Cómo Bee Shapiro convirtió su lado en una marca de belleza de chicas frescas

Hay muchas razones para cambiar a una rutina de belleza más natural, pero el embarazo parece ser un período en el que muchas mujeres se sumergen primero en las aguas de belleza limpia. Bee Shapiro, el columnista de belleza de Nueva York Veces, no era diferente. Alrededor del momento en que las marcas de belleza de la salud de la salud comenzaron a eclipsar las tendencias de la moda, Shapiro descubrió que estaba embarazada de su primera niña y comenzó a buscar alternativas para untar sobre su piel.

"Estaba embarazada y revisando tantos productos, y todo este cambio emocionante estaba sucediendo", dice ella. "Estaba el lanzamiento de Tata Harper, la reformulación de la belleza RMS y algunas grandes líneas de maquillaje que salen como Kjaer Weis."

Pero hubo una brecha: la fragancia se quedó en gran medida en el cambio en el mar de la belleza limpia. En parte, esto se debe a que la fragancia ha sido notoriamente un lugar dolorido para los lectores de etiquetas con el bienestar. Las marcas aún no tienen que revelar los ingredientes reales que caen bajo el paraguas de "fragancia", lo que significa que la palabra puede convertirse en un lugar para que los ingredientes asquerosos (e dudas) lo estacionen sin que nadie sepa.

Entonces, como un sostén lateral, se dirigió a crear una línea de aromas mejores para ti (y ahora velas y cuidado corporal) conocido como Ellis Brooklyn. Avance rápido 3 años, y la marca considerable ahora se transporta en minoristas como Sephora, Barney's, Credo y Net-A-Porter. Aquí, ella habla de por qué creó la línea, cómo ha sido ser una nena jefe, y por qué jura correr la ayuda a pensar.

Sigue leyendo para la carrera de Shapiro y los consejos.

¿Cuál fue el punto de inflexión en su carrera cuando decidió crear una marca de belleza??

Vengo de la moda informando antes de la belleza, y siempre pensé que la conexión de moda era genial, pero también un poco forzada. Creo que la conexión de belleza de la belleza es mejor y más positiva. La parte extraña fue que vi [marcas de belleza limpiando sus fórmulas] a través del maquillaje, el cuidado de la piel y el cuidado del cabello, pero no realmente fragancia.

Pensé que era tan extraño que la industria de la fragancia no estaba cambiando, y estaba frustrado porque estaba embarazada y quería oler bien sin ponerme cosas a las que tenía miedo. Pensé que debía haber una mejor solución: podría elegir entre aceites en Whole Foods o rociar en su fragancia de diseñador.

"Estaba frustrado porque estaba embarazada pero quería oler bien sin ponerme cosas que tenía miedo."

Cuando configuré la marca, tenía mucha presión para ser 100 por ciento natural. Como estaba formulando con un perfumista, alérgeno y pruebas de seguridad, muchas de las veces que estas opciones completamente naturales no eran las más seguras y no eran necesariamente una fórmula alergénica. Esas eran las cosas que realmente estaba interesada, así que decidí no ser completamente natural solo por el marketing.

La idea de esta línea era nunca ser una estratagema de marketing, quería ser realmente honesto. Es interesante ver cómo la conversación ha cambiado en el último año o dos y se vuelve más aceptando que los sintéticos a veces son mejores opciones.

¿Cuál es tu parte favorita de tener tu marca de belleza??

Me di cuenta de que no puedes construirlo todo por tu cuenta. Pedí tantos favores. Amo a otras empresas de belleza femeninas. Siento que obtienes tanta información de ellas. Una de mis partes favoritas de Running Ellis Brooklyn es hablar con estas otras mujeres. Hay tantos grandes en belleza que han pasado por todo, y compartimos historias. Curiosamente, una vez que llegan al campo, los fundadores realmente se conocen.

¿Cuál es tu consejo para las personas que quieren un ajetreo de lado exitoso??

Lo que realmente he aprendido de Ellis Brooklyn es que los ajetreos laterales comienzan a asumir una vida propia. En este punto, no es mi ajetreo lateral, es mi principal. Cuando realmente comienzas a obtener tracción y muchos grandes seguidores, por un lado tienes control sobre tu crecimiento, pero por otro lado, realmente no lo haces.

"Para cualquiera que quiera un ajetreo lateral, no lo comience realmente a menos que pueda imaginar que supere su carrera de buen sentido."

Si estás creciendo, vas a entrar en más puertas y de repente es mucho más grande. Definitivamente diría que para cualquiera que quiera un ajetreo lateral, no lo comience a menos que pueda imaginar que supere su carrera de buen sentido. Es un conjunto diferente de desafíos.

¿Cómo se mantiene un equilibrio entre el trabajo y la vida??

Recientemente entrevisté a Neil Blumenthal de Warby Parker para una de mis columnas, y él tuvo un muy buen consejo que he estado considerando mucho. Dijo que nunca se esfuerza por el equilibrio entre la vida laboral y la vida, se esfuerza por la integración laboral-vida. Para los empresarios, eso tiene mucho sentido porque nunca se detiene. No es como si pueda ver por completo una semana.

Sin embargo, ¿qué significa la integración de la vida laboral?? No quieres uno necesariamente en exceso al otro. Estoy súper fascinado por la cultura del trabajo. Me encanta la idea de pensar en lo que significa la satisfacción, y creo que estas son preguntas sobre las que nuestra generación se preocupa mucho más que quizás hace dos generaciones.

¿Cómo se pasa por un día en que su lista de tareas pendientes se desborda??

Puse todo en mi calendario de Google. Termino moviendo mucho los bloques porque no termino terminando con lo que se suponía que debía haber terminado. Esos son los días en que pasas. Pero definitivamente encuentro la actividad física realmente importante y la mentalidad. No soy un buen corredor, pero una de las mejores maneras para que me aclare mi mente está corriendo. Realmente creo que lo físico inspira la mente. Aprendí esto de la escritura. Si tiene un bloque de escritores o no sabe qué hacer a continuación o se siente paralizado porque está abrumado, creo que poner su cuerpo en acción física en realidad ayuda mucho.

"Una de las mejores maneras para limpiar mi mente es correr."

¿A dónde ves el futuro de la belleza??

El bienestar y la belleza continuarán siendo más entrelazados. Y para bien o para mal, habrá más belleza impulsada por el entretenimiento. El otro día, vi una máscara que tenía brillo en él, tenía cero función, excepto para selfies. Creo que vamos a ver más de eso.

Con este ciclo de producto acortado y tantos productos que salen, el único alza que veo es que las marcas están dedicando más a la investigación y el desarrollo que nunca antes de tratar de empujar el sobre y cambiar las cosas. Y creo que hay más por hacer en el espacio ingerible. Ese espacio es el salvaje oeste salvaje, no hay ningún tipo de regla. Se ordenará a sí mismo, si los médicos se involucrarán más y recetan un régimen o algunos ingestibles desaparecen. Tal vez sea una vitamina que manchas en tu cuerpo y lo absorbes, tendrá curiosidad por ver qué sigue.

Hablando de ingestibles, estos son algunos suplementos de belleza de Sephora que te hará brillar de adentro hacia afuera. Y esto es lo que necesitas saber sobre beber colágeno.