Más marcas de moda están saltando del tamaño de un carro inclusivo, aquí le mostramos cómo saber cuáles son legítimos

Hablé con varios líderes de opinión en el mundo de la moda de talla grande para averiguarlo, y confirmaron que, de hecho, hay muchos ejemplos de marcas que afirman adoptar el mercado de talla grande, pero no caminar por completo la caminata. Esto no solo se aplica al tamaño, sino también al marketing y la comercialización. Pero no todo es pesimismo, ya que los consumidores tienen mucho poder para cambiar las cosas, y la evolución ya está comenzando a ocurrir.

Sigue leyendo para aprender a saber si una marca es verdaderamente inclusiva según los profesionales.

1. Saber que la verdadera inclusión va más allá del tamaño 18 y las opciones limitadas

Nasty Gal definitivamente no es la única marca que extiende sus tamaños, pero solo hasta ahora. Cuando Topshop anunció que crecería su rango de tamaño en 2017, su nuevo surtido se superó a un talla más grande de lo que ofrecía anteriormente. El rango de "tamaño extendido" expreso sube a un 18. Y aunque estos esfuerzos son ciertamente un paso en la dirección correcta, muchas mujeres están frustradas de que las ofertas de tamaño no se están ampliando aún más.

"Las marcas se vuelven felices porque es como 'Oh, nos hemos extendido a una talla 16!'O una talla 18, y yo soy como, Si, pero hay mucho más,"dice la diseñadora y consultora Rachel Richardson, creadora de Blog de moda de talla grande Lovely in La. "Si realmente estás haciendo un tamaño grande, debes incorporar todos los tamaños. Al menos llega a un 24 y puedes trabajar desde allí."

Además, agrega la fotógrafa de moda Lydia Hudgens, algunos de estos llamados tamaños más en realidad no se ajustan a las mujeres de talla grande. "Un influencer recientemente hizo una colección de cápsulas con Macy's, y siguieron diciendo que era un rango de tamaño, pero terminó a los 18 años", dice ella. "Y yo era talla 12-14 en ese momento, pero [el 18] era casi demasiado pequeño para mí. No es un tamaño inclusivo para expandirse en dos tamaños diferentes, y luego su tamaño se corta demasiado."

Otro signo revelador de cuán inclusive es realmente una colección de tamaño extendido es cuántas piezas ofrece, dice Emma Grede, cofundadora y directora ejecutiva de Good American-A Womenswear Brand cuyo rango de tamaño ha sido de 00-24 desde su inicio. "Nos encanta ver que más marcas de moda ofrecen tamaño extendido e inclusivo!" ella dice. "Pero uno de los problemas que hemos notado es que las marcas están entrando en el mercado de 'talla grande' con solo unos pocos artículos o estilos disponibles y a menudo sacrificando la calidad del producto."

Esto no solo es injusto, sino que también es solo un mal sentido comercial, dice Steven Feinstein, fundador de la nueva marca de moda de talla grande Marée Pour Toi. "[A menudo] encontramos que vendemos [más] el extremo superior del rango de tamaño y muy poco del extremo inferior", dice. Como tal, el tamaño más grande en la colección de otoño de 2019 de la marca aumentará de un tamaño 24 a un 26, y Feinstein planea mantener creciendo el rango de tamaño aún más largo siempre que haya demanda por ello.

2. Y esa inclusión real se extiende también al marketing de una marca

Hace unos años, incluido un modelo perfectamente proporcionado y de tamaño 10 en una campaña publicitaria o editorial de moda puede haber parecido revolucionario. Pero eso ya no lo está cortando. "Cuando se trata de los principales medios de comunicación y el marketing, realmente no vemos una mezcla de tipos de cuerpo. Sigue siendo la relación cuatro a uno: cuatro modelos de tamaño recto y un modelo que es ligeramente más curvo o talla grande ", dice Katie Willcox, activista detrás de Healthy es el nuevo movimiento flaco y CEO de Natural Model Management. "En la vida real, esa proporción se revertiría y un grupo de cinco niñas o mujeres incluiría todas las formas y tamaños diferentes."

