está probando una asociación con LA Fitness, abriendo un estudio de Pilates recientemente dentro del Megagym's Irvine, CA, ubicación. (Y considerando los más de 600 clubes de LA Fitness, sería un gran problema si esto se lanzara a mayor escala.)

Y Huffman dice que ya está pensando internacionalmente. "He hecho que la gente me dijera diciendo que querían abrir un club Pilates en Roma, China ... es emocionante."

Dado lo exitosas que se han vuelto otras franquicias de fitness boutique en los últimos años, Pure Barre ahora tiene más de 300 ubicaciones, mientras que Orangetheory proclamó que abriría un nuevo estudio todos los días en 2016. No hay razón para creer que Club Pilates no es preparado para obtener el mismo tipo de éxito en el mundo de los tablones y pikes.

Si desea que sus habilidades de Pilates se pulan en casa antes de probar un estudio, tome algunas placas de papel (sí, realmente) y pruebe estos movimientos. Y, oye, mientras lo haces, date un capricho con un rollero de espuma amor.