Bethany C. La nueva aplicación de fitness de Meyers es una AF inclusiva y estamos aquí para ello

Bethany C. Meyers es básicamente la niña de sueño maníaco de la condición física, y estoy aquí por todo su ambiente. (Intenta, te reto, pasar tres minutos en su Instagram sin romperse en una sonrisa.) El hecho de que rezuma BDE podría explicar por qué es una de las entrenadoras de estrellas de la ciudad de Nueva York con un culto a los seguidores.

Parece que la gente no puede tener suficiente de su marca personal de positividad corporal "ven-as-que estás". Y después de años de ayudar a otras marcas a expandir la burbuja de fitness boutique, Meyers ha fundado Be.Come Project, que lanza hoy su aplicación de entrenamiento homónimo.

El hecho de que Meyers rezuma BDE podría explicar por qué es una de las entrenadoras de estrellas de la ciudad de Nueva York con un culto a los seguidores.

En una rara mañana lluviosa en Los Ángeles, encuentro mi enamoramiento de Internet para conversar sobre su evolución para ejercer un defensor de la inclusión y la inclusión. "Nunca pensé en un millón de años que estaría trabajando en fitness", meyers me dice directamente al bate. (Comenzó su carrera en relaciones públicas antes de desilusionarse rápidamente por la rutina del 9 a 5.) En un movimiento de héroe, Meyers renunció a su trabajo y completó un programa de capacitación de maestros en el método Lagree, y finalmente se convirtió en un instructor maestro de megaformador en SLT, donde sus clases de alta energía fueron frecuentemente eventos de solo espera de listas de espera. Alimentada por su creciente base de fanáticos, dejó SLT para convertirse en un agente libre de fitness y comenzó a enseñar sus propios entrenamientos de resistencia corporal basados ​​en esteras en espacios de ejercicio Buzzy en Nueva York como el estudio B de Bandier.

En medio de todo esto, un video clip de 15 segundos de Meyers que demuestra una serie de movimientos que había coreografiado para una de sus clases se volvió viral en Instagram. Los clips posteriores fueron igualmente bien recibidos, al igual que la mensajería de Meyers. "Me di cuenta de que lo que necesitamos es más vulnerabilidad", recuerda. El enfoque de Bare-It All, compartir sus luchas que resultó, dice, le ganó la comunidad social excepcionalmente solidaria que se siente afortunado de tener hoy. Y para servirlos mejor, ella eclosionó su plan de aplicaciones. Esta primavera pasada, meyers beta probada sea.Venga ofreciendo a las personas membresías mensuales a sus entrenamientos en el hogar por $ 25 y rápidamente triplicaron su objetivo inicial en ventas. Ella aumentó suficientes ingresos a través del experimento social para financiar su aplicación de acondicionamiento físico sin atraer inversores.

La aplicación resultante está tan despojada como la propia Meyers, que con frecuencia demos se mueve en ropa interior. ("No me quito la ropa para hacer mis historias de Instagram; eso es justo en lo que estoy sentado", dice ella.) Cada semana, lanzará una nueva rutina de entrenamiento de cuerpo total de 25 minutos diseñada para todos los niveles y ... eso es que no habrá archivos o una biblioteca. Meyers insistió en esto por una serie de razones, entre las cuales es que le permite tener un mejor control sobre lo que están haciendo sus clientes. "Si alguien me dice que su cadera se siente fuerte, debería poder identificar dónde está cometiendo el error porque sé en el set de 25 minutos lo que estamos haciendo", dice ella ", dice ella", dice ella ", dice. Además, al ofrecer solo un entrenamiento por semana, los clientes podrán medir su progreso diariamente, agrega. Sin embargo, ser claro, para Meyers, tomar un tallo de tu éxito no se trata de cómo cuidas después de hacer sus entrenamientos, sino cómo tú sentir.

Esa postura ha encontrado un atractivo universal entre su audiencia, que Meyers aprovecha aparecer en su marketing y videos. Por ejemplo, ella me dice que encontró modelos para Be.La primera sesión de fotos oficial de Come al realizar una llamada de casting abierta, reclutar.Ven a los clientes beta de todos los tamaños, formas y etnias para posar ... en sus skivvies. "It was such a phenomenal day, watching [the models] through the process of getting [to the studio], getting into their underwear, having a moment of feeling uncomfortable, and then starting to feel good and cheering each other on," she dice. "Recibí tantos correos electrónicos de personas como 'Decidí que iba a [hacer ejercicio en mi ropa interior], y al final estaba llorando y besando mi hombro' .. . Solo estas tomas realmente emocionales de lo que la gente ha experimentado."

"Creo que es muy importante que las personas puedan verse representadas."

Si estas imágenes, que Meyers comparte conmigo y ahora puedes ver en su sitio, no se parecen en nada a la marca de fitness que estás acostumbrado, entonces Meyers está feliz. (De hecho, se parecen más a un anuncio aerie que a cualquier cosa que haya visto usado para anunciar un entrenamiento.) "Creo que es muy importante que las personas puedan verse representadas", dice, y agrega que todos los videos de la aplicación contarán con fanáticos auténticos de BE.Ven también.

A través de este y otros aspectos de la marca de la aplicación, Meyer espera transmitir una idea simple pero profunda: "A menudo, comenzamos a hacer ejercicio porque creemos que tenemos que comenzar a perder peso para sentirnos bien", dice ella. "Estoy entrando y diciendo lo contrario."Su filosofía de los sentimientos primero parece estar teniendo éxito aquí si las pruebas beta son una indicación. Una "campana y silbato" de la aplicación, que se basa en la suscripción y cuesta $ 35 por mes, es que para "desbloquear" su entrenamiento cada día, tendrá que responder una pregunta sobre cómo se siente, tanto antes como después. la rutina. "Las principales palabras [seleccionadas en las pruebas beta] antes de que el entrenamiento fuera 'cansado' y 'desmotivado' mientras que después, eran 'fuertes' y 'felices'", dice ella. "La yuxtaposición fue realmente poderosa de ver."

Algo más que sea bastante poderoso de presenciar? El nacimiento de la primera marca verdaderamente positiva para el cuerpo de la fitness boutique.

Esta publicación se publicó originalmente el 16 de julio de 2018; Actualizado el 31 de julio de 2020.