Incluso entre las marcas que afirman priorizar la diversidad de tamaño, casi nunca vemos esto. Hudgens señala que muchas veces, cuando las marcas promueven sus ofertas de tamaño extendido, contratan modelos en el extremo inferior de ese rango de tamaño, por ejemplo, un modelo de talla 12 para una línea que sube a la talla 20. "Si lo vas a hacer, usa un modelo más", dice ella. "Consigue a alguien que sea de talla 18-20, o al menos suba al tamaño más grande que llevas."

O peor aún, dice Willcox, trabajarán con un influencer cuya alimentación personal no refleja el espíritu del cuerpo positivo de la campaña. "He visto a personas influyentes trabajar para marcas que no son aerógrafos y les dicen a las niñas que se amen a sí mismas, pero en la página del influencer, está claro que se está haciendo una edición de fotos en las imágenes", dice ella. "Eso, para mí, dice que la marca le importa más la cantidad de seguidores sobre la autenticidad del influencer o el mensaje de la marca que están comercializando."

"Celebrar a las mujeres por quienes son y destacando sus talentos, habilidades y logros sobre cómo se ven real positividad del cuerpo."-Katie Willcox, activista de positividad corporal

Este tipo de comportamiento es básicamente una receta para la reacción de la reacción o, al menos, es sutilmente diciendo a los consumidores que la marca no es realmente invertido en servir todos los tamaños. Pero hay varias compañías que son ampliamente elogiadas por hacerlo bien. Richardson aplaude a Good American por disparar todas sus piezas en modelos en una talla 0, una talla 8, y un tamaño 16. Los compradores en línea pueden atravesar las tres imágenes en la página de cada producto para ver cómo se vería un artículo determinado en sus cuerpos.

Universal Standard también hace un esfuerzo para mostrar una variedad de personas en su sitio, y no solo cuando se trata de tamaño. "Queremos una fuerte representación en todas las categorías: tamaño, edad, raza, orientación sexual", dice Waldman. "Echamos mujeres en nuestras campañas, editoriales y sesiones [de sitio web] que creemos que representarán el espíritu de la marca en la forma en que nos gustaría."Por lo tanto, es probable que veas una modelo de mediana edad que usa un vestido de jersey de tamaño grande que se muestra junto a 20 y tantos años en una camiseta extra pequeña, una yuxtaposición que parece refrescante como la vida real.

Willcox espera ver que esto continúe, pero no solo como un medio para marcar las casillas de diversidad en una hoja de llamadas. "Sí, es maravilloso comenzar las conversaciones y ver todo tipo de personas representadas, pero cuándo nos deshacemos de las categorías humanas y simplemente dejaremos que las personas sean personas, en comparación con un color de piel, tipo de cabello, tamaño, tipo de cuerpo, discapacidad, enfermedad o género?" ella dice. "Necesitamos evolucionar nuestra identidad más allá de los atributos físicos que no podemos controlar. Celebrar a las mujeres por quienes son y destacando sus talentos, habilidades y logros sobre cómo se ven real positividad del cuerpo."

3. Busque marcas que estén jugando el juego largo y valoren sus comentarios como cliente

Richardson ha notado una tendencia frustrante en el mundo de la moda últimamente, algunas compañías no están dando a sus ofertas de talla grande la oportunidad de apoderarse antes de tirar la toalla. "Personalmente odio cuando las marcas sumergen el dedo del pie en el agua durante, como, un año, y luego dicen 'Oh, esto no funciona, solo vamos a suspender [la línea]'", dice ella. "Algunas marcas simplemente no lo dan todo, y como consumidores, podemos decir."(Fashionista recientemente especuló que Reformation pudo haber estado haciendo esto después de introducir una colección cápsula de tamaño 0-22 la primavera pasada y luego en silencio, sin embargo, la marca respondió que está debutando una colección permanente de tamaño extendido a principios de 2019.)

Richardson dice que hay algunas razones por las cuales una línea podría no tener en cuenta de inmediato. Por ejemplo, la marca puede no haber tomado suficiente tiempo para perfeccionar su tamaño en función de los comentarios de los clientes. Esto vale la pena: comunicarse directamente con los compradores ha sido un gran aspecto del éxito de Good American, dice Grede. "El crowdsourcing es una herramienta extremadamente valiosa para que nos ayudemos a determinar qué productos y características de diseño necesitan la buena mujer estadounidense en el futuro", dice ella. "Puede ser un desafío, pero es de suma importancia que escuchemos a nuestros clientes, por lo que podemos ofrecerles lo que quieren."

"El crowdsourcing es una herramienta extremadamente valiosa para nosotros."-Emma Grede, cofundador y CEO de Good American

Por ejemplo, Good American comenzó a ofrecer una talla 15 en Jeans-Traddling la brecha entre el tamaño recto y el tamaño grande, cuando las investigaciones revelaron que los clientes estaban devolviendo los tamaños entre 14 y 16 a una tasa de 50 por ciento más que cualquier otro. "Sabíamos que la discrepancia en toda la industria de los patrones de tamaño ha creado problemas para muchas mujeres en este rango", explica Grede. "En el futuro, estamos planeando incluir el tamaño 15 en todas nuestras colecciones, y seguimos trabajando para introducir nuevos tamaños en el futuro."

Waldman agrega que los precios también pueden ser un problema que las marcas que se destrozarán en el mercado de talla grande. "Las mujeres más grandes han sido criadas de manera rápida, y eso significa que están más acostumbradas a los precios de moda rápida", dice ella. "[Universal Standard] se conoce regularmente como una marca de lujo a pesar de que nuestros precios son considerablemente más bajos que, por ejemplo, un club Mónaco. En ningún otro lugar que en el mundo de talla grande se consideraría lujo. Por lo tanto, hay algunas cosas a las que acostumbrarse a las mujeres que tradicionalmente han sido ignoradas por la moda, es decir, la idea de que se ofrece calidad, no a precios de moda rápida y que valga la pena."

Richardson está de acuerdo en que hay mucha educación que debe ocurrir en ambos lados de la ecuación al lanzar una colección de tamaño grande o de tamaño extendido, para la marca y sus consumidores por igual, y que este no es un proceso nocturno. "Las marcas que realmente se comprometen con él comenzarán a ver el regreso. Sin embargo, no creo que haya sido realmente un retorno súper rápido en talla grande", dice ella. "Se necesita tiempo para construir la confianza de ese cliente, ya que ha sido ignorada durante tanto tiempo. Y lleva tiempo construir la marca en sí para que los consumidores sepan que si van a esa marca, funcionará en su cuerpo."

En última instancia, dice Hudgens, la forma de superar este problema y todos los demás es que los consumidores usen sus voces y sus bolsillos, tanto para aplaudir cuando ven la apropiación de tamaño y apoyar a las marcas que lo están haciendo bien. "Lo más importante es que tenemos que poner nuestro dinero donde está nuestra boca y demostrar que estamos aquí para comprar", dice ella. "Creo que las marcas tienen miedo [las mujeres de talla grande] no querrán gastar dinero porque siempre tienen la esperanza de que pierdan peso, pero no creo que ese sea el juego final para mucha gente."Dado que se prevé que el mercado de la moda incluido el tamaño se triplique en los próximos dos años, diría que la tesis es correcta.

Las marcas de cosméticos también son culpables de saltar en el carro de Buzz, particularmente cuando se trata de extender sus rangos de sombra. Afortunadamente, la marca Fenty de Rihanna ofrece una inclusión real tanto en los frentes de moda como de belleza